近年來(lái)，通過(guò)調(diào)品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌，河南省農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)呈現(xiàn)快速發(fā)展、穩(wěn)步提升的良好勢(shì)頭。品牌數(shù)量不斷增加，品牌建設(shè)質(zhì)量效益日益提升。經(jīng)過(guò)多年的培育，河南省擁有國(guó)家級(jí)區(qū)域公用品牌16個(gè)、省級(jí)知名農(nóng)業(yè)品牌600個(gè)、全省有效期內(nèi)“三品一標(biāo)”產(chǎn)品4679個(gè)，農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)走在了全國(guó)前列。

河南省委農(nóng)辦主任、省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳廳長(zhǎng)申延平在全省推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)電視電話會(huì)上表示，加快農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)是推動(dòng)河南農(nóng)業(yè)由數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)向品牌優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變暨由農(nóng)業(yè)大省向農(nóng)業(yè)強(qiáng)省轉(zhuǎn)變的現(xiàn)實(shí)選擇，是優(yōu)化農(nóng)業(yè)供給、促進(jìn)農(nóng)民增收的有效舉措。

河南農(nóng)業(yè)實(shí)力奠定了打造農(nóng)業(yè)品牌的基礎(chǔ)。作為全國(guó)農(nóng)業(yè)大省的河南，用全國(guó)1/16的耕地生產(chǎn)了全國(guó)1/10的糧食、1/4的小麥、1/8的口糧，同時(shí)，除滿足全省1億人口的糧食需求和糧食加工企業(yè)的原料需求外，每年調(diào)出的糧食及其制成品超過(guò)600萬(wàn)斤。

河南蔬菜產(chǎn)量全國(guó)第二、食用菌產(chǎn)量全國(guó)第一，瓜果類農(nóng)作物產(chǎn)量全國(guó)第一。油料作物產(chǎn)量全國(guó)第一，水果產(chǎn)量居全國(guó)第七位。畜牧業(yè)總產(chǎn)值全國(guó)第一，其中豬牛羊禽肉產(chǎn)量全國(guó)第二、禽蛋產(chǎn)量全國(guó)第二、奶類產(chǎn)量全國(guó)第四。這一組組數(shù)據(jù)，展示了河南農(nóng)業(yè)的實(shí)力，也為農(nóng)業(yè)品牌打造奠定了基礎(chǔ)。

固始是我省的農(nóng)業(yè)大縣，近年來(lái)堅(jiān)持“品牌強(qiáng)農(nóng)”，培育了一系列“固始品牌”。固始縣縣長(zhǎng)王治學(xué)介紹，該縣“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品達(dá)65個(gè)、國(guó)家生態(tài)原產(chǎn)地保護(hù)產(chǎn)品達(dá)11個(gè)，這些“固始品牌”不僅成為農(nóng)業(yè)高效發(fā)展的“金名片”，也實(shí)實(shí)在在讓農(nóng)民的“錢袋子”鼓了起來(lái)。

河南加工業(yè)的快速發(fā)展為打造農(nóng)業(yè)品牌提供條件。河南省是全國(guó)重要的農(nóng)產(chǎn)品加工轉(zhuǎn)化大省，全省規(guī)模以上農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)6714家，占全省規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)總數(shù)的32.48%；實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1.18萬(wàn)億元，居全國(guó)第二位。已實(shí)現(xiàn)從“國(guó)人糧倉(cāng)”到“國(guó)人廚房”再到“世人餐桌”的華麗轉(zhuǎn)身。

河南省糧食及肉類加工能力全國(guó)第一，面制品、肉制品、油脂制品、乳制品、果蔬制品是我省農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)五大優(yōu)勢(shì)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，全國(guó)市場(chǎng)火腿腸的1/2、方便面的1/3、饅頭的1/4、湯圓的3/5、水餃的7/10產(chǎn)自河南。小麥粉、方便面、速凍米面食品產(chǎn)能產(chǎn)量均居全國(guó)第一位。加工業(yè)的快速發(fā)展為農(nóng)業(yè)品牌打造提供了條件。

由“量”向“質(zhì)”提升，河南農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)駛?cè)肟燔嚨馈＝陙?lái)，河南省加快推進(jìn)“老三品”（無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機(jī)食品）向“新三品”（區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌）轉(zhuǎn)變，加大農(nóng)業(yè)品牌培育打造力度。出臺(tái)了《關(guān)于加快推進(jìn)品牌強(qiáng)農(nóng)的實(shí)施意見(jiàn)》和《品牌管理暫行辦法》等配套性文件。開(kāi)展品牌創(chuàng)建活動(dòng)，實(shí)施品牌目錄制度，已收錄省級(jí)知名農(nóng)業(yè)品牌600個(gè)。

河南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳副廳長(zhǎng)馬萬(wàn)里介紹，下一步，河南省將以面、肉、油、乳、果蔬為重點(diǎn)，鼓勵(lì)引導(dǎo)各地依托特色農(nóng)業(yè)資源大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工產(chǎn)業(yè)，持續(xù)推進(jìn)食品業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，采取品牌培育行動(dòng)，大力培育農(nóng)業(yè)品牌，加大農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌培育力度，把產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢(shì)，增加品牌產(chǎn)品市場(chǎng)占有率。全面提升河南農(nóng)業(yè)整體知名度，實(shí)現(xiàn)更多品牌溢價(jià)收益。

目前，河南省正在設(shè)計(jì)打造河南農(nóng)業(yè)整體品牌形象，包括名稱、LOGO、卡通形象、廣告語(yǔ)，作為河南農(nóng)業(yè)的“大區(qū)域品牌”、一張“豫農(nóng)名片”進(jìn)行打造，授權(quán)我省有資質(zhì)的各類農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)組織使用，提升河南農(nóng)產(chǎn)品影響力和知名度，形成品牌發(fā)展拳頭，助力搶占市場(chǎng)。（吳向輝）