“黨建紅”引領(lǐng)“品牌金”——看江西吉安“井岡山”品牌如何引爆農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)新需求

一斤“井岡山”品牌優(yōu)質(zhì)羊肚菌，在北京新發(fā)地市場，賣到了500元的好價(jià)格，成為一些北京市民的“搶鮮貨”；

一只泰和烏雞有了“井岡山”品牌加持后，在香港高端商超備受青睞，年供貨90噸，實(shí)現(xiàn)了從“論斤賣”到“論只賣”的轉(zhuǎn)變；

一盒井岡紅茶賣爆了，在阿拉伯聯(lián)合酋長國迪拜市的售價(jià)是國內(nèi)售價(jià)的2.5倍，原本喜歡喝阿拉伯紅茶的迪拜人愛上了井岡紅茶；

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這是江西省吉安市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“井岡山”引爆國內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)新需求的生動縮影。

2024年，吉安全市農(nóng)產(chǎn)品出口量同比增長177.76%；“井岡山”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價(jià)值突破120億元，帶動授權(quán)農(nóng)產(chǎn)品平均溢價(jià)率達(dá)21.8%；帶動發(fā)展井岡蜜柚、井岡大米、有機(jī)茶葉等富民產(chǎn)業(yè)面積超800萬畝，通過“訂單+基地+農(nóng)戶”模式，建立規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地，讓群眾從產(chǎn)業(yè)升級中獲得溢價(jià)收益，助推產(chǎn)區(qū)農(nóng)戶畝均收入提升20%以上。

何以“品牌金”？緣于“黨建紅”！在推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興、建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國的關(guān)鍵時(shí)期，革命圣地井岡山腳下的吉安市，以黨建創(chuàng)新引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)振興。吉安市著力打造的“紅心耀井岡　產(chǎn)業(yè)促振興”黨建品牌，通過構(gòu)建強(qiáng)有力的“黨建鏈”，精準(zhǔn)串聯(lián)起分散的“產(chǎn)業(yè)鏈”，“紅鏈”串“金鏈”，將組織優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為澎湃的發(fā)展動能，走出一條以品質(zhì)供給引領(lǐng)品牌消費(fèi)的產(chǎn)業(yè)振興之路。

黨建“凝鏈”，強(qiáng)組織破解“小散弱”

吉安市生態(tài)優(yōu)良、物產(chǎn)豐饒，素有“江南糧倉”美譽(yù)，但農(nóng)產(chǎn)品曾長期面臨“大而不強(qiáng)”的困境：品牌化程度低、規(guī)模小、競爭力弱，好產(chǎn)品賣不出好價(jià)錢。為破局，吉安市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局創(chuàng)新構(gòu)建“黨支部+職能部門+授權(quán)企業(yè)”組織體系，由黨支部書記、行業(yè)專家掛點(diǎn)聯(lián)系授權(quán)企業(yè)，70余名黨員干部為397家授權(quán)企業(yè)提供“種、產(chǎn)、銷”一站式服務(wù)，有效破解了產(chǎn)業(yè)主體單打獨(dú)斗、資源分散、標(biāo)準(zhǔn)不一的難題。

產(chǎn)業(yè)振興，人才是關(guān)鍵，科技是引擎。吉安市探索“黨員干部+行業(yè)專家+經(jīng)營主體”聯(lián)動服務(wù)模式，推動人才、技術(shù)精準(zhǔn)下沉。黨員專家深入田間地頭、養(yǎng)殖場舍，面對面、手把手培育了一批掌握實(shí)用技術(shù)的“田秀才”“土專家”，惠及眾多農(nóng)戶。

“黨員專家和科研人員在我們科技小院扎根，圍繞果品保鮮技術(shù)，開展聯(lián)合攻關(guān)?！苯魇【娱e果業(yè)有限公司總經(jīng)理糜作文介紹。這種“研在田間、用在田里”的需求導(dǎo)向模式，確保了最新科技研究成果快速轉(zhuǎn)化落地。居閑果業(yè)公司與華南理工大學(xué)孫大文院士團(tuán)隊(duì)共建“果蔬保鮮科技小院”，研發(fā)“低氧+精準(zhǔn)溫控+納米保鮮袋”技術(shù)，使井岡獼猴桃保鮮期從2個(gè)月延長至6個(gè)月，損耗率降至5%以下，井岡藍(lán)莓保鮮期從20天延長至60天，損耗率降至8%以下。

市場“延鏈”，消費(fèi)旺倒逼生產(chǎn)熱

產(chǎn)品好不好，市場說了算。

為了破解“酒香也怕巷子深”的窘?jīng)r，吉安市統(tǒng)籌線上與線下，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品雙渠道銷售，線上主流電商平臺活躍農(nóng)產(chǎn)品店鋪達(dá)1727家。在萬安、永豐等6個(gè)縣建設(shè)抖音直播基地，在井岡山、泰和等2縣市建立了黃桃、泰和烏雞“盒馬村”，打造了泰和烏雞、水南腐竹、井岡糯米筍等26款營收超千萬元的榜單爆品。井岡山農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈公司充分發(fā)揮市場和資源優(yōu)勢，深度對接各層次的商超餐企，發(fā)展訂單農(nóng)業(yè)，推動“井岡山”品牌農(nóng)產(chǎn)品與大中城市消費(fèi)市場實(shí)現(xiàn)直批、直送、直銷，降低企業(yè)對接成本，打通農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)端與消費(fèi)端。

消費(fèi)端一通百通，峽江縣、萬安縣、永新縣等地出口井岡蜜柚、獼猴桃、翠冠梨、臍橙等水果，通過分選分級、定制包裝，精準(zhǔn)對接海外高端客戶，銷售價(jià)格比國內(nèi)批發(fā)價(jià)高出20%以上。

產(chǎn)品溢價(jià)提升，讓群眾分享品牌建設(shè)的紅利，獲得實(shí)實(shí)在在的增收。吉安市根據(jù)市場需求，引導(dǎo)農(nóng)戶調(diào)整種養(yǎng)結(jié)構(gòu)，發(fā)展高附加值特色農(nóng)產(chǎn)品，帶動產(chǎn)區(qū)農(nóng)戶增收。如居閑果業(yè)公司通過出口帶動銷量持續(xù)增長，目前已擴(kuò)種果園2000余畝，帶動300余名農(nóng)戶務(wù)工增收。泰和縣建立泰和烏雞“企業(yè)＋基地＋農(nóng)戶”利益共同體，推廣種苗、飼料、防疫、品牌、物流、銷售“六統(tǒng)一”和先賒后扣的辦法，帶動2300余戶養(yǎng)殖戶發(fā)展訂單養(yǎng)殖，年均增收2.58萬元，養(yǎng)殖戶中80%為脫貧戶。

品牌“強(qiáng)鏈”，好標(biāo)準(zhǔn)鍛造高品質(zhì)

品牌價(jià)值源于過硬品質(zhì)。在峽江縣現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園，一場“井岡山”品牌黃精種植團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)培訓(xùn)班氣氛熱烈?！耙郧胺N植憑經(jīng)驗(yàn)，現(xiàn)在種植靠標(biāo)準(zhǔn)，啥時(shí)用肥、用啥藥、怎么管，都清清楚楚，品種有保障，賣價(jià)自然更有底氣！”種植大戶許鳳明說。隨著“井岡山”品牌的影響力擴(kuò)大，加盟主體增多，保障產(chǎn)品品質(zhì)、拓展銷售渠道是關(guān)鍵所在。

吉安市堅(jiān)持黨建引領(lǐng)，發(fā)揮龍頭企業(yè)帶動作用，選定江西玉峽藥業(yè)等行業(yè)企業(yè)成立“黨建+井岡品牌服務(wù)驛站”，指派專人對接需求清單、資源清單和項(xiàng)目清單“三張清單”，精準(zhǔn)開展科技研發(fā)、標(biāo)準(zhǔn)落地和產(chǎn)銷對接服務(wù)。同時(shí)，大力推廣“公司+合作社+農(nóng)戶”利益聯(lián)結(jié)模式。以玉峽藥業(yè)為例，其結(jié)對帶動2800余戶農(nóng)戶發(fā)展中藥材種植2700多畝，戶均年增收超過8000元，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)發(fā)展與農(nóng)民致富雙贏。嚴(yán)格的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)、龍頭企業(yè)的示范引領(lǐng)、緊密的聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)機(jī)制，共同鑄就了“井岡山”品牌的“金字招牌”。（陳有連 伍瓏 張振中）