青島啤酒節(jié)嶗山會場落幕

8月23日，第30屆青島國際啤酒節(jié)嶗山會場落幕。而“青島啤酒節(jié)”這一超級IP引爆的狂歡熱浪，繼續(xù)由青島輻射到全國乃至全球。

從山東半島到遼東半島鞍山、營口；從西北的甘肅定西、平涼，陜西延安、寶雞，到天府之國四川成都；從黃河之濱山西太原、運城、大同、長治，到河北廊坊；從內蒙古呼倫貝爾大草原到浙江建德、江西武功山高原草甸……自今年6月起，青島啤酒節(jié)已在全國近20座城市相繼開啟，其中成都、延安、定西、平涼、廊坊等多座城市均是首次落地?？v貫南北，橫跨東西，青島啤酒節(jié)今年預計將“燃”遍全國50余座城市。

“沒的位置咯！”8月8日傍晚，成都首屆青島啤酒節(jié)會場上，市民包先生看到現(xiàn)場百余張桌子，早已座無虛席，感慨地發(fā)出了這樣一則朋友圈。今年，包括成都在內的各地青島啤酒節(jié)，都采取了門票準入、限流、線上直播、線上啤酒節(jié)等舉措。但是，這種“限流”并沒有影響消費熱情：在遼寧鞍山人民公園，雖然兩天小雨連綿，但第六屆鞍山青島啤酒節(jié)仍有八成以上的上座率。在內蒙古呼倫貝爾，當?shù)孛襟w對活動開幕式進行直播，吸引了近10萬人在線觀看。在甘肅定西，首屆青島啤酒節(jié)在定西市體育運動中心廣場開幕，6000余人現(xiàn)場參與，60萬人次在云端觀看直播……

在今年疫情防控常態(tài)化的背景下，在各地市政府審慎研判中，青島啤酒節(jié)這一有著30年歷史的盛夏節(jié)慶，仍在全國次第啟幕。這不僅源于這一節(jié)慶品牌自身的魅力，更源于各地立足國內消費需求促進經濟高質量發(fā)展的期待。

疫情對傳統(tǒng)消費需求帶來沖擊，但也無形中倒逼消費和產業(yè)加速變革。青島啤酒節(jié)相關負責人介紹，盡管不少地方出于疫情防控考慮縮小啤酒節(jié)的規(guī)模，打造青島啤酒花園等微型、移動啤酒節(jié)形態(tài)，但青島啤酒節(jié)通過跨界合作、場景融合、文化延展，火爆程度更勝于往年。

今年，青島啤酒節(jié)鏈接生態(tài)資源，構建更豐富的服務場景，全方位提升青島啤酒節(jié)的數(shù)智化水平和延展性。青島啤酒節(jié)與餓了么等本地生活平臺、萬達等商業(yè)廣場、抖音等社交媒介進行合作，將啤酒節(jié)原有固定在開闊廣場的單一模式，進行了多場景的延展；在一些城市，青島啤酒節(jié)不僅為消費者搭建了青島啤酒花園，還集聚了當?shù)仄放粕虘艚M成了文化夜市，涵蓋餐飲、后備箱小集市、汽車等業(yè)態(tài)，打破了城市現(xiàn)有消費格局；青島啤酒節(jié)還與知名景點和品牌深化合作，向消費者持續(xù)輸出了空中啤酒節(jié)、云端草原啤酒節(jié)、帳篷節(jié)和摩爾音樂啤酒節(jié)等特色鮮明、體驗獨特的青島啤酒節(jié)。

今年青島啤酒節(jié)深度滲透到了社區(qū)等各類生活場景之中。目前，青島啤酒在全國50多座城市布局了110余家TSINGTAO1903青島啤酒吧，為當?shù)貢r尚消費提供了“永不落幕”的青島啤酒節(jié)。（肖芳）