中國(guó)食品安全網(wǎng)訊（記者王志輝）為進(jìn)一步貼近年輕消費(fèi)群體，持續(xù)提升產(chǎn)品銷量，北大荒完達(dá)山液奶營(yíng)銷事業(yè)部通過多元化的新媒體渠道，推出以青春活力和創(chuàng)新為核心的整合營(yíng)銷活動(dòng)。在小紅書、抖音“乳此新鮮”直播間、微信官方訂閱號(hào)及視頻號(hào)等平臺(tái)全面發(fā)力，通過精準(zhǔn)定位“Z世代”的生活方式和消費(fèi)偏好，以內(nèi)容營(yíng)銷、電商零售和口碑傳播的全鏈路推廣模式，成功開拓了品牌增長(zhǎng)新領(lǐng)域，全面提升完達(dá)山品牌在年輕消費(fèi)者中的認(rèn)知度和美譽(yù)度，獲得諸多青睞。
在小紅書平臺(tái)，液奶營(yíng)銷事業(yè)部圍繞“乳此新鮮”和“黑沃”系列產(chǎn)品，以生活化內(nèi)容和短視頻形式打造“分享新鮮、享受健康”話題矩陣。用戶的真實(shí)分享引發(fā)多次互動(dòng)，強(qiáng)化了品牌健康形象與年輕化定位。微信官方訂閱號(hào)推文涵蓋產(chǎn)品科普、健康知識(shí)及旅行故事，累計(jì)閱讀量超萬(wàn)次，單篇最高超千次，通過高頻次、精細(xì)化推送，顯著提升品牌影響力。微信官方視頻號(hào)推出的“王少冷冰”“乳此新鮮DIY”等創(chuàng)意短視頻，通過生動(dòng)內(nèi)容傳遞品牌理念，拉近與粉絲的距離，并豐富品牌故事傳播方式。PGC內(nèi)容的快速更新，為品牌內(nèi)容營(yíng)銷開創(chuàng)新模式。
新媒體直播現(xiàn)場(chǎng) 圖片來(lái)源：北大荒完達(dá)山乳業(yè)
抖音“乳此新鮮”直播間自開播以來(lái)，月均銷量穩(wěn)定在12萬(wàn)瓶左右，帶動(dòng)銷售額穩(wěn)步提升，成為行業(yè)的關(guān)注焦點(diǎn)。通過直播帶貨與順豐冷鏈工廠直發(fā)相結(jié)合，不僅保證了產(chǎn)品的新鮮度與品質(zhì)，還提升了消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，贏得市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可。借助小紅書與訂閱號(hào)的前期宣傳，線上渠道實(shí)現(xiàn)了從關(guān)注到轉(zhuǎn)化的高效閉環(huán)。此外，“優(yōu)鮮達(dá)”小程序推出的“買六贈(zèng)一”等禮贈(zèng)活動(dòng)，不僅吸引了新客戶，還大幅提高了老客戶的復(fù)購(gòu)率，為品牌注入了持續(xù)增長(zhǎng)的動(dòng)能，助力品牌在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
北大荒完達(dá)山液奶營(yíng)銷事業(yè)部通過整合新媒體渠道，成功構(gòu)建了內(nèi)容、口碑與線上渠道的全鏈路推廣閉環(huán)，探索出健康乳品推廣新路徑。未來(lái)，事業(yè)部將繼續(xù)創(chuàng)新，緊貼消費(fèi)者需求，深化品牌影響力，為更多消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)、健康的乳品體驗(yàn)。
不良信息舉報(bào)中心
不良信息舉報(bào)平臺(tái)
黑貓投訴
廣告刊例