浙江省廣告業(yè)務收入高出全國平均水平近12個百分點

中國食品安全網訊 （市聞 記者戴正聰） 近日，國家市場監(jiān)管總局公布了2023年廣告業(yè)統(tǒng)計調查數據。數據顯示：2023年全國廣告業(yè)務收入13120.7億元，同比增長17.5%，其中浙江省廣告業(yè)務收入達到1561.75億元，同比增長29.2%，高出全國平均水平近12個百分點，占全國廣告業(yè)務收入的比重由2022年的7.4%大幅提升到2023年的11.9%，領跑全國。其中，杭州市被評為全國“五大廣告中心”之一，位列北京、上海之后，深圳、廣州之前。

國家市場監(jiān)管總局最新抽樣統(tǒng)計顯示，2024年第一季度浙江省從事廣告業(yè)務的8家事業(yè)單位和50家規(guī)上企業(yè)實現廣告業(yè)務收入342.9億元，同比增長15.5%，實現“開門紅”。據省市場監(jiān)管局相關負責人介紹，浙江廣告產業(yè)過去一年總體呈現六大特征。

規(guī)模優(yōu)勢持續(xù)擴大。2023年，全省共有規(guī)模以上廣告業(yè)企業(yè)746家、事業(yè)單位78家，共實現廣告業(yè)務收入1513.5億元，占比達到96.93%。全省廣告業(yè)務收入億元以上企事業(yè)單位達到60家，其中十億元級單位12家，廣告業(yè)務收入總額280.38億元，占全省比重的17.95%；杭州阿里媽媽軟件服務有限公司等三家百億元級廣告企業(yè)共實現廣告業(yè)務收入1034.98億元，占全省比重的66.24%。

行業(yè)增長趨勢穩(wěn)健。2023年，全省廣告業(yè)收入同比增長29.21%，遠高于同期全省GDP（6%）增速，占全省服務業(yè)增加值的比重由2022年1.98%提升到2023年的3.38%；廣告業(yè)務凈利潤達到39.32億元，同比增長22.12%；廣告業(yè)從業(yè)人員年度平均薪酬由2022年的18.51萬元提高到2023年的21.23萬元，同比增長14.94%。

社會貢獻作用增強。2023年，全省前1萬家廣告業(yè)企事業(yè)單位，共提供廣告業(yè)務崗位112557個，同比增長7.23%，其中規(guī)下企業(yè)吸納就業(yè)能力持續(xù)增長，共提供廣告業(yè)務崗位32783個，同比增長20.62%。全省廣告業(yè)企事業(yè)單位共繳納增值稅、所得稅及附加等總額59.06億元，同比增長41.31%。

廣告園區(qū)有效聚能。目前，全省共有3個國家級廣告產業(yè)園區(qū)和14家省級廣告產業(yè)園區(qū)，數量和質量均保持全國領先水平。2023年，全省園區(qū)共實現廣告業(yè)務收入總額354.92億元，同比增長10.12%，占全省廣告業(yè)收入的22.73%。入駐園區(qū)企業(yè)達到10288家，穩(wěn)定就業(yè)96477人，園區(qū)實現經營收入總額848.47億元、同比增長7.13%，實現納稅總額達到18.21億元、同比增長24.05%，吸引到社會資金投入27.39億元，同比增長10.06%。

數字廣告貢獻巨大。2023年全省數字廣告業(yè)務收入達到1169.13億元，占全省廣告業(yè)務收入的74.86%，其中移動端數字廣告業(yè)務收入達到825.94，同比增長94.57%，占全省數字廣告業(yè)務收入的70.65%。全省26家億元以上數字廣告企業(yè)占到全省絕對比重，達到1151.11億元，占比達到98.46%，其中移動端業(yè)務收入819.99億元。

廣告發(fā)布優(yōu)勢顯著。隨著AGI（通用人工智能）、AIGC（生成式人工智能）等技術的逐步成熟和普及，廣告設計、制作、代理等業(yè)務實現“群眾化”，廣告發(fā)布業(yè)務已成為數字廣告時代競爭的風口。2023年，全省廣告發(fā)布業(yè)務收入達到968.22億元，同比增長70.68%，其中數字廣告發(fā)布業(yè)務達到930.36億元，占比96.09%。全省有5家億元以上廣告企業(yè)實現數字廣告發(fā)布業(yè)務收入增長超過100%，其中浙江杰米文化傳媒有限公司數字廣告發(fā)布業(yè)務收入達到11.1億元，增幅達到371.64%。