第二屆互聯(lián)網酒品牌文化節(jié)在京舉行

第二屆互聯(lián)網酒品牌文化節(jié)近日在北京舉行。本屆酒品牌文化節(jié)以“直播經濟、營銷變現(xiàn)”為主題，業(yè)內人士共同探討了如何引領酒品牌數(shù)字化營銷轉型等當下熱點話題。

大會現(xiàn)場

中國通信工業(yè)協(xié)會直播電商分會秘書長趙伯軒表示，直播電商成為目前新興的數(shù)字化經濟的產物，現(xiàn)在處于爆增長期?！拔覀兯钏嫉木褪俏覀冊撊绾芜M行轉型，實體經濟該如何發(fā)展，如何借助互聯(lián)網經濟幫我們完成更大的資本運作。互聯(lián)網只是我們經濟手段，只是一個載體，并不是經濟的發(fā)展支柱，真正的經濟發(fā)展支柱還是實體經濟，我們的生產制造業(yè)。”

在主題演講環(huán)節(jié)，國務院發(fā)展研究中心市場流通所副主任漆云蘭認為，中國是一個酒的生產和消費大國，從整個酒業(yè)來看，已經看到了復蘇的發(fā)展良好局面?！跋鄬τ谖覀儑揖茦I(yè)的發(fā)展，我們國家的酒類流通體系、流通方式也一直在不斷變革。我們的規(guī)模在不斷地擴大，同時流通體系現(xiàn)代化程度在不斷地提高?！?/p>

她還表示，當前平臺以及垂直電商正在在尋求線上線下融合的趨勢，酒作為一種具有非常豐富文化內涵和消費體驗的消費品，它的消費場景更加的豐富和多元化，這必將要求多元化、多樣化流通渠道與之相適應。

當天還進行了三場圓桌對話，圍繞“直播經濟、營銷變現(xiàn)”“內容營銷策略公關 ”“數(shù)字消費市場培育與創(chuàng)新”三大議題展開，20余位企業(yè)家、營銷專家、媒體專家進行了深度思想交流與碰撞。

貴州茅臺酒廠(集團)昌黎葡萄酒業(yè)有限公司總經理范雪梅坦言，作為茅臺葡萄酒來說，行業(yè)競爭壓力還是很大的，葡萄酒是國際的競爭?！半S著消費者思維以及消費行為的變化，作為傳統(tǒng)產業(yè)還是要有新的營銷思維和模式，尤其是今年疫情的發(fā)生，作為茅臺葡萄酒來說在整個營銷模式，包括品牌推廣上還是做了一些創(chuàng)新。我們認識到一定要有互聯(lián)網的思想去擁抱5G時代的到來，尤其在疫情后時代，在整個營銷渠道選擇，包括營銷模式上，一定要做出自己的差異化。”

在本屆酒品牌文化節(jié)，由中國通信工業(yè)協(xié)會直播電商分會與互聯(lián)網酒品牌文化節(jié)組委會共同啟動酒行業(yè)互聯(lián)網營銷師人才培養(yǎng)計劃，為更好幫助酒品牌進行數(shù)字化營銷轉型，酒品牌文化節(jié)組委會專門成立了數(shù)字輿情研究中心。

互聯(lián)網酒品牌文化節(jié)組委會執(zhí)行主席王付剛表示，本屆酒品牌文化節(jié)旨在聚焦直播經濟領域的研究及實戰(zhàn)方法，探討數(shù)字化營銷升級，帶來的全新商業(yè)思維，針對酒產業(yè)作出深度研究，帶來并提出具有可參考、可復制、可提升的全面解決方案?！跋Ｍ軌蛲ㄟ^品牌重塑、產品價值解析、文化底層建設、營銷模式研究、數(shù)字渠道搭建、營銷人才培養(yǎng)等實效手段，綜合提升酒品牌數(shù)字營銷實力?！?/p>