近年來(lái)，“直播+”不斷下沉到縣鄉(xiāng)農(nóng)村，各地鄉(xiāng)村通過(guò)一條條短視頻、一場(chǎng)場(chǎng)直播，日益走向大眾視野，與人們生活建立緊密聯(lián)系。在這背后，離不開(kāi)一個(gè)特殊群體——“村播”?！按宀ァ敝傅氖菍㈢R頭對(duì)準(zhǔn)鄉(xiāng)村的平臺(tái)主播，在他們的創(chuàng)作加持下，人們可以欣賞到新時(shí)代鄉(xiāng)村的不同面貌，品嘗到遠(yuǎn)在他方的農(nóng)特產(chǎn)品風(fēng)味，感受到鄉(xiāng)村體育文化獨(dú)特的熱情與魅力。新時(shí)代的鄉(xiāng)村，正濃縮在一方屏幕中，走向全國(guó)各地，乃至更大范圍。

9月12日，2023快手追光大會(huì)在北京舉行。會(huì)上，快手宣布發(fā)起村播“繁星計(jì)劃”，未來(lái)三年將投入100億流量、5000萬(wàn)現(xiàn)金，培育100萬(wàn)“村播”、1000名鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)者，為160個(gè)國(guó)家鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)幫扶縣輸送人才，進(jìn)一步提升鄉(xiāng)村人才密度。會(huì)上，記者了解到幾位年輕“村播”與鄉(xiāng)村之間的故事，試圖為大家揭秘“村播”群體助力鄉(xiāng)村發(fā)展的“流量密碼”。

新農(nóng)人“村播”：助力家鄉(xiāng)土特產(chǎn)走出去

雪地里冒出一個(gè)黑尖尖，一個(gè)女孩雙膝跪地，仔細(xì)扒開(kāi)泥土，將蟲(chóng)草捧在手心，手拿蟲(chóng)草繞著眼睛畫(huà)了一圈……畫(huà)面里動(dòng)作輕柔的女孩叫迷藏卓瑪，來(lái)自四川甘孜藏族自治州稻城縣貢沙村，畫(huà)圈的動(dòng)作是當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗，可以讓雙眼更明亮，找到更多蟲(chóng)草?！跋x(chóng)草是土地饋贈(zèng)的寶貝，每次采摘我都要心存敬畏?！泵圆刈楷斶呎故疽曨l邊說(shuō)。

迷藏卓瑪始終記得，最初網(wǎng)友們關(guān)注她，就是因?yàn)檫@個(gè)視頻，“我爬到海拔5000米高的山頂采蟲(chóng)草，發(fā)出視頻的第二天就有幾十萬(wàn)的播放量，新增粉絲數(shù)千，還有幾百人私信問(wèn)我蟲(chóng)草價(jià)格?！痹谶@之后，迷藏卓瑪把原生態(tài)的藏族生活“搬”到了快手平臺(tái)，發(fā)布的視頻得到眾多關(guān)注?！澳菚r(shí)正好趕上快手直播平臺(tái)剛興起，我得到平臺(tái)方的流量支持，把村里的山貨都賣了出去?！?/p>

為了幫助更多家鄉(xiāng)村民，迷藏卓瑪成立了合作社，讓鄉(xiāng)親們成為合作社更直接的受益者。“到了蟲(chóng)草和松茸季，合作社以高于收購(gòu)商的價(jià)格，把村民手中的山貨收集起來(lái)，通過(guò)平臺(tái)集中銷售，讓大家拿到更多利潤(rùn)?！睂?duì)迷藏卓瑪來(lái)說(shuō)，短視頻直播平臺(tái)成為了給家鄉(xiāng)帶來(lái)收入的窗口。

土地饋贈(zèng)的寶貝不只有蟲(chóng)草，在迷藏卓瑪家鄉(xiāng)850公里之外的云南，“農(nóng)大丁同學(xué)”也從土地里挖出了許多寶貝。

“農(nóng)大丁同學(xué)”是丁習(xí)功的網(wǎng)名，他現(xiàn)在是云南農(nóng)業(yè)大學(xué)中草藥專業(yè)的大三學(xué)生，中草藥就是他的寶貝?！拔襾?lái)自農(nóng)民家庭，家鄉(xiāng)以種植草藥為主，但因投入多收入低，許多年輕人外出打工，不愿回鄉(xiāng)發(fā)展?！笨吹郊亦l(xiāng)種植業(yè)遭遇的瓶頸，丁習(xí)功報(bào)考了云南農(nóng)大中草藥專業(yè)，學(xué)習(xí)了中藥炮制學(xué)、中藥制劑檢測(cè)技術(shù)等專業(yè)課程，還在校方幫助下，推出了“云農(nóng)好物”品牌，如今在快手平臺(tái)上，該品牌為廣大消費(fèi)者提供了諸多優(yōu)質(zhì)云南特產(chǎn)。

數(shù)據(jù)顯示，2022年，有超過(guò)8.7億個(gè)農(nóng)產(chǎn)品訂單經(jīng)由快手發(fā)往全國(guó)各地，同比2021年增長(zhǎng)55%。一根網(wǎng)線，拉近了農(nóng)民與市場(chǎng)的距離，為農(nóng)民增收致富帶來(lái)更多希望。

非遺文化“村播”：讓更多人愛(ài)上民族音樂(lè)

在快手平臺(tái)上，不只有土特產(chǎn)品，還有來(lái)自鄉(xiāng)村的非遺文化。2019年7月，扎根大涼山的支教教師劉燁龍，發(fā)布了一支彝族歌曲視頻，一天內(nèi)收獲了1萬(wàn)粉絲和20萬(wàn)播放量。如今，這個(gè)名叫“拾光者計(jì)劃”的賬號(hào)，積累了18萬(wàn)粉絲，在平臺(tái)上發(fā)布了近百條關(guān)于彝族民歌的合唱視頻。

“許多孩子打心里喜歡彝族民歌，我在大涼山扎根12年，見(jiàn)證了他們通過(guò)音樂(lè)改變命運(yùn)、走出大山的故事?！眲铨埢貞?，班上的孩子家住深山，寄宿在學(xué)校很孤單，大都比較內(nèi)向。一次偶然的機(jī)會(huì)，劉燁龍看到一個(gè)小女孩安靜地唱歌，許多小朋友和他一樣，尋著歌聲來(lái)到旁邊坐下，有的還能跟著哼唱幾句。“我連忙找來(lái)彝族音樂(lè)老師，才知道這首歌是遠(yuǎn)嫁的新娘抒發(fā)對(duì)母親思念的歌曲，雖然小女孩并不了解歌詞的深意，卻用它傳遞著自己懵懂的思念?！边@一幕深深觸動(dòng)了劉燁龍，也讓他找到了與孩子們溝通的方式。

民樂(lè)流淌在彝族人的血液里，但受制于現(xiàn)實(shí)條件，許多彝族民歌缺少記錄和傳播渠道，已漸漸消失?！盀榱吮Ｗo(hù)珍貴的民族文化，我們回到村子找到上年紀(jì)的彝族老人，用手機(jī)錄下他們的歌聲，一起整理后，經(jīng)由樂(lè)隊(duì)演唱，發(fā)布到快手上?！痹趧铨埖呐ο?，彝族古老的歌聲借由網(wǎng)絡(luò)被保存，也傳播得更遠(yuǎn)。

“拾光者計(jì)劃”是“村播”賬號(hào)成長(zhǎng)變化的一個(gè)縮影。從2013年短視頻行業(yè)起步之初，鄉(xiāng)村中一批嗅覺(jué)靈敏、敢于嘗試新事物的年輕人，就開(kāi)始通過(guò)快手短視頻記錄生活。到今天，“村播”經(jīng)歷了10年進(jìn)化，向著多元化、年輕化方向不斷發(fā)展，為鄉(xiāng)村教育、文化的發(fā)展注入源源不斷的活力。

村BA“村播”：傳遞鄉(xiāng)村體育魅力

近兩年，村BA、村超等“村字號(hào)”的鄉(xiāng)村體育賽事，借助短視頻平臺(tái)徹底“火”了一把。僅2023年1月至7月，“快手村BA”賽事直播累計(jì)吸引了5億觀眾收看直播。而說(shuō)到快手平臺(tái)上的體育博主，憑借飛身扣籃技能俘獲一眾粉絲的矣進(jìn)宏，是個(gè)繞不開(kāi)的名字。

“村里小學(xué)沒(méi)有籃球課程，學(xué)校也不教授籃球課，我就在腿上綁沙袋自己練彈跳?！?020年，CBA全明星周末扣籃大賽賽場(chǎng)，矣進(jìn)宏第一次踏上了國(guó)內(nèi)最高水平聯(lián)賽的賽場(chǎng)，從曾經(jīng)的山村籃球少年，成功蛻變成全國(guó)矚目的“扣籃王”。但矣進(jìn)宏不喜歡這個(gè)稱呼，出名之后，他的粉絲量暴漲，不過(guò)為了專注籃球訓(xùn)練和比賽，他推掉了很多商業(yè)合作。“我代表草根，代表云南，從農(nóng)村來(lái)到這里，最大的希望是把永不言棄的精神傳遞給更多人，激勵(lì)更多大山孩子走出來(lái)?！币舆M(jìn)宏說(shuō)。

快手平臺(tái)上，矣進(jìn)宏的扣籃視頻鼓舞著許多熱愛(ài)體育的粉絲，來(lái)自貴州的劉安鑫就是其中之一?！耙恢笨春旮绲囊曨l，很勵(lì)志?！眲馋握f(shuō)，“他是我的目標(biāo)和方向，我想趕超他。”田徑運(yùn)動(dòng)員出身的劉安鑫，去年剛拿到貴州省運(yùn)會(huì)的200米跑和跳遠(yuǎn)的雙料冠軍，現(xiàn)在已經(jīng)是國(guó)家一級(jí)運(yùn)動(dòng)員。除此之外，他也是村BA的記錄者，在快手平臺(tái)上深受粉絲歡迎。“快手不僅讓我們被更多人看到，更重要的是，有許多人看到了鄉(xiāng)村體育的魅力，給鄉(xiāng)村投入了實(shí)實(shí)在在的支持，讓農(nóng)村孩子有更好的訓(xùn)練條件。”劉安鑫感慨。

2020年起，快手相繼合作推廣近百個(gè)民間籃球賽事IP，平臺(tái)上新增的籃球作品日均超過(guò)10萬(wàn)個(gè)，僅“快手村BA”寧夏站直播總觀看人次就超3.2億。矣進(jìn)宏說(shuō)，快手平臺(tái)發(fā)布的鄉(xiāng)村體育比賽以及宣傳，能促進(jìn)體育在農(nóng)村的發(fā)展繁榮，幫助更多人實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想。（劉詩(shī)麟）