醬香酒多元化發(fā)展融入理性思考

“忽如一夜春風來，千樹萬樹梨花開”。經(jīng)歷了清香、濃香時代，在行業(yè)龍頭茅臺的帶動下，醬香酒的熱度持續(xù)升溫，呈現(xiàn)出“一超多強”的趨勢。

面對席卷全國的醬香酒熱，近日，由華夏酒報社、中國酒業(yè)新聞網(wǎng)主辦，北京華都酒業(yè)聯(lián)合主辦的，以“JIANG理性發(fā)展進行到底”為主題的醬香酒理性發(fā)展論壇在京舉辦。本次論壇旨在共同探索醬香酒產(chǎn)業(yè)理性發(fā)展之路，解鎖醬香酒產(chǎn)區(qū)風格特色，促進醬香酒產(chǎn)區(qū)區(qū)域化、特色化發(fā)展。

醬香酒多元化發(fā)展融入理性思考

隨著醬香酒產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，如何實現(xiàn)醬香酒產(chǎn)業(yè)的理性發(fā)展，成為業(yè)內(nèi)外共同關(guān)注的話題。各產(chǎn)區(qū)企業(yè)的技術(shù)改革有所突破，為產(chǎn)區(qū)醬香型白酒的發(fā)展帶來了機遇。

中國酒業(yè)協(xié)會執(zhí)行理事長王琦表示，產(chǎn)業(yè)發(fā)展應強化產(chǎn)區(qū)建設，打造多元化的行業(yè)生態(tài)。同時，產(chǎn)區(qū)建設也是中國白酒的文化表達、品質(zhì)表達的重要方向。但是過去由于歷史原因，醬香酒的產(chǎn)區(qū)更多是一種自然形成的概念，而非是在一整套標準體系支撐之下的品質(zhì)表達。應根據(jù)當?shù)貙嶋H情況，釀造出具有區(qū)域特點、個性突出、滿足人民美好生活需要的醬香美酒。

著名白酒專家高景炎表示，當前醬香酒行業(yè)需要消費者看得見、記得住，可以明明白白消費的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。他呼吁：“希望我們的醬香酒企業(yè)通過互相學習，互相交流，思想再解放一點，像清香型、濃香型的酒廠學習醬香酒一樣，學習清香、濃香酒的工藝所長，為己所用，來生產(chǎn)開發(fā)以醬香為主，兩香、三香，更有特色、差異化的優(yōu)質(zhì)白酒。各顯神通，百花齊放，把醬香酒產(chǎn)業(yè)做優(yōu)、做強、做大?！?/p>

“現(xiàn)在醬香酒的發(fā)展是新中國成立以來最好的時期”，談及醬香酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程，著名白酒專家季克良表示：“大量的資本進入了醬香酒行業(yè)，這一方面托起了醬香酒的產(chǎn)能大盤，從過去的幾千噸、幾萬噸向幾十萬噸的方向前進，這特別鼓舞人心。很長一段時間，醬香酒行業(yè)都處在小眾化的狀態(tài)，知名品牌不多，產(chǎn)量不大。現(xiàn)在有這么多資本進來是好事，但是我感到在產(chǎn)能擴大的同時，應該充分考慮到人才問題、技術(shù)問題、環(huán)境問題，更重要的是老酒的問題，老酒和新酒的比例也很重要。要把這些有利的條件和不利的問題處理好、協(xié)調(diào)好。”

如今的醬香酒產(chǎn)業(yè)正面臨著全新的局面，華夏酒報社長吳賢國表示，無論從醬香酒發(fā)展歷史還是現(xiàn)狀來看，醬香酒產(chǎn)業(yè)早已不再局限于貴州茅臺，從西南到東北都有完整的醬香酒產(chǎn)業(yè)基地，也有了完整的技術(shù)傳承和發(fā)展體系，所以不能把醬香酒整體和某一個地域關(guān)聯(lián)并標簽化，而是應該向消費者宣導不同地域的醬香酒各具特色。

資本與消費助推醬香酒發(fā)展

近年來，醬香酒熱成為酒行業(yè)重要的討論話題。消費熱潮作為本輪醬香酒投資熱潮的基礎，在醬香酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展中起到了至關(guān)重要的作用。

北京華都釀酒食品有限責任公司黨總支書記、總經(jīng)理，國家級白酒評委朱華在主題演講環(huán)節(jié)講到，醬香酒將在中國消費升級及白酒“味覺革命”的背景下快速發(fā)展。近年來我國有4億新中產(chǎn)階級崛起，人均GDP突破1萬美元。隨著消費升級，醬香酒獨特的風味和稀缺性正好成為一個新的白酒消費需求。消費升級帶動了醬香酒熱，中國醬香酒普及時代即將來臨。一方面中國醬香酒進入了品質(zhì)消費時代，醬香酒消費正呈規(guī)?；鲩L；另一方面從過去幾年行業(yè)的發(fā)展來看，茅臺醬香酒培育的醬香酒高端消費群引領(lǐng)了醬香酒消費群體逐步擴展。

“2020年醬香酒行業(yè)營收占比達27%，已成為僅次于濃香型的第二大白酒品類，今后還將繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢?！眹沂称焚|(zhì)量監(jiān)督檢驗中心副主任、教授級高級工程師、中國食品工業(yè)協(xié)會專家委員會專家、比利時布魯塞爾烈酒大賽4屆大賽評委程勁松坦言，以醬香酒為代表的中國白酒，利潤占比很高。

醬香酒產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，利潤率不斷創(chuàng)造歷史新高。資本隨之而來，這將成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要助力。IPG中國區(qū)首席經(jīng)濟學家、中國企業(yè)資本聯(lián)盟副理事長柏文喜認為，從宏觀經(jīng)濟領(lǐng)域來看，雙循環(huán)模式帶來產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重構(gòu)和國內(nèi)市場機會的轉(zhuǎn)移，大消費領(lǐng)域?qū)⒊蔀橘Y本的重要遷移方向，而其中的白酒，尤其是醬香酒將是資本關(guān)注的一個重要方向。

產(chǎn)區(qū)特色與區(qū)域經(jīng)濟協(xié)同發(fā)展

作為傳統(tǒng)的醬香酒產(chǎn)區(qū)，貴州在醬香酒產(chǎn)業(yè)中有著先發(fā)優(yōu)勢并對當?shù)亟?jīng)濟、文化等領(lǐng)域發(fā)展帶來了利好。在對話環(huán)節(jié)，著名白酒專家、中國酒業(yè)協(xié)會國家特邀白酒評委、貴州食品工程職業(yè)學院院長吳天祥表示：“一是醬香酒產(chǎn)區(qū)的發(fā)展促進了當?shù)嘏锤吡换氐慕ㄔO，從而促進了農(nóng)戶的增收；二是促進了就業(yè)，釀酒是勞動密集型產(chǎn)業(yè)，從釀造到包裝、營銷，都需要大量的勞動力；三是解決了人才的培養(yǎng)問題，在貴州產(chǎn)區(qū)，貴州大學、貴州理工學院、茅臺學院、貴州食品工程學院都設置釀酒技術(shù)專業(yè)，促進了技術(shù)的創(chuàng)新；四是促進了臨近地區(qū)的發(fā)展，例如茅臺產(chǎn)區(qū)促進了習水產(chǎn)區(qū)的發(fā)展；五是促進了酒旅融合、文旅融合以及產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟的協(xié)同發(fā)展?！?/p>

與貴州不同，山東作為白酒消費大省，在過去的酒水生產(chǎn)中以濃香型為主，隨著醬香酒熱潮的來臨，由消費熱潮帶動的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)正在悄然發(fā)生變化。山東省糖酒副食品商業(yè)協(xié)會會長薛劍銳說，醬香型白酒在山東過去的銷量只有5%多，除濃香型酒外，10%左右的人喝清香型白酒?！搬u香熱”之后，山東省是全國消費最熱的區(qū)域之一，很多消費者從過去消費濃香型白酒向消費醬香型白酒轉(zhuǎn)移，這一轉(zhuǎn)移過程十分迅速。

著名白酒專家、吉林省釀酒協(xié)會白酒技術(shù)委員會主任、享受國務院特殊津貼專家張武舉則認為，從品類經(jīng)營來看，醬香酒產(chǎn)品在東北區(qū)域較為熱銷，由于起步較晚，在發(fā)展上與濃香型、清香型酒仍有差距。但東北酒類企業(yè)有信心和決心把更為精細化的技術(shù)應用到醬香酒產(chǎn)品的研發(fā)與生產(chǎn)中去。

上世紀“八大名酒進北京”，茅臺相關(guān)技術(shù)人員多次赴京幫扶相關(guān)釀酒企業(yè)，進行技術(shù)指導，使得華都酒業(yè)完整承襲了茅臺的釀酒工藝。北京釀酒協(xié)會秘書長傅長龍表示，華都的迅速發(fā)展給昌平區(qū)域的就業(yè)帶來了積極影響，為當?shù)鼐用駥崿F(xiàn)增產(chǎn)增收有著強大的拉動作用。（曲曉麗）