中國食品安全網(wǎng)訊 （李榕 邢雨琪 程華新）春光明媚，桃李芬芳。3月19日，走鄂南陽新縣黃顙口鎮(zhèn)宇誠種養(yǎng)殖合作社大棚內，一朵朵羊肚菌猶如撐開的褐色小傘，密密麻麻、錯落有致，鮮嫩肥厚，盡顯蓬勃生機?；刎撠熑瞬苤疑f：“羊肚菌，從大棚到都市餐桌，搶‘鮮’上市。今天清晨采摘一批羊肚菌已發(fā)往武漢大閘菜市場，1000克160元?！彼{出手機中的數(shù)據(jù)說：“自入選‘山水湖鄉(xiāng)情’品牌后，去年羊肚菌銷量增長25%，均價提升20%?！?/p>

近年來，陽新縣農(nóng)發(fā)供應鏈公司依托本地優(yōu)質農(nóng)特產(chǎn)品，打造“山水湖鄉(xiāng)情”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，把品牌建設和產(chǎn)銷服務作為提升農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力、提高農(nóng)業(yè)附加值、增加農(nóng)民收入的關鍵環(huán)節(jié)，通過“山水湖鄉(xiāng)情”品牌有效拓寬農(nóng)產(chǎn)品“銷售圈”，推動優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品“紅”遍全國。2024年，“山水湖鄉(xiāng)情”區(qū)域公用品牌帶動全縣農(nóng)產(chǎn)品銷售額突破1.4億元，助農(nóng)增收1000多萬元。

挖掘潛力，優(yōu)質農(nóng)品“全覆蓋”

“入選‘山水湖鄉(xiāng)情’，我趁機加大宣傳，又新上直播團購，2025年春節(jié)期間，抖音平臺單場直播銷售額10萬多元。截至3月15日，已經(jīng)成交2萬余單。”談起入選陽新“山水湖鄉(xiāng)情”以來的變化，黃石市政協(xié)委員、陽新美谷生態(tài)養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)合作社“牛”會長倪愛霞笑著說道。

陽新屯鳥、網(wǎng)湖鳙魚、富川紅茶、陽新油面、山茶油……陽新豐沛的自然資源孕育出164種品質卓越的農(nóng)副產(chǎn)品。品牌是農(nóng)業(yè)的核心競爭力，也是鄉(xiāng)村振興的關鍵支撐。陽新農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)歷了從“無”到“有”，從“有”到“多”，由“多”變“優(yōu)”的蛻變。注冊“山水湖鄉(xiāng)情”區(qū)域公用品牌，讓“區(qū)域品牌”帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，激發(fā)了各類農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)和農(nóng)民搶抓機遇、抱團合作、品牌發(fā)展的積極性。同時，設定地域特色、品質優(yōu)良、產(chǎn)銷規(guī)模等多個“門檻”，嚴?！吧剿l(xiāng)情”品牌關。金竹尖茶旅等197家企業(yè)，構建了新開發(fā)農(nóng)產(chǎn)品62類的縣域公用品牌發(fā)展矩陣，品牌集聚效應日益凸顯，現(xiàn)已成為推動農(nóng)民增收致富的金字招牌，市場競爭力不斷增強。

優(yōu)質品牌，靠科技支撐，標準支撐，服務支撐。2024年，“山水湖鄉(xiāng)情”區(qū)域公用品牌獲得了6個類目商標注冊證及多項版權證書，吸納了197家供應商企業(yè)，按照嚴格的品牌標準授權163家企業(yè)使用品牌標識，合作建設了159個核心基地，通過與龍頭企業(yè)合作延伸品牌產(chǎn)業(yè)鏈，全面覆蓋陽新質優(yōu)“土特產(chǎn)”。

融合資源，直播帶動“全鏈條”

“家人們，歡迎來到紅色陽新‘山水湖鄉(xiāng)情’直播間！陽新屯鳥湯，味道鮮美、網(wǎng)湖鳙魚，肉質細嫩，喜歡吃的家人們拍一單嘗一嘗！”在鄂南陽新“山水湖鄉(xiāng)情”直播間，姜倩倩正和同事們向觀眾現(xiàn)場展示和推銷陽新眾多特色產(chǎn)品。

拓寬銷售規(guī)模，擴大品牌影響力。近年來，陽新縣農(nóng)發(fā)供應鏈公司積極開展直播帶貨，拓寬產(chǎn)品銷路，讓農(nóng)民穩(wěn)定增收。同時，舉辦“強村共富直播帶貨”實戰(zhàn)訓練培訓，邀請網(wǎng)絡“大V”、網(wǎng)紅達人走進直播間，借助其龐大的粉絲基礎和強大的帶貨能力，為優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品插上翅膀，飛向更廣闊的都市市場。

此外，還充分發(fā)揮電商作用，推動縣域特色產(chǎn)業(yè)集群與電商深入融合發(fā)展，入駐盒馬鮮生、京東、淘寶、小紅書、三峽e購、抖音店鋪、832平臺、興盛優(yōu)選、電信翼支付等11個平臺，讓農(nóng)產(chǎn)品叫得響，賣得快、賣得遠，賣得好。目前，已將優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品銷售到北京、上海、廣東、深圳等13個省市，提升了“土特產(chǎn)”珍貴的“附加值”。

宣傳造勢，線上線下“全渠道”

春賞桃紅，夏韻民宿、秋摘水果，冬品鳙魚，看盡“豐”景……線上拓寬知名度，線下強化互動力，陽新農(nóng)發(fā)供應鏈公司堅持線上線下共同發(fā)力，持續(xù)推動農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)紅“出圈”。

走進“山水湖鄉(xiāng)情”區(qū)域公用品牌展示廳，貨架上的產(chǎn)品琳瑯滿目，不僅承載著陽光雨露的味道，更見證了品牌從農(nóng)產(chǎn)品銷售到深加工的全產(chǎn)業(yè)鏈布局。陽新縣農(nóng)發(fā)供應鏈公司經(jīng)理柯薇介紹，“陽新屯鳥”在這里“變身”成更多形態(tài)，生命力得到延長。

“春采”“夏游”“秋收”“冬藏”，“山水湖鄉(xiāng)情”直播帶貨走進田間地頭、種植基地，采摘現(xiàn)場、品嘗推介，講好農(nóng)產(chǎn)品故事?！稗r(nóng)產(chǎn)品直播帶貨不僅提高了‘山水湖鄉(xiāng)情’品牌知名度，也增加了收益，覆蓋了全縣涉農(nóng)主體，提高了銷售額?！标栃罗r(nóng)發(fā)供應鏈公司董事長王彤說，通過舉辦“山水湖鄉(xiāng)情”農(nóng)產(chǎn)品大集會，以出村入城的形式，把田間地頭的農(nóng)產(chǎn)品送到市民家門口。去年以來，先后在縣中百倉儲、武漢大閘、深圳大灣等舉辦“山水湖鄉(xiāng)情”農(nóng)產(chǎn)品銷售活動17場次，吸引眾多居民逛市場、嘗美食、購好物，富川紅茶、稻蝦米等132種農(nóng)產(chǎn)品銷售額達154萬余元，為強農(nóng)惠農(nóng)富農(nóng)增添新動力。

零售“流量”變“留量”，線下推行“單品牌店+商圈店打造零售”模式，目前已在北京、上海、廣州、武漢、黃石等地區(qū)開設線下品牌店及分銷網(wǎng)點，實現(xiàn)從“田間好物”到“金字招牌”跨越，繪就一幅農(nóng)業(yè)強、農(nóng)村美、農(nóng)民富的鄉(xiāng)村振興新畫卷。

隨著品牌影響力的擴大，一輛輛載著“山水湖鄉(xiāng)情”品牌的農(nóng)產(chǎn)品駛入都市，神州正從一片葉、一只屯鳥、一條魚……中讀懂陽新農(nóng)業(yè)的質量“密碼”。

山花爛漫，紅土地氣勢如虹；碧水蕩漾，綠陽新破蛹蝶變。陽新農(nóng)發(fā)集團黨委委員胡頻表示，“山水湖鄉(xiāng)情”寓意“山水”之情、百“湖”之縣、魚米之“鄉(xiāng)”。打造品牌，整合農(nóng)產(chǎn)品供應鏈，讓更多的消費者認識和體驗到陽新優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品，展示了陽新“質量興農(nóng)、綠色興農(nóng)、品牌強農(nóng)”的成果，讓陽新農(nóng)產(chǎn)品“紅”遍全國。