近年來(lái)，松陽(yáng)縣堅(jiān)持用數(shù)字打開(kāi)“綠水青山就是金山銀山”轉(zhuǎn)化通道，推動(dòng)電商與縣域產(chǎn)業(yè)深度融合，探索“電商興農(nóng)·爭(zhēng)當(dāng)共同富裕模范生”的新路徑。依托國(guó)家電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣項(xiàng)目，通過(guò)搭建電商公共服務(wù)、縣鄉(xiāng)村三級(jí)物流配送、農(nóng)產(chǎn)品上行和工業(yè)品下行雙向流通、電商培訓(xùn)、電商市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)、電商產(chǎn)業(yè)集聚、電商?hào)|西部協(xié)作幫扶七大體系，扎實(shí)推動(dòng)數(shù)字化賦能松陽(yáng)高質(zhì)量綠色發(fā)展，切實(shí)撬動(dòng)生態(tài)產(chǎn)品價(jià)值高效轉(zhuǎn)換，積極探索實(shí)踐共同富?！八申?yáng)電商模式”，描繪了一幅現(xiàn)代化松陽(yáng)和美新圖景。

政策引領(lǐng)：一片“金葉子”的電商之旅

茶葉是松陽(yáng)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。作為浙江茶主產(chǎn)區(qū)、中國(guó)茶貿(mào)易重鎮(zhèn)，松陽(yáng)全縣擁有茶園15.3萬(wàn)畝，2023年茶葉全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值突破140億元。

近年來(lái)，松陽(yáng)縣堅(jiān)持用數(shù)字打開(kāi)綠色生態(tài)共富通道，以國(guó)家電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣項(xiàng)目建設(shè)為引領(lǐng)，把發(fā)展以茶產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)的農(nóng)村電子商務(wù)作為推動(dòng)共同富裕的重要抓手，逐步探索生態(tài)產(chǎn)品價(jià)值高效轉(zhuǎn)換及促進(jìn)鄉(xiāng)村振興、共同富裕的新路徑。

政策引領(lǐng)催生縣域電商發(fā)展引力。松陽(yáng)縣堅(jiān)定不移地將發(fā)展電子商務(wù)作為“一把手”工程，連續(xù)出臺(tái)《松陽(yáng)縣支持電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展若干意見(jiàn)》《松陽(yáng)縣創(chuàng)建“中國(guó)有機(jī)茶鄉(xiāng)”扶持辦法》等一攬子利好政策，累計(jì)投入資金10000余萬(wàn)元，為500余家電商爭(zhēng)取創(chuàng)業(yè)貸款8000余萬(wàn)元，創(chuàng)新推出“三前三后三配套”的電商經(jīng)濟(jì)孵化機(jī)制（前有孵化中心+后有產(chǎn)業(yè)園區(qū)，做到產(chǎn)業(yè)鏈配套；前有政府的指引和考核獎(jiǎng)勵(lì)+后有市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)獎(jiǎng)懲配套；前有專(zhuān)業(yè)人才培訓(xùn)+后有操作實(shí)訓(xùn)，達(dá)到人才配套），有效催生了縣域電商直播引力。

如今在松陽(yáng)，數(shù)據(jù)成為新農(nóng)資、直播成為新農(nóng)活、主播成為新農(nóng)民。目前，松陽(yáng)在淘寶平臺(tái)全國(guó)產(chǎn)茶縣區(qū)排名第五；在拼多多平臺(tái)綠茶類(lèi)目中，銷(xiāo)量前十名茶企中松陽(yáng)一度占據(jù)7席。同時(shí)，松陽(yáng)還是抖音平臺(tái)全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)紅和農(nóng)產(chǎn)品直播活躍度最高的縣域，在抖音平臺(tái)茶葉類(lèi)目直播帶貨榜中多名松陽(yáng)主播排名靠前。生態(tài)產(chǎn)品價(jià)值高效轉(zhuǎn)換的路徑成功打開(kāi)，縣域電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展氛圍濃厚、增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛、經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益顯著。

值得一提的是，松陽(yáng)電商在以茶葉為拳頭產(chǎn)品的帶動(dòng)下飛速發(fā)展，全縣網(wǎng)絡(luò)零售額從2020年的32.83億元增長(zhǎng)至2023年的89.1億元，年均增速40%。電商的蓬勃發(fā)展，讓共富蛋糕越做越大?！墩憬申?yáng)五措并舉推進(jìn)電商興農(nóng)》入選商務(wù)部鄉(xiāng)村振興典型案例，并入選2022年全國(guó)縣市電商競(jìng)爭(zhēng)力百佳樣本第13位。

產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型：一種新業(yè)態(tài)的強(qiáng)勢(shì)崛起

發(fā)揮松陽(yáng)縣全國(guó)最大的綠茶交易市場(chǎng)和抖音平臺(tái)全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)紅、農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨最活躍的縣域優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)業(yè)定位是關(guān)鍵一招。

為此，松陽(yáng)縣積極調(diào)整茶產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略定位，在統(tǒng)籌兼顧以松陽(yáng)香茶為代表的本地茶葉的同時(shí)，更加重視擴(kuò)大松陽(yáng)縣在整個(gè)茶葉行業(yè)中的市場(chǎng)影響力、競(jìng)爭(zhēng)力，樹(shù)立“買(mǎi)全國(guó)、賣(mài)全國(guó)”的新型戰(zhàn)略思維，積極打造以松陽(yáng)香茶為引領(lǐng)，匯聚六大茶系、各類(lèi)代用茶，形成較為完善的茶葉產(chǎn)品供應(yīng)體系，有效滿(mǎn)足商家、消費(fèi)者和市場(chǎng)的需求。

同時(shí)，松陽(yáng)縣深入實(shí)施茶產(chǎn)業(yè)全鏈條強(qiáng)鏈補(bǔ)鏈行動(dòng)，務(wù)實(shí)推進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，積極開(kāi)展茶葉供應(yīng)鏈平臺(tái)建設(shè)，正式建成了全縣首家集六大茶系為主，代用茶為輔，配套產(chǎn)品供應(yīng)為一體的綜合性的茶葉全品類(lèi)供應(yīng)鏈平臺(tái)——百年茶倉(cāng)。與120多家茶葉生產(chǎn)企業(yè)包銷(xiāo)合作，服務(wù)縣內(nèi)外電商、茶葉主播，獲得過(guò)億元的年交易額，帶動(dòng)5000多戶(hù)茶農(nóng)增收，以數(shù)字化、標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化三化理念的有機(jī)融合，逐漸形成有特色的“加工+文化+直播”融合新業(yè)態(tài)。在全縣營(yíng)造“一部手機(jī)或一臺(tái)電腦就店賣(mài)茶”的良好生態(tài)，有效健全縣域茶產(chǎn)業(yè)直播鏈條，推動(dòng)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村振興和共同富裕。

強(qiáng)化工坊創(chuàng)建，助力直播共富。松陽(yáng)縣以國(guó)家電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范項(xiàng)目建設(shè)為契機(jī)，依托當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品資源，先后建成3家（上安茶青市場(chǎng)、獨(dú)山茶廠(chǎng)、亮晶晶直播基地）麗水山播“共富工坊”，1家（斗米岙）入選省2023年度電商直播式“共富工坊”專(zhuān)項(xiàng)激勵(lì)項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)“小農(nóng)戶(hù)”與“大市場(chǎng)”的有效對(duì)接，助力農(nóng)村產(chǎn)業(yè)共興、百姓共富。

共富工坊插上電商直播的翅膀。2023年實(shí)現(xiàn)直播帶貨超億元，帶動(dòng)就業(yè)1000余人，帶動(dòng)村集體增收約130萬(wàn)元。同時(shí)，松陽(yáng)橫樟蜂蜜電商直播式“共富工坊”報(bào)送的《甜蜜共富數(shù)字鄉(xiāng)村新玩法》案例入選省商務(wù)廳《全省首批百家電商直播式“共富工坊”典型案例》，并在首屆全球數(shù)字貿(mào)易博覽會(huì)上予以發(fā)布。

服務(wù)升級(jí)：一個(gè)新平臺(tái)的強(qiáng)力托舉

冬日暖陽(yáng)，走進(jìn)松陽(yáng)縣電子商務(wù)公共服務(wù)中心，這里氛圍火熱。內(nèi)設(shè)的培訓(xùn)中心正在開(kāi)展電商培訓(xùn)，數(shù)十名新農(nóng)人、農(nóng)創(chuàng)客認(rèn)真聆聽(tīng)創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師傳經(jīng)送寶；直播間里主播們正忙著吆喝售賣(mài)本地山貨，來(lái)自省內(nèi)外的訂單不斷攀升。雖然中心面積不大，只有1159平方米，但布置得井井有條，內(nèi)設(shè)電商公共服務(wù)中心、電子商務(wù)培訓(xùn)中心、網(wǎng)商入駐直播區(qū)、產(chǎn)品展示區(qū)、休息區(qū)、會(huì)議室、辦公室、拍攝室、美工室、咨詢(xún)服務(wù)室、產(chǎn)品服務(wù)室、創(chuàng)業(yè)服務(wù)室、洽談室、創(chuàng)業(yè)吧等。

不斷優(yōu)化升級(jí)電商公共服務(wù)體系，離不開(kāi)創(chuàng)新平臺(tái)的強(qiáng)力托舉。

松陽(yáng)充分發(fā)揮電商公共服務(wù)中心的樞紐作用，強(qiáng)化市場(chǎng)運(yùn)作水平，突出公共服務(wù)，推進(jìn)區(qū)域性、專(zhuān)業(yè)性的電商公共服務(wù)中心建設(shè)，構(gòu)建縣、鄉(xiāng)、村三級(jí)電商公共服務(wù)體系。充分發(fā)揮電商公共服務(wù)中心在產(chǎn)業(yè)賦能、資源對(duì)接、品牌培育、創(chuàng)業(yè)孵化和人才培訓(xùn)等方面的作用，提升電子商務(wù)公共服務(wù)體系可持續(xù)發(fā)展水平，為政府決策、企業(yè)發(fā)展、個(gè)人創(chuàng)業(yè)提供一站式服務(wù)。

值得一提的是，松陽(yáng)以村播學(xué)院為支撐，整合直播、短視頻、新媒體等內(nèi)容電商產(chǎn)業(yè)鏈，優(yōu)化配置行業(yè)資源。匯聚人才，建設(shè)可持續(xù)的人才體系，培育孵化內(nèi)容電商、帶貨網(wǎng)紅達(dá)人；實(shí)現(xiàn)內(nèi)容電商帶動(dòng)線(xiàn)上、線(xiàn)下成交，推動(dòng)直播、短視頻、新媒體等內(nèi)容電商產(chǎn)業(yè)成為重要新興產(chǎn)業(yè)，打造松陽(yáng)內(nèi)容電商服務(wù)體系。

村播學(xué)院完成8個(gè)公共直播間的建設(shè)，已有小丹茶葉、鄉(xiāng)野君爺、竹夏、樹(shù)下拾光、處州姑娘等直播電商企業(yè)入駐直播間孵化；策劃執(zhí)行年度“松陽(yáng)香茶杯”直播大賽、唐笑松陽(yáng)助農(nóng)直播、美食牙牙松陽(yáng)采風(fēng)直播、松陽(yáng)縣第四屆農(nóng)民豐收節(jié)直播活動(dòng)等6場(chǎng)大型直播活動(dòng)。

公共服務(wù)精準(zhǔn)直達(dá)。松陽(yáng)建立健全財(cái)會(huì)、人才、供應(yīng)鏈等方面的配套服務(wù)機(jī)構(gòu)，優(yōu)化提升公共服務(wù)中心、電子商務(wù)集聚區(qū)、直播基地、電商直播式“共富工坊”、電商共享法庭、茶葉電商品牌和標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)平臺(tái)在公共服務(wù)領(lǐng)域的功能和作用。進(jìn)一步優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，為廣大直播電商提供事前精準(zhǔn)指導(dǎo)、事中調(diào)解整改、事后復(fù)盤(pán)提升的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，強(qiáng)化直播電商的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

筑巢引鳳：一股新風(fēng)尚的成功來(lái)襲

種下梧桐樹(shù)，筑起創(chuàng)業(yè)巢，引得金鳳來(lái)。松陽(yáng)縣先后涌現(xiàn)了全國(guó)農(nóng)村青年致富帶頭人麻功佐，中國(guó)農(nóng)村電商致富帶頭人黃杰飛、陳凌杰和中國(guó)助農(nóng)直播帶頭人張俊杰、葉建新等一批先進(jìn)典型。

強(qiáng)化人才孵化，撬動(dòng)民資創(chuàng)富。松陽(yáng)縣通過(guò)一攬子政策，撬動(dòng)社會(huì)民間資本2億余元，用于投資建設(shè)電子商務(wù)集聚園區(qū)，建成松陽(yáng)祥瑞電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園、松陽(yáng)康潔電子商務(wù)園等兩個(gè)電商集聚園區(qū)，總面積達(dá)到4萬(wàn)多平方米，累計(jì)集聚優(yōu)質(zhì)電商450余家，形成服裝電商、直播經(jīng)濟(jì)、跨境電商、茶葉電商四位一體的縣域電商經(jīng)濟(jì)新格局，有效促進(jìn)“兩進(jìn)兩回”“家門(mén)口致富”。

可喜的是，松陽(yáng)各大電商園基礎(chǔ)設(shè)施完善，集物流倉(cāng)儲(chǔ)、政策咨詢(xún)、電商培訓(xùn)、金融對(duì)接等服務(wù)為一體，已成為許多創(chuàng)業(yè)青年的首選。松陽(yáng)縣還建立了亮晶晶文化傳媒直播基地，總建筑面積1200平方米，集聚直播電商企業(yè)14家、從業(yè)人員60余人，2023年度累計(jì)銷(xiāo)售額超3000萬(wàn)元。

目前，松陽(yáng)縣通過(guò)搭建農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺(tái)，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售、農(nóng)村電商服務(wù)、物流配送等體系，構(gòu)建起“要素整合、高效協(xié)同”的縣域電商發(fā)展新格局。通過(guò)激發(fā)經(jīng)營(yíng)主體活力，推動(dòng)高質(zhì)量創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，松陽(yáng)縣實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)居民增收致富，壯大共同富裕根基，形成在外優(yōu)秀青年踴躍回鄉(xiāng)從事電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)的良好氛圍，吸引5000多人返鄉(xiāng)從事電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)，培育電子商務(wù)企業(yè)（網(wǎng)店）2000余家，帶動(dòng)就業(yè)10000余人。

從傳統(tǒng)耕作到電商興農(nóng)，松陽(yáng)綠色生態(tài)立縣之路越走越寬廣。展望未來(lái)，松陽(yáng)將乘著全省首批共同富裕示范區(qū)縮小城鄉(xiāng)差距領(lǐng)域“試點(diǎn)”的東風(fēng)，創(chuàng)新實(shí)干，在“二次創(chuàng)業(yè)”建設(shè)現(xiàn)代化“田園松陽(yáng)”的新征程上奮力奔跑。（顧志鵬 張海珍 王蘇）