青島啤酒實(shí)現(xiàn)銷量、營(yíng)收、利潤(rùn)三增長(zhǎng)

前瞻性戰(zhàn)略加上恪守“慢的堅(jiān)持”，青島啤酒天然具備了穩(wěn)步前行的“駱駝”屬性。隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)從靠大規(guī)模跑馬圈地到深度調(diào)整，青島啤酒一貫穩(wěn)扎穩(wěn)打的風(fēng)格，及前瞻性的中高端市場(chǎng)布局，助推青啤乘勢(shì)而上，業(yè)績(jī)步入發(fā)展快車道。

青島啤酒2018年年報(bào)顯示，公司全年共實(shí)現(xiàn)啤酒銷量803萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)0.8%；實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約人民幣265.75億元，同比增長(zhǎng)1.13%（注：由于報(bào)告期內(nèi)公司執(zhí)行新收入準(zhǔn)則，按可比口徑營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)5.15%）；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約人民幣14.22億元，同比增長(zhǎng)12.6%。呈現(xiàn)利潤(rùn)增長(zhǎng)高于收入增長(zhǎng)、收入增長(zhǎng)高于銷量增長(zhǎng)的健康發(fā)展態(tài)勢(shì)。

不僅如此，青島啤酒在市場(chǎng)布局方面也實(shí)現(xiàn)了新的突破。依托現(xiàn)有生產(chǎn)基地，以點(diǎn)帶面進(jìn)一步打造戰(zhàn)略帶市場(chǎng)和城市基地市場(chǎng)圈，進(jìn)一步完善立體化、結(jié)構(gòu)化、層次化的全國(guó)市場(chǎng)戰(zhàn)略布局。

打“高端牌”搶占發(fā)展“新高地”

對(duì)于青島啤酒而言，2018年無疑取得了近幾年最好的成績(jī)，公司品牌價(jià)值15年蟬聯(lián)第一的同時(shí)，業(yè)績(jī)?cè)俅稳〉眯峦黄啤?

2018年，青島啤酒向特色新商業(yè)模式的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，重點(diǎn)發(fā)力中高端啤酒市場(chǎng)，有力推動(dòng)了公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化和戰(zhàn)略性新產(chǎn)品、新特產(chǎn)品布局。

在引領(lǐng)消費(fèi)趨勢(shì)的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了盈利能力的提升。年報(bào)顯示，2018年全年，公司主品牌青島啤酒共實(shí)現(xiàn)銷量391.4萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)3.97%，其中“奧古特、鴻運(yùn)當(dāng)頭、經(jīng)典1903、純生啤酒”等高端產(chǎn)品共實(shí)現(xiàn)銷量173.3萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)5.98%，繼續(xù)保持了在國(guó)內(nèi)啤酒中高端產(chǎn)品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

對(duì)于業(yè)績(jī)高速增長(zhǎng)的原因，東方證券發(fā)布相關(guān)研究報(bào)告并指出，青島啤酒產(chǎn)品定位中高端，噸價(jià)領(lǐng)跑行業(yè)，助力收入、毛利占比雙升。預(yù)計(jì)在消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，公司未來將主要發(fā)力青島品牌，重點(diǎn)突破高附加值中高端品類，推動(dòng)產(chǎn)品均價(jià)和收入提升。

穩(wěn)定現(xiàn)金流為持續(xù)發(fā)展奠基

在中國(guó)啤酒業(yè)集中度提升，邁向轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要當(dāng)口，青島啤酒能夠?qū)崿F(xiàn)營(yíng)收、凈利潤(rùn)以及銷量三項(xiàng)指標(biāo)的穩(wěn)健增長(zhǎng)，顯示了這位行業(yè)領(lǐng)軍者不俗的實(shí)力與戰(zhàn)略性眼光。

市場(chǎng)分析人士指出，青島啤酒在中國(guó)占有領(lǐng)先的市場(chǎng)份額，產(chǎn)品線齊全，產(chǎn)品附加值高。在巨大的中產(chǎn)階層紅利和消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，該公司有望受惠于此，市場(chǎng)占有率將進(jìn)一步提升。

不僅如此，公司的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流量?jī)纛~同樣可圈可點(diǎn)。財(cái)報(bào)顯示，青島啤酒連續(xù)多年經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金凈額均大幅高于凈利潤(rùn)，同時(shí)公司的固定資產(chǎn)等長(zhǎng)期資產(chǎn)投資支出總體上逐年減少。業(yè)內(nèi)人士分析稱，這意味著該公司現(xiàn)金流安全穩(wěn)健，可以用較少的投資支出維持現(xiàn)有的業(yè)績(jī)水平。

深耕研發(fā)創(chuàng)新營(yíng)銷

業(yè)績(jī)?cè)鏊賱?chuàng)新高，青島啤酒的市場(chǎng)份額和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力依然卓爾不群。

2018年12月，青島啤酒再度攜手奧運(yùn)，繼北京2008年奧運(yùn)會(huì)官方贊助商之后，成為北京2022年冬奧會(huì)和和冬殘奧會(huì)官方贊助商。作為百年品牌，在行業(yè)格局轉(zhuǎn)換的背景下，青島啤酒產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型、品牌升級(jí)再發(fā)力。

同時(shí)青啤專注于新產(chǎn)品的研發(fā)和創(chuàng)新營(yíng)銷的實(shí)踐，加快培育發(fā)展新動(dòng)能，開拓新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。近年來已開發(fā)上市“經(jīng)典1903、全麥白啤、原漿、皮爾森、青島啤酒IPA”等多種類型。與此同時(shí)，公司還加快了向聽裝啤酒和精釀產(chǎn)品為代表的高附加值產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

在轉(zhuǎn)型升級(jí)的號(hào)角下，青島啤酒在國(guó)際市場(chǎng)上逆勢(shì)增長(zhǎng)。2018年，青島啤酒產(chǎn)品先后在國(guó)際市場(chǎng)分別榮獲“世界啤酒錦標(biāo)賽”金獎(jiǎng)和“2018歐洲啤酒之星”大獎(jiǎng)。財(cái)報(bào)顯示，2018年青島啤酒海外銷量繼續(xù)持續(xù)領(lǐng)先，產(chǎn)品已行銷全球一百余個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

未來將持續(xù)健康發(fā)展的態(tài)勢(shì)

未來，隨著消費(fèi)升級(jí)以及消費(fèi)者需求多元化，整個(gè)啤酒行業(yè)的結(jié)構(gòu)進(jìn)一步轉(zhuǎn)變，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)由產(chǎn)能、規(guī)模的擴(kuò)張轉(zhuǎn)向以質(zhì)量型、差異化為主的競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)于未來，青島啤酒仍將通過轉(zhuǎn)型升級(jí)、提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和降本增效，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，力爭(zhēng)使本公司的銷量實(shí)現(xiàn)高于國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)平均增長(zhǎng)率的目標(biāo)。

具體而言，公司將繼續(xù)實(shí)施“青島啤酒主品牌+嶗山啤酒全國(guó)性第二品牌”的1+1品牌戰(zhàn)略，以品牌帶動(dòng)品類發(fā)展，打造“四位一體”的市場(chǎng)推廣模式；同時(shí)，將積極探索應(yīng)用物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、移動(dòng)應(yīng)用等新一代信息技術(shù)，推動(dòng)傳統(tǒng)型生產(chǎn)模式向“互聯(lián)網(wǎng)+工業(yè)”轉(zhuǎn)型；繼續(xù)聚焦市場(chǎng)資源，不斷完善營(yíng)銷渠道和網(wǎng)絡(luò)、創(chuàng)新營(yíng)銷方式，加快銷售網(wǎng)絡(luò)一體化進(jìn)程建設(shè)。