國(guó)產(chǎn)葡萄酒負(fù)重前行

國(guó)產(chǎn)葡萄酒企業(yè)的業(yè)績(jī)不佳情況似乎還在繼續(xù)蔓延，位居前列的國(guó)產(chǎn)葡萄酒企業(yè)業(yè)績(jī)下滑態(tài)勢(shì)加重。剛發(fā)布了業(yè)績(jī)公告的兩大國(guó)產(chǎn)葡萄酒巨頭張?jiān)Ｒ约巴?，均呈現(xiàn)出負(fù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。如果說國(guó)產(chǎn)葡萄酒整體數(shù)據(jù)表現(xiàn)向下，是行業(yè)整合加速的信號(hào)，那么“大佬”們集體疲軟，則意味著國(guó)產(chǎn)葡萄酒正在調(diào)整期苦苦掙扎。無論這種調(diào)整是來自于市場(chǎng)推動(dòng)，還是企業(yè)自身的變革。與此同時(shí)，近幾年備受進(jìn)口葡萄酒擠壓的國(guó)產(chǎn)葡萄酒，在重壓之下進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整時(shí)，烈酒似乎成為了企業(yè)們跳出葡萄酒競(jìng)爭(zhēng)怪圈的主要方向。

“大佬”淪陷

國(guó)產(chǎn)葡萄酒上市企業(yè)接連發(fā)布2019年半年報(bào)，正對(duì)外顯示出當(dāng)前國(guó)產(chǎn)葡萄酒不容樂觀的狀況，連居于業(yè)界前列的企業(yè)也無法避免。根據(jù)張?jiān)Ｉ习肽曦?cái)報(bào)，企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入25.58億元，同比下跌9.55%；歸屬于上市公司股東的凈利6.03億元，同比下跌5.1%。上半年與一季度的數(shù)據(jù)進(jìn)行比較后可以看到，二季度張?jiān)５臉I(yè)績(jī)下滑的速度要大大高于一季度與上半年的整體數(shù)據(jù)。一季度，張?jiān)５臓I(yíng)收下跌7.57%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)下滑4.81%，因此，二季度的下滑幅度或在10%以上。

另一國(guó)產(chǎn)葡萄酒“大佬”威龍葡萄酒的下滑情況比張?jiān)８鼮閲?yán)重。企業(yè)上半年?duì)I業(yè)收入3.67億元，同比下滑9.48%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)2128.7萬元，同比下降28.18%。尤其值得一提的是，威龍葡萄酒的高中低三檔產(chǎn)品均出現(xiàn)了下滑，下滑幅度分別為14.92%、12.56%、7.36%。主打有機(jī)葡萄酒的威龍，高端產(chǎn)品板塊的下跌幅度成為各檔次產(chǎn)品之最。

事實(shí)上，“大佬”們的集體淪陷，僅僅只是國(guó)產(chǎn)葡萄酒行業(yè)目前頹勢(shì)的一大縮影。中小規(guī)模的葡萄酒企業(yè)同樣不容樂觀，此前已發(fā)布半年報(bào)的怡園酒業(yè)，業(yè)績(jī)同樣顯現(xiàn)出跌勢(shì)，上半年?duì)I業(yè)額為2950萬元，較2018年同期的3530萬元下降16.5%。更關(guān)鍵的是，整個(gè)上半年，中國(guó)葡萄酒產(chǎn)量繼續(xù)下跌，1-6月全國(guó)葡萄酒產(chǎn)量為24.5萬千升，累計(jì)下降19.9%?；厮葜?018年，全國(guó)葡萄酒產(chǎn)量為62.9萬千升，同比下滑了7.4%，這意味著2019年國(guó)產(chǎn)葡萄酒整體規(guī)模的收縮速度較2018年有加快的趨勢(shì)。

內(nèi)外交困

下滑的數(shù)據(jù)，是目前國(guó)產(chǎn)葡萄酒企業(yè)承壓的最直觀體現(xiàn)。事實(shí)上，一直以來被認(rèn)為是國(guó)產(chǎn)葡萄酒企業(yè)最大競(jìng)爭(zhēng)者的進(jìn)口酒板塊，在2018-2019年也出現(xiàn)了下滑的態(tài)勢(shì)，但這種下滑，似乎并未給國(guó)產(chǎn)葡萄酒業(yè)者帶來增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)葡萄酒面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)壓力，早已不是單純的進(jìn)口酒板塊。隨著葡萄酒逐步被消費(fèi)者接受，越來越多的資本開始涉足葡萄酒行業(yè)。其中，白酒企業(yè)與海外企業(yè)之間進(jìn)行合作無疑為國(guó)產(chǎn)葡萄酒的競(jìng)爭(zhēng)格局注入了新的力量。

此前，瀘州老窖集團(tuán)與富邑葡萄酒集團(tuán)宣布進(jìn)行合作，便被業(yè)界視為白酒企業(yè)對(duì)葡萄酒市場(chǎng)的布局正向著輕資產(chǎn)的模式進(jìn)行探索。而茅臺(tái)集團(tuán)旗下的葡萄酒業(yè)務(wù)，在經(jīng)過了多年的“慘淡經(jīng)營(yíng)”之后，正重新成為集團(tuán)層面關(guān)注的重要業(yè)務(wù)。

就在白酒企業(yè)牽手海外葡萄酒巨頭大舉入侵中國(guó)葡萄酒的同時(shí)，國(guó)產(chǎn)葡萄酒企業(yè)也嘗試通過海外業(yè)務(wù)來應(yīng)對(duì)來自進(jìn)口葡萄酒的沖擊。尤其是張?jiān)＿@樣的龍頭企業(yè)，在過去幾年頻繁布局海外項(xiàng)目。但從目前來看，最新加入的澳大利亞歌濃酒莊，自身生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)55萬元，但按會(huì)計(jì)政策扣除收購(gòu)時(shí)的相關(guān)溢價(jià)攤銷后虧損150萬元。

威龍葡萄酒的海外項(xiàng)目則更不盡如人意。隨著企業(yè)銷售情況走低，原酒需求量減少，威龍葡萄酒不得不仔細(xì)審視自己手里的投資計(jì)劃，并根據(jù)目前募集資金投資項(xiàng)目的實(shí)際建設(shè)情況，擬將“澳大利亞?1萬畝有機(jī)釀酒葡萄種植項(xiàng)目”延期。

多元化布局

不過，在此逆境之中，國(guó)產(chǎn)葡萄酒企業(yè)依然被認(rèn)為有能夠提升的機(jī)會(huì)。酒易酩莊董事長(zhǎng)張言志更是表示，中國(guó)葡萄酒正顯示出活力，目前呈現(xiàn)出來的中國(guó)葡萄酒新狀態(tài)，要求葡萄酒企業(yè)更上一個(gè)臺(tái)階。尤其是中國(guó)葡萄酒企業(yè)需要通過重視質(zhì)量，用質(zhì)量跟進(jìn)口葡萄酒競(jìng)爭(zhēng)。有觀點(diǎn)也指出，當(dāng)前加入中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)戰(zhàn)局的入局者們，無論是白酒巨頭牽手海外巨頭，還是國(guó)產(chǎn)葡萄酒企發(fā)力海外項(xiàng)目，所釋放出的信號(hào)都是企業(yè)正逐漸脫離固步自封的經(jīng)營(yíng)模式。融澤咨詢酒類營(yíng)銷專家劉曉威此前在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)便指出，近幾年消費(fèi)群體之間的劃分界線越來越不明晰，消費(fèi)者更有意愿進(jìn)行多元化的選擇，多元化的飲酒趨勢(shì)逐漸成為主導(dǎo)，因此未來肯定是多種品類的酒共生的形式。

事實(shí)上，這種多元化的發(fā)展模式，在國(guó)產(chǎn)葡萄酒企業(yè)中也有所體現(xiàn)。國(guó)產(chǎn)葡萄酒企業(yè)正跳出葡萄酒本身，開始轉(zhuǎn)向烈酒領(lǐng)域。以張?jiān)槔诠_表達(dá)持續(xù)看好中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)潛力的同時(shí)，持續(xù)加大在白蘭地板塊的布局力度，并在7月舉行了白蘭地酒莊“可雅酒莊”的開莊儀式，向高端白蘭地發(fā)力。而在最新公告中，白蘭地業(yè)務(wù)也以3.33%的漲幅微漲至5.63億元。

怡園酒業(yè)則宣布，擬以1500萬港元的價(jià)格收購(gòu)萬浩亞洲有限公司100%股權(quán)，借助該企業(yè)手中既有的威士忌業(yè)務(wù)，布局威士忌烈酒市場(chǎng)。怡園酒業(yè)董事會(huì)主席陳芳在公開回應(yīng)中也表示，企業(yè)針對(duì)威士忌工廠的收購(gòu)也補(bǔ)充了怡園酒業(yè)單純生產(chǎn)葡萄酒的不足，并將這個(gè)項(xiàng)目當(dāng)做是怡園酒業(yè)踩進(jìn)烈酒行業(yè)的第一步。

業(yè)內(nèi)人士表示，消費(fèi)者消費(fèi)視野的拓寬以及對(duì)酒類產(chǎn)品非價(jià)格因素的關(guān)注，正推動(dòng)著葡萄酒企業(yè)朝著多元化方向發(fā)展。這也推動(dòng)著葡萄酒企業(yè)在逆境中尋找新的發(fā)展方向。 (薛晨）