五糧液致力打造世界一流企業(yè)

“這是以前老的那種五糧液哇！現(xiàn)在還可以買到？”

“嗯，這是經(jīng)典的蘿卜瓶。產(chǎn)量有限，只能親自去廠里才能買到?！?/p>

“好喝，確實香！我家里也有幾瓶老五糧液！”

……9月20日，成都西部博覽城，第三屆中國西部國際博覽會進(jìn)出口商品展暨中國西部（四川）國際投資大會現(xiàn)場，五糧液展廳人來人往，不斷有參展客商和市民駐足參觀，或參與互動環(huán)節(jié)。據(jù)介紹，五糧液在全場一共設(shè)立了四處展廳，成為此次展會曝光度和人氣都極高的參展品牌。這樣的超人氣也折射出五糧液的品牌號召力——從川企龍頭到酒業(yè)翹楚，再到國際化一流企業(yè)，五糧液在建設(shè)世界一流品牌的路上蹄疾步穩(wěn)。

多期疊加 五糧液品牌騰飛

今年以來，在世界品牌500強、亞洲品牌500強兩個榜單上，五糧液的位次連續(xù)提升，提升幅度多次位居行業(yè)第一，這是品牌騰飛的最佳證明，而背后的推動力則來自于一股強大的“多期合力”——白酒行業(yè)進(jìn)入新一輪“發(fā)展期”，川酒產(chǎn)業(yè)開始新一輪“振興期”，二次改革穩(wěn)步進(jìn)入“深化期”。

白酒行業(yè)進(jìn)入新一輪“發(fā)展期”，作為龍頭企業(yè)的五糧液率先踏上強勁增長的發(fā)展道路，200億、300億、400億……近3年來，五糧液銷售規(guī)模以一年一個百億的臺階大步跨越，利潤、利稅等重要指標(biāo)也不斷提升?！霸谛袠I(yè)的強分化格局之下，市場進(jìn)一步向優(yōu)勢品牌集中，推動五糧液成為中國白酒行業(yè)的超一流品牌?！庇袠I(yè)內(nèi)人士表示。

白酒產(chǎn)業(yè)是我省特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，川酒產(chǎn)業(yè)開始新一輪“振興期”。省委十一屆三次全會提出，優(yōu)先發(fā)展名優(yōu)白酒等千億級產(chǎn)業(yè)，高質(zhì)量打造“中國白酒金三角”，推動川酒振興。今年2月底，川酒“六朵金花”共同發(fā)起成立四川名優(yōu)白酒聯(lián)盟，作為川酒龍頭的五糧液成為聯(lián)盟的領(lǐng)銜者，這標(biāo)志著川酒產(chǎn)業(yè)進(jìn)入創(chuàng)新發(fā)展新階段。

二次改革穩(wěn)步進(jìn)入“深化期”，2017年五糧液開啟“二次創(chuàng)業(yè)”新征程，引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注與討論。改革發(fā)展昭示出五糧液“不忘初心，砥礪前行”的決心，千億目標(biāo)也彰顯出五糧液人的自信。經(jīng)過兩年的不斷推進(jìn)，目前外部環(huán)境良好，“二次創(chuàng)業(yè)”進(jìn)入深化期。

發(fā)展期、振興期、深化期，川酒產(chǎn)業(yè)正迎來“多期疊加”的大好局面，在這個難得的發(fā)展機遇期中，五糧液的表現(xiàn)尤為搶眼：品牌美譽度、知名度和號召力不斷提升，并大力推進(jìn)戰(zhàn)略創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新，打造“高端、國際、年輕、時尚”的五糧液品牌形象，讓中國白酒成為中國遞向世界的一張靚麗名片。

戰(zhàn)略聚焦 品牌矩陣氣象更新

自2015年首次入選《亞洲品牌500強》以來，五糧液已連續(xù)5年榮登該榜單，向打造擁有世界影響力的一流品牌又邁進(jìn)一步。五糧液全新品牌定位和“天地精華、民族精神、世界精彩”的獨特文化內(nèi)涵得到廣泛傳播。

近幾年來，五糧液堅定戰(zhàn)略發(fā)展定力，深入推動五糧液品牌“1+3”產(chǎn)品策略建設(shè)，“1”即是強化第八代經(jīng)典五糧液的戰(zhàn)略核心大單品地位，“3”則是打造時尚版、高端版、國際版五糧液，構(gòu)建起“五糧液”主品牌的核心矩陣。同時，超高端戰(zhàn)略產(chǎn)品501五糧液的推出，進(jìn)一步拉升了五糧液的品牌美譽度。

“產(chǎn)品和品牌的良性互動，為企業(yè)發(fā)展提供了充足的動力?！睒I(yè)內(nèi)人士這樣評價。在聚焦主品牌的同時，五糧液大刀闊斧精簡系列酒品牌，確定系列酒品牌“4+4”產(chǎn)品策略，重點打造4款全國性戰(zhàn)略大單品、4款區(qū)域性單品。

“在品牌上做加法，在陣容上做減法，品牌矩陣氣象更新?！庇腥诉@樣總結(jié)五糧液的品牌升級之舉。而這樣的有力舉措也帶來了立竿見影的收獲——中秋旺季以來，五糧液銷售行情一路被看好，提前進(jìn)入“供不應(yīng)求”的狀態(tài)。有經(jīng)銷商表示，“聚焦主品牌之后，消費者的選擇也更加集中，渠道的期望值也在增加?！?/p>

歷久彌新 鑄造百年品牌輝煌

9月20日，第三屆中國西部國際博覽會進(jìn)出口商品展暨中國西部（四川）國際投資大會在成都舉行。在本次博覽會特設(shè)的“國有企業(yè)成果展示廳”內(nèi)，全面呈現(xiàn)了五糧液的發(fā)展歷程，展示了五糧液從地方國營酒廠發(fā)展成為中國白酒大王的光輝歷程。

“先是解決有無，然后解決優(yōu)劣，現(xiàn)在是滿足美好生活的個性化需求。”著名白酒專家楊柳這樣總結(jié)，“中國白酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一直以滿足人們需求為核心?！?/p>

五糧液一直都勇立潮頭，在每一個歷史階段，都為國人貢獻(xiàn)了一款又一款的時代經(jīng)典，也成就了五糧液的品牌輝煌。作為中國白酒龍頭企業(yè)，五糧液在得名以來的百余年發(fā)展歷程中，始終以壯大民族品牌為己任，持之以恒、久久為功，“五糧液”品牌熠熠閃光，歷久彌新。

從家喻戶曉的中國品牌到蜚聲國際的世界品牌，這是五糧液的品牌之道。據(jù)了解，實現(xiàn)四川的世界500強“零的突破”，一直是川企努力奮斗的目標(biāo)。抓住“川酒振興”的契機，五糧液正在厲兵秣馬，爭取率先將躋身世界500強的夢想照進(jìn)現(xiàn)實。

從綜合營收、增幅和利潤3項指標(biāo)看，五糧液集團(tuán)是我省沖刺世界500強企業(yè)中被外界看好的種子選手之一。在酒業(yè)主業(yè)30%以上的高速增長帶動下，五糧液集團(tuán)今年有望實現(xiàn)20%左右的增幅，提前高質(zhì)量跨越千億元臺階。

五糧液集團(tuán)公司黨委書記、董事長李曙光表示，2019年是五糧液突破千億的關(guān)鍵之年，公司將繼續(xù)用競爭思維、消費者語言講好中國白酒故事，講好五糧液故事，重塑品牌核心價值；圍繞國家級主題活動等，獨創(chuàng)五糧液品牌大IP；深入挖掘品牌的核心優(yōu)勢和獨特內(nèi)涵，圍繞歷史傳承、五字文化、釀造技藝等方面升級品牌傳播體系；同時在與消費者的互動中，建立五糧液品牌認(rèn)知和消費者黏性，實現(xiàn)品牌傳播升級。（周舟）