疫情加速銀川葡萄酒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新營(yíng)銷模式

8月12日，記者從銀川市葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務(wù)中心了解到，近日，銀川賀蘭山東麓產(chǎn)區(qū)賀蘭晴雪酒莊舉行首次線上銷售直播活動(dòng)。一場(chǎng)近兩個(gè)半小時(shí)的國(guó)酒之光“加貝蘭”淘寶平臺(tái)直播首秀，觀看量達(dá)46萬(wàn)余人次，中國(guó)國(guó)際臺(tái)CIBN直播首頁(yè)推送觀看用戶達(dá)1.5億，全渠道銷售62.5萬(wàn)，直播所有推薦酒款全部售罄，直播產(chǎn)品平均單價(jià)872元/單，觀看量破合作平臺(tái)行業(yè)紀(jì)錄。

“在疫情影響之下，中國(guó)葡萄酒消費(fèi)持續(xù)下滑，卻給中國(guó)葡萄酒創(chuàng)新營(yíng)銷模式、探索拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)布局提供了契機(jī)。利用互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)思維創(chuàng)新營(yíng)銷模式，是加快賀蘭山東麓葡萄酒國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推廣的難得機(jī)遇和重要手段。”銀川市葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務(wù)中心主任閆樹革表示，今年年初以來(lái)，中心全員參與疫情防控的同時(shí)，緊盯市場(chǎng)趨勢(shì)、迅速反應(yīng)，將創(chuàng)新葡萄酒營(yíng)銷模式作為中心產(chǎn)業(yè)服務(wù)工作重中之重。與南京際加國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)有限公司合作，啟動(dòng)了賀蘭山東麓葡萄酒網(wǎng)紅直播基地項(xiàng)目，加大線上網(wǎng)紅直播傳播和銷售，開展酒莊網(wǎng)紅培訓(xùn)。同時(shí)，與寧夏新聞網(wǎng)等媒體深度合作，啟動(dòng)實(shí)施賀蘭山東麓葡萄酒媒體宣傳推廣項(xiàng)目；在河?xùn)|機(jī)場(chǎng)進(jìn)行了產(chǎn)區(qū)宣傳廣告投放。進(jìn)一步調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)業(yè)政策，加大酒莊（企業(yè)）葡萄酒市場(chǎng)推廣支持力度。

下一步，銀川市葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務(wù)中心將與京東、天貓合作，依托京東、天貓線上市場(chǎng)資源優(yōu)勢(shì)，開辟賀蘭山東麓葡萄酒線上銷售專區(qū)（板塊），進(jìn)一步整合資源，通過(guò)與京東、天貓深度合作和委托運(yùn)營(yíng)維護(hù)，增加賀蘭山東麓葡萄酒銷售專區(qū)（板塊）消費(fèi)者信息引流、導(dǎo)入，形成線上營(yíng)銷合力，切實(shí)提升賀蘭山東麓葡萄酒線上銷售份額。

同時(shí)，充分發(fā)揮賀蘭山東麓葡萄酒產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟作用，與寧夏絲路風(fēng)情網(wǎng)絡(luò)科技公司合作，借助閩寧鎮(zhèn)旅游集散中心、“寧夏閱鑒優(yōu)品”、“寧夏旅游”、“京東寧夏旅游特產(chǎn)”旗艦店等打造聯(lián)盟葡萄酒線下展示體驗(yàn)、物流配送及線上營(yíng)銷中心，授權(quán)一批線下國(guó)內(nèi)經(jīng)銷商銷售和授牌一批“賀蘭山東麓葡萄酒產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟旗艦店”，并積極通過(guò)政策支持、引導(dǎo)，強(qiáng)化酒莊（企業(yè)）線上線下結(jié)合、虛擬實(shí)體結(jié)合市場(chǎng)營(yíng)銷推廣能力。（王瑩）