“寧夏枸杞”加強(qiáng)品牌建設(shè)

5月26日，寧夏枸杞區(qū)域公用品牌發(fā)布暨第四屆枸杞產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)籌備工作新聞發(fā)布會(huì)召開。會(huì)上，寧夏枸杞區(qū)域公用品牌標(biāo)識(shí)（LO-GO）、廣告語、吉祥物正式發(fā)布。寧夏枸杞LOGO、宣傳語和吉祥物的發(fā)布，是全面打造“寧夏枸杞”“中寧枸杞”區(qū)域公用品牌的關(guān)鍵一步，也是提升本地枸杞影響力和美譽(yù)度的重要前提。

近年來，寧夏枸杞聲譽(yù)日隆，越來越受到消費(fèi)者的認(rèn)可。但與此同時(shí)，也遭到很多來源不明的枸杞“蹭品牌”，各類貼標(biāo)產(chǎn)品、冒牌劣質(zhì)產(chǎn)品打著“寧夏枸杞”的旗號(hào)流入市場(chǎng)，到底是“李逵”還是“李鬼”，讓人難以分辨。這不僅損害了消費(fèi)者的利益，也透支著本土枸杞的美譽(yù)度與發(fā)展?jié)摿Γ蔀橹萍s枸杞產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大的癥結(jié)之一。

實(shí)事求是地講，寧夏枸杞產(chǎn)業(yè)目前優(yōu)勢(shì)明顯，我們?cè)诜N植、生產(chǎn)、深加工等每個(gè)環(huán)節(jié)都深耕細(xì)作，在產(chǎn)品質(zhì)量和市場(chǎng)口碑等方面，取得了不錯(cuò)的成果?？蓮拈L遠(yuǎn)來看，只有加強(qiáng)品牌建設(shè)，才能讓我們的枸杞走向名牌、走向世界。

要知道，品牌是企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭的重要資源，也是獲得可持續(xù)發(fā)展能力的關(guān)鍵，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，建設(shè)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系，就要充分認(rèn)識(shí)品牌建設(shè)的重要性。枸杞作為寧夏九大重點(diǎn)特色產(chǎn)業(yè)之一，如何塑造自己的品牌，是擺在眼前的重要課題，也是走好走穩(wěn)的關(guān)鍵一步，不注重自身品牌建設(shè)，再好的產(chǎn)品都難以打開局面。

更重要的是，獨(dú)立完善的品牌體系和防偽標(biāo)準(zhǔn)，也會(huì)讓那些投機(jī)取巧的商家付出更多的偽造成本，有利于遏制枸杞市場(chǎng)造假亂象蔓延，進(jìn)而贏得更多消費(fèi)者的信賴和認(rèn)可。

品牌不僅是一家企業(yè)的名片，也是一個(gè)特色產(chǎn)業(yè)的象征，走好品牌建設(shè)之路，我們就能開拓更加廣闊的發(fā)展空間。（劉沛昊）