京津冀三地聯(lián)合發(fā)布工作提示 規(guī)范“雙節(jié)”期間廣告經(jīng)營行為

中國食品安全網(wǎng)訊（記者紀紅霞）2025年國慶中秋雙節(jié)將至，為推動落實廣告合規(guī)助企行動，切實維護消費者合法權(quán)益，營造風清氣正、公平競爭的廣告市場環(huán)境，近日，北京市市場監(jiān)督管理局、天津市市場監(jiān)督管理委員會、河北省市場監(jiān)督管理局就廣告經(jīng)營行為向京津冀三地廣告經(jīng)營主體、廣大消費者發(fā)出《關(guān)于2025年國慶中秋期間規(guī)范廣告經(jīng)營活動的工作提示》。

商業(yè)廣告活動應當符合《中華人民共和國廣告法》《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》等法律法規(guī)的規(guī)定，始終堅持正確價值導向，以健康的表現(xiàn)形式表達廣告內(nèi)容，符合社會主義精神文明建設和弘揚中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求。

不得借黨和國家的重大政治活動及相關(guān)決議、宣傳報道、領導人講話等進行商業(yè)廣告宣傳。

不得通過廣告宣傳炒作“天價”月餅、茶葉和蟹卡蟹券等，鼓吹過度消費、奢靡拜金等不當價值取向。

廣告應當真實、合法，不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容。不得利用AI技術(shù)虛構(gòu)專家、學者、明星、網(wǎng)紅等公眾人物或打造“虛假人設”發(fā)布虛假違法廣告，欺騙、誤導消費者。

醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告不得含有“包治百病”“藥到病除”“治愈絕癥”等斷言或保證，不得與其他藥品、醫(yī)療器械的功效和安全性或者其他醫(yī)療機構(gòu)進行比較。提示廣大消費者，尤其是老年人群體，要科學就醫(yī)、謹遵醫(yī)囑、合理用藥，特別要警惕假冒名醫(yī)、神醫(yī)、知名醫(yī)療機構(gòu)的“神醫(yī)”廣告，以及假借傳統(tǒng)中醫(yī)理論、“偽科學”、虛假研究報告等虛構(gòu)、夸大藥品功效的“神藥”廣告。

食品廣告不得涉及疾病預防、治療功能，不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語。除保健食品以外的其他食品，不得聲稱具有“有助于增強免疫力”“清咽潤喉”“有助于控制體內(nèi)脂肪”等保健功能。提示廣大消費者，不要被宣稱“纖體”“減肥”功效的壓片糖果、酸奶等網(wǎng)紅食品廣告誤導，謹防上當受騙。

化妝品廣告中涉及功效、安全等應當與其產(chǎn)品注冊或者備案資料以及功效宣稱依據(jù)摘要的相關(guān)內(nèi)容相符合，不得使用“消炎”“抗炎”等暗示醫(yī)療作用和效果的詞語。普通化妝品不得宣稱特殊化妝品相關(guān)功效。提示廣大消費者，用于染發(fā)、燙發(fā)、祛斑美白、防曬、防脫發(fā)的化妝品以及宣稱新功效的化妝品為特殊化妝品。各位女性朋友們在選購時，一定要核對是否具有“國妝特字”“國妝特進字”“國妝特制字”等特殊化妝品注冊編號。

金融廣告應當與金融管理部門許可的金融業(yè)務范圍相符合，不得含有“穩(wěn)賺不賠”“免審核”“無擔?！薄傲憷省钡让魇净蛘甙凳颈１?、無風險或者保收益等內(nèi)容。提示廣大消費者，在挑選金融產(chǎn)品時，可通過金融監(jiān)管部門官網(wǎng)等渠道，仔細甄別金融機構(gòu)的資質(zhì)和金融產(chǎn)品的合法性，理性選擇金融產(chǎn)品。

不得發(fā)布面向中小學（含幼兒園）的校外培訓廣告。公務員考試、軍隊文職考試、職業(yè)技能培訓等教培廣告不得對教育、培訓的效果作出保證性承諾，不得明示或者暗示有相關(guān)考試機構(gòu)、工作人員、考試命題人員參與培訓。提示廣大消費者，可通過教育培訓行業(yè)主管部門網(wǎng)站等渠道，認真核對培訓機構(gòu)資質(zhì)，理性選擇培訓機構(gòu)，切勿輕信“快速提分”“輕松取證”“包工作”“快速致富”“三天記三年單詞”等營銷宣傳。

互聯(lián)網(wǎng)彈窗、開屏廣告應當顯著標明關(guān)閉標志，確保一鍵關(guān)閉。不得以虛假的獎勵承諾、虛假的系統(tǒng)更新、報錯等提示，欺騙誤導消費者點擊、瀏覽廣告。提示廣大消費者，要警惕“您中獎啦”“手機存儲空間已滿”等彈出信息，不要輕信后續(xù)跳轉(zhuǎn)鏈接內(nèi)容。

旅游服務經(jīng)營者要依法依規(guī)開展廣告宣傳，并按照宣稱的內(nèi)容向消費者提供觀光、娛樂、住宿、餐飲、交通等服務項目。

值此新廣告法施行10周年之際，再次提示京津冀三地廣大經(jīng)營主體要依法依規(guī)開展商業(yè)廣告宣傳，將合規(guī)理念融入企業(yè)管理日常，共同維護公平有序的廣告市場環(huán)境，攜手促進京津冀廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。