“1米好物”的走紅賣點(diǎn)

長達(dá)1米7的超大“顯眼包”糖葫蘆走紅后，又有商家發(fā)揮智慧，創(chuàng)造出更多“巨無霸”級美食：1米長的奶糖、1米長的淀粉腸、1米長的甜點(diǎn)禮盒等。“好物”當(dāng)然不限于美食，還有1米長的玫瑰花束等。

“1米好物”成為新晉網(wǎng)紅。難道是這些東西更好吃？不見得。1米長的糖葫蘆與正常尺寸的糖葫蘆在制作工藝上一致，甚至因?yàn)?米長的糖葫蘆不易操作需要在糖漿中停留更長時(shí)間，水果容易被煮熟變酸，可能在口味和口感上不如正常尺寸的糖葫蘆。不論是1米長的糖葫蘆，還是1米長的玫瑰花，總會(huì)讓人拿起來不方便。然而，這些又大又貴又“麻煩”的東西還是成為一些消費(fèi)者的心頭好，甚至有人不惜跨越大半個(gè)城市排隊(duì)購買。

為什么這樣的“1米好物”能夠走紅呢？

這些“1米好物”的存在，實(shí)際上真的有“用”。一件商品有其固定的實(shí)用價(jià)值：食物可以解決溫飽，服飾可以為人們保暖。這些實(shí)用功能，一直以來是我們在消費(fèi)商品時(shí)首先考慮的要素。隨著消費(fèi)水平不斷提高，消費(fèi)者對商品的需求不僅停留在實(shí)用價(jià)值，更關(guān)注其附加價(jià)值，對商品的情緒價(jià)值、社交價(jià)值等附加價(jià)值的要求也越來越多。

這些超大尺寸的食物無疑滿足了年輕人對童年回憶的追尋和補(bǔ)償心理。想象一下，小時(shí)候和小伙伴一同分享的大白兔奶糖；央求很久，爸媽才給買的那串糖葫蘆?，F(xiàn)在長大了，就想找回那份童年的快樂。超大尺寸的食物，能帶來一種特別的滿足感，讓人覺得自己實(shí)現(xiàn)了“奶糖自由”“糖葫蘆自由”，滿足了童年愿望。

此外，這些“1米好物”還有很強(qiáng)的社交價(jià)值。社交媒體時(shí)代，人們喜歡通過網(wǎng)絡(luò)展示自己生活的方方面面。年輕男士送女友1米長的玫瑰，或者和朋友分享1米長的糖葫蘆，都能成為社交圈的熱點(diǎn)話題。大家曬照片、秀美食，分享購買渠道和價(jià)格信息，各類打卡、點(diǎn)贊和祝福的互動(dòng)讓這種情緒價(jià)值加倍放大，也進(jìn)一步推動(dòng)了這些產(chǎn)品的傳播和熱銷。

商家自然不會(huì)放過任何潮流風(fēng)向，他們知道，“大”就是賣點(diǎn)。1米長的糖葫蘆、奶糖、玫瑰，不僅容易吸引年輕人的眼球，而且大包裝的商品還能帶動(dòng)銷量和營業(yè)額的雙提升?！?米好物”不僅尺寸是正常物件的好幾倍，價(jià)格也翻了好幾番。比如糖葫蘆，1米長的量需要好多串普通糖葫蘆才能拼出來，價(jià)格自然也得往上提一提，88元或99元，還附贈(zèng)諧音“發(fā)發(fā)”和“久久”的美好寓意。

本質(zhì)上，這是通過商品包裝的創(chuàng)新來滿足消費(fèi)者的不同消費(fèi)需求。比如，plus版大白兔奶糖打開包裝紙，里面是一個(gè)圓柱體的塑料罐子，罐子里面裝了二三十塊奶糖，大概200克，與普通的塑料袋包裝重量一樣，但包裝形式有創(chuàng)意，就有消費(fèi)者愿意為其買單。

當(dāng)然，也有一些年輕人在面對這些“巨無霸”商品時(shí)，會(huì)陷入消費(fèi)欲望與理性思考的糾結(jié)之中。既想購買這些“1米好物”以滿足好奇心，又擔(dān)心吃不完會(huì)造成浪費(fèi)，這時(shí)，正常包裝商品就是理想選擇。

總的來說，“1米好物”走紅的背后，蘊(yùn)含著消費(fèi)心理與市場需求的新變化。年輕消費(fèi)者的追求已遠(yuǎn)超商品本身的實(shí)用價(jià)值，他們更看重的是那份獨(dú)特的情緒體驗(yàn)和社交價(jià)值。而商家們則通過抓住這些消費(fèi)心理，成功地推銷了商品，開拓了市場。在這個(gè)消費(fèi)多樣化的時(shí)代，每個(gè)人都可以有自己的選擇和追求，而市場機(jī)制的運(yùn)作也總能讓這些需求被發(fā)現(xiàn)、被滿足。（秦朝森）