走進(jìn)寧夏吳忠市利通區(qū)扁擔(dān)溝鎮(zhèn)同利村電商直播技能培訓(xùn)中心，現(xiàn)場氣氛活躍，學(xué)員們積極參與實戰(zhàn)演練，掌握直播帶貨核心技能。

如今在吳忠市利通區(qū)，一場以“直播+電商”為核心的人才培育實踐，正為鄉(xiāng)村振興注入強(qiáng)勁動能。利通區(qū)電子商務(wù)中心以“培育新人才、賦能新產(chǎn)業(yè)、激活新經(jīng)濟(jì)”為目標(biāo)，構(gòu)建起“培訓(xùn)+孵化+實戰(zhàn)+產(chǎn)業(yè)”的全鏈條電商人才培育體系，讓本土新農(nóng)人變身“帶貨達(dá)人”，推動特色農(nóng)產(chǎn)品走向全國，走出了一條“數(shù)字技術(shù)賦能、人才驅(qū)動發(fā)展”的鄉(xiāng)村振興新路徑。

構(gòu)建多層次電商人才培育體系

利通區(qū)將電商人才培育作為激活鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的“先手棋”，針對不同群體需求，打造“理論+實操+實戰(zhàn)”的立體化培訓(xùn)模式。一方面，面向返鄉(xiāng)大學(xué)生、待業(yè)青年、種養(yǎng)殖戶等群體，開展“普惠型”電商普及培訓(xùn)，內(nèi)容涵蓋新媒體運營趨勢、短視頻拍攝剪輯、直播話術(shù)設(shè)計等基礎(chǔ)技能，2024年累計開展大型電商直播技能培訓(xùn)14期，線上線下覆蓋3000余人次，營造了“人人懂電商、人人參與電商”的濃厚氛圍。另一方面，聚焦“實戰(zhàn)能力提升”，推出“精英型”進(jìn)階培訓(xùn)，邀請行業(yè)資深講師與頭部主播，圍繞AI技術(shù)輔助文案策劃、直播運營策略、供應(yīng)鏈管理等核心領(lǐng)域開展“一對一”定制化指導(dǎo)，全年“一對一”指導(dǎo)企業(yè)開展直播帶貨321場次，幫助300余名學(xué)員掌握從選品、直播到售后的全流程運營技巧。

針對移民群眾等重點群體，利通區(qū)開展“定向式”技能培訓(xùn)。扁擔(dān)溝鎮(zhèn)同利村通過“專業(yè)教學(xué)+現(xiàn)場演練+個性答疑”的模式，幫助移民干部群眾掌握直播帶貨核心技能，成功孵化出首批移民主播，推動枸杞、小番茄等特色農(nóng)產(chǎn)品通過電商渠道增收。2024年以來，累計開展助農(nóng)直播58場次，協(xié)助農(nóng)村直播站點解決電商難題52次，切實將“用得上、能管用”的實用技術(shù)送到群眾手中。

打造“本土達(dá)人”成長生態(tài)圈

利通區(qū)以“孵化一個達(dá)人、帶火一個產(chǎn)業(yè)、激活一方經(jīng)濟(jì)”為目標(biāo)，構(gòu)建“平臺支撐+流量扶持+供應(yīng)鏈整合”的實戰(zhàn)孵化體系。通過建設(shè)共享直播間、對接電商平臺資源，為學(xué)員提供從場地、設(shè)備到技術(shù)支持的全要素保障，降低創(chuàng)業(yè)門檻。目前，電商從業(yè)人員突破3764人。

在實戰(zhàn)中錘煉人才，利通區(qū)策劃舉辦“我在利通帶好貨”“618電商直播節(jié)”等系列活動，以短視頻比賽、直播PK、滿減促銷等形式，為學(xué)員提供“練兵場”。2024年“雙十一”期間，42名網(wǎng)紅達(dá)人累計直播時長超300小時，活動話題全網(wǎng)瀏覽量達(dá)2200萬次，曝光量5000萬次，帶動利通區(qū)直播電商實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額7956.8萬元，其中“利通好禮”品牌銷售額突破50萬元。通過實戰(zhàn)打磨，一批“懂產(chǎn)品、會直播、能帶貨”的本土達(dá)人脫穎而出：主播丁生杰通過講述灘羊肉養(yǎng)殖歷史，將寧夏特色灘羊肉推向全國市場；新農(nóng)人馬春花通過鏡頭展示葡萄、小番茄的生長過程，帶動村里果園銷售額翻番；主播馬雨鳴則將黃河文化、鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)產(chǎn)品銷售結(jié)合，讓觀眾在購物中感受利通風(fēng)土人情。

構(gòu)建“人才+產(chǎn)業(yè)+文化”協(xié)同發(fā)展格局

利通區(qū)跳出“就培訓(xùn)抓培訓(xùn)”的局限，將電商人才培育與產(chǎn)業(yè)升級、文化傳播深度融合，打造“人才驅(qū)動產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)反哺人才”的良性生態(tài)。一方面，通過培育“利通好禮”區(qū)域公用品牌，整合枸杞、八寶茶、鹽池灘羊等特色農(nóng)產(chǎn)品，建立標(biāo)準(zhǔn)化供應(yīng)鏈體系，為電商人才提供優(yōu)質(zhì)貨源保障。2024年，利通區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)13.6億元，同比增長顯著，其中“我在利通帶好貨”的活動推動網(wǎng)絡(luò)零售額實現(xiàn)1.9億元，同比增幅120.81%，位居吳忠市第一。

另一方面，將文化賦能融入電商直播，通過主播講述黃河文化、非遺故事，推動“電商+文旅+非遺”融合發(fā)展。例如，圍繞“強(qiáng)家老醋”“劉三朵八寶茶”等非遺產(chǎn)品，打造“直播+文化講解”場景，讓消費者在購買產(chǎn)品的同時，感受傳統(tǒng)文化魅力。同時，組織網(wǎng)紅達(dá)人赴多地觀摩學(xué)習(xí)，引導(dǎo)其創(chuàng)作1280余部展現(xiàn)利通風(fēng)土人情的短視頻，點擊量突破6.4億次，形成“以文化塑品牌、以品牌引流量、以流量促銷售”的特色路徑。（張國鳳）