第二屆互聯(lián)網(wǎng)酒品牌文化節(jié)在京舉行

第二屆互聯(lián)網(wǎng)酒品牌文化節(jié)近日在北京舉行。本屆酒品牌文化節(jié)以“直播經(jīng)濟(jì)、營(yíng)銷變現(xiàn)”為主題，業(yè)內(nèi)人士共同探討了如何引領(lǐng)酒品牌數(shù)字化營(yíng)銷轉(zhuǎn)型等當(dāng)下熱點(diǎn)話題。

大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

中國(guó)通信工業(yè)協(xié)會(huì)直播電商分會(huì)秘書長(zhǎng)趙伯軒表示，直播電商成為目前新興的數(shù)字化經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，現(xiàn)在處于爆增長(zhǎng)期?！拔覀兯钏嫉木褪俏覀?cè)撊绾芜M(jìn)行轉(zhuǎn)型，實(shí)體經(jīng)濟(jì)該如何發(fā)展，如何借助互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)幫我們完成更大的資本運(yùn)作?；ヂ?lián)網(wǎng)只是我們經(jīng)濟(jì)手段，只是一個(gè)載體，并不是經(jīng)濟(jì)的發(fā)展支柱，真正的經(jīng)濟(jì)發(fā)展支柱還是實(shí)體經(jīng)濟(jì)，我們的生產(chǎn)制造業(yè)?！?/p>

在主題演講環(huán)節(jié)，國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)流通所副主任漆云蘭認(rèn)為，中國(guó)是一個(gè)酒的生產(chǎn)和消費(fèi)大國(guó)，從整個(gè)酒業(yè)來看，已經(jīng)看到了復(fù)蘇的發(fā)展良好局面?！跋鄬?duì)于我們國(guó)家酒業(yè)的發(fā)展，我們國(guó)家的酒類流通體系、流通方式也一直在不斷變革。我們的規(guī)模在不斷地?cái)U(kuò)大，同時(shí)流通體系現(xiàn)代化程度在不斷地提高?！?/p>

她還表示，當(dāng)前平臺(tái)以及垂直電商正在在尋求線上線下融合的趨勢(shì)，酒作為一種具有非常豐富文化內(nèi)涵和消費(fèi)體驗(yàn)的消費(fèi)品，它的消費(fèi)場(chǎng)景更加的豐富和多元化，這必將要求多元化、多樣化流通渠道與之相適應(yīng)。

當(dāng)天還進(jìn)行了三場(chǎng)圓桌對(duì)話，圍繞“直播經(jīng)濟(jì)、營(yíng)銷變現(xiàn)”“內(nèi)容營(yíng)銷策略公關(guān) ”“數(shù)字消費(fèi)市場(chǎng)培育與創(chuàng)新”三大議題展開，20余位企業(yè)家、營(yíng)銷專家、媒體專家進(jìn)行了深度思想交流與碰撞。

貴州茅臺(tái)酒廠(集團(tuán))昌黎葡萄酒業(yè)有限公司總經(jīng)理范雪梅坦言，作為茅臺(tái)葡萄酒來說，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力還是很大的，葡萄酒是國(guó)際的競(jìng)爭(zhēng)?！半S著消費(fèi)者思維以及消費(fèi)行為的變化，作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)還是要有新的營(yíng)銷思維和模式，尤其是今年疫情的發(fā)生，作為茅臺(tái)葡萄酒來說在整個(gè)營(yíng)銷模式，包括品牌推廣上還是做了一些創(chuàng)新。我們認(rèn)識(shí)到一定要有互聯(lián)網(wǎng)的思想去擁抱5G時(shí)代的到來，尤其在疫情后時(shí)代，在整個(gè)營(yíng)銷渠道選擇，包括營(yíng)銷模式上，一定要做出自己的差異化?！?/p>

在本屆酒品牌文化節(jié)，由中國(guó)通信工業(yè)協(xié)會(huì)直播電商分會(huì)與互聯(lián)網(wǎng)酒品牌文化節(jié)組委會(huì)共同啟動(dòng)酒行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷師人才培養(yǎng)計(jì)劃，為更好幫助酒品牌進(jìn)行數(shù)字化營(yíng)銷轉(zhuǎn)型，酒品牌文化節(jié)組委會(huì)專門成立了數(shù)字輿情研究中心。

互聯(lián)網(wǎng)酒品牌文化節(jié)組委會(huì)執(zhí)行主席王付剛表示，本屆酒品牌文化節(jié)旨在聚焦直播經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的研究及實(shí)戰(zhàn)方法，探討數(shù)字化營(yíng)銷升級(jí)，帶來的全新商業(yè)思維，針對(duì)酒產(chǎn)業(yè)作出深度研究，帶來并提出具有可參考、可復(fù)制、可提升的全面解決方案。“希望能夠通過品牌重塑、產(chǎn)品價(jià)值解析、文化底層建設(shè)、營(yíng)銷模式研究、數(shù)字渠道搭建、營(yíng)銷人才培養(yǎng)等實(shí)效手段，綜合提升酒品牌數(shù)字營(yíng)銷實(shí)力。”