今年以來(lái)，湖州市市場(chǎng)監(jiān)管局聚焦網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)違法違規(guī)行為，持續(xù)加大監(jiān)管執(zhí)法力度，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)主體經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。現(xiàn)將查處的第一期涉及網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)違法典型案例予以公布，望網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)主體引以為戒，切實(shí)增強(qiáng)守法意識(shí)，做到依法合規(guī)從事網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

一、德清破獲一起銷(xiāo)售假冒注冊(cè)商標(biāo)的商品案

2024年5月，德清縣公安局在某抖音直播間發(fā)現(xiàn)未經(jīng)權(quán)利人的授權(quán)，擅自銷(xiāo)售假冒德清轄區(qū)內(nèi)浙江某服飾公司注冊(cè)商標(biāo)的“艾某詩(shī)”服裝產(chǎn)品的情況。

經(jīng)查，該直播間售賣(mài)的商品不僅款式與浙江某服飾公司旗下品牌“艾某詩(shī)”服裝一致，且商標(biāo)與吊牌也同樣一致。確定售假嫌疑后，相關(guān)部門(mén)第一時(shí)間鎖定了嫌疑人的直播地點(diǎn)。

2024年7月10日，德清縣公安局根據(jù)上述情況組織警力，分別在嘉興、杭州等地集中收網(wǎng)，當(dāng)場(chǎng)搗毀直播窩點(diǎn)4個(gè)，倉(cāng)儲(chǔ)窩點(diǎn)1個(gè)，抓獲犯罪嫌疑人11 人，現(xiàn)場(chǎng)查獲假冒“艾某詩(shī)”服飾 20000 余件，涉及金額600 余萬(wàn)元。目前，10人因涉嫌銷(xiāo)售假冒注冊(cè)商標(biāo)的商品罪被采取刑事強(qiáng)制措施，案件正在辦理之中。

二、湖州某網(wǎng)絡(luò)科技有限公司發(fā)布違法廣告案

2024年4月15日，德清縣市場(chǎng)監(jiān)管局依據(jù)《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》《中華人民共和國(guó)廣告法》對(duì)湖州某網(wǎng)絡(luò)科技有限公司化妝品廣告中對(duì)產(chǎn)品功效虛假宣傳、化妝品廣告中明示或者暗示產(chǎn)品具有醫(yī)療作用的違法行為作出罰款5568元的行政處罰。

2024年1月8日，該局收到上級(jí)部門(mén)監(jiān)測(cè)線索，發(fā)現(xiàn)當(dāng)事人在某直播平臺(tái)發(fā)布的直播內(nèi)容涉嫌違法。經(jīng)查，當(dāng)事人在直播銷(xiāo)售一款噴霧時(shí)宣稱(chēng)具有醫(yī)療美容效果，該噴霧經(jīng)確認(rèn)為普通化妝品，不具備直播中宣稱(chēng)的功效。在介紹某草本肌蜜霜時(shí)，含有明示或者暗示產(chǎn)品具有醫(yī)療作用的內(nèi)容。

當(dāng)事人上述行為違反《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》第四十三條之規(guī)定。該局依據(jù)《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》第六十九條、《中華人民共和國(guó)廣告法》第五十五條以及《中華人民共和國(guó)廣告法》第五十八條的規(guī)定，依法對(duì)當(dāng)事人作出行政處罰。

三、長(zhǎng)興雉城某餐飲店虛假宣傳案

2024年6月28日，長(zhǎng)興縣市場(chǎng)監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》對(duì)長(zhǎng)興雉城某餐飲店設(shè)立銷(xiāo)售虛假團(tuán)購(gòu)券的行為作出罰款1萬(wàn)元的行政處罰。

2024年4月22日，該局根據(jù)線索，依法對(duì)長(zhǎng)興雉城某餐飲店進(jìn)行檢查，發(fā)現(xiàn)其在直播活動(dòng)中涉嫌虛假宣傳。經(jīng)查，2024年3月20日，當(dāng)事人在抖音平臺(tái)發(fā)布“團(tuán)購(gòu)券1元/份，團(tuán)購(gòu)詳情：葷菜（1份）￥999”，通過(guò)團(tuán)購(gòu)券商品名稱(chēng)彈窗形式呈現(xiàn)，以達(dá)到醒目宣傳目的，為后續(xù)直播引流。上述團(tuán)購(gòu)券除商品名稱(chēng)外均無(wú)實(shí)際意義，沒(méi)有對(duì)應(yīng)實(shí)際商品，當(dāng)事人實(shí)際也未對(duì)該團(tuán)購(gòu)券按照?qǐng)F(tuán)購(gòu)內(nèi)容進(jìn)行過(guò)核銷(xiāo)，并在消費(fèi)者到店出示上述團(tuán)購(gòu)券時(shí)表示不予核銷(xiāo)。

當(dāng)事人的行為違反了《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第八條第一款的規(guī)定，構(gòu)成對(duì)商品作引人誤解的商業(yè)宣傳的違法行為。該局依據(jù)《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第二十條第一款的規(guī)定，對(duì)當(dāng)事人作出行政處罰。

四、長(zhǎng)興某房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)公司發(fā)布虛假?gòu)V告案

2024年6月28日，長(zhǎng)興縣市場(chǎng)監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》對(duì)長(zhǎng)興某房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)公司發(fā)布虛假?gòu)V告的行為作出罰款10850元的行政處罰。

2024年5月16日，該局根據(jù)線索，依法對(duì)長(zhǎng)興某房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)公司進(jìn)行檢查，發(fā)現(xiàn)其在抖音視頻中涉嫌虛假?gòu)V告。經(jīng)查，當(dāng)事人通過(guò)抖音賬號(hào)，于3月29日發(fā)布宣傳一套房產(chǎn)時(shí)，稱(chēng)該房產(chǎn)有頂樓與露臺(tái)之間的墻可以敲掉，與實(shí)際情況不符。

當(dāng)事人的行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第二十八條的規(guī)定，構(gòu)成發(fā)布虛假?gòu)V告的違法行為。該局依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》第五十五條第一款的規(guī)定，對(duì)當(dāng)事人作出行政處罰。

五、安吉某茶葉商行涉嫌虛假宣傳案

2024年7月3日，安吉縣市場(chǎng)監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》，對(duì)安吉某茶葉商行宣傳時(shí)用“安吉白茶”官版包裝，實(shí)際發(fā)貨時(shí)用普通小鐵盒的虛假宣傳行為，作出罰沒(méi)款1萬(wàn)元的行政處罰。

2024年4月1日，該局對(duì)當(dāng)事人門(mén)店進(jìn)行檢查時(shí)發(fā)現(xiàn)，該店鋪抖音直播間名稱(chēng)：安吉某茶場(chǎng)，銷(xiāo)售商品圖片及商品詳情頁(yè)面都使用“安吉白茶”官版包裝進(jìn)行宣傳，實(shí)際發(fā)貨用的是普通小鐵盒。

當(dāng)事人上述行為違反《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第八條的規(guī)定，構(gòu)成了對(duì)其商品作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳的違法行為。該局依據(jù)《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第二十條規(guī)定，依法對(duì)當(dāng)事人作出行政處罰。

六、安吉某茶場(chǎng)涉嫌虛假宣傳案

2024年7月3日，安吉縣市場(chǎng)監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》，對(duì)安吉某茶場(chǎng)宣傳銷(xiāo)售商品為2024年新茶，實(shí)際新舊摻賣(mài)的虛假宣傳行為，作出罰沒(méi)款2萬(wàn)元的行政處罰。

2024年3月26日，該局對(duì)當(dāng)事人門(mén)店進(jìn)行檢查時(shí)發(fā)現(xiàn)，該店鋪抖音直播間名稱(chēng)：某某安吉白茶，銷(xiāo)售商品宣傳為2024年新茶，實(shí)際發(fā)貨用的是2024年新茶根據(jù)比例摻入2023年陳茶進(jìn)行售賣(mài)。

當(dāng)事人上述行為違反《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第八條的規(guī)定，構(gòu)成了對(duì)其商品作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳的違法行為。該局依據(jù)《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第二十條規(guī)定，依法對(duì)當(dāng)事人作出行政處罰。

七、湖州某電子商務(wù)有限公司發(fā)布虛假?gòu)V告案

2024年1月16日，吳興區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》對(duì)湖州某電子商務(wù)有限公司利用廣告對(duì)商品作引人誤解的虛假宣傳的違法行為做出責(zé)令停止發(fā)布違法廣告，責(zé)令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，并處罰款4800元的行政處罰決定。

2023年10月23日，該局接到舉報(bào)，當(dāng)事人在其抖音直播間主頁(yè)描述中宣傳內(nèi)容涉嫌違法。經(jīng)查，當(dāng)事人在其抖音平臺(tái)上的網(wǎng)店“某童裝”直播間標(biāo)題描述為“牛仔褲第三名”，但負(fù)責(zé)人其無(wú)法提供任何材料證明內(nèi)容的真實(shí)性，屬于虛假?gòu)V告。

當(dāng)事人上述行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第二十八條第一款及第二款第二項(xiàng)的規(guī)定，構(gòu)成發(fā)布虛假?gòu)V告的違法行為；該局依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》第五十五條第一款依法對(duì)當(dāng)事人作出行政處罰。

八、吳興某文體商行經(jīng)營(yíng)無(wú)合法來(lái)源的進(jìn)口貨物案

2024年5月10日，吳興區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局依法對(duì)吳興某文體商行經(jīng)營(yíng)無(wú)合法來(lái)源的進(jìn)口貨物的行為處以沒(méi)收涉案貨物及違法所得8938.78元，罰款3000元，合計(jì)罰沒(méi)款11938.78元的行政處罰。

2024年3月，該局接到消費(fèi)者投訴，反映當(dāng)事人吳興某文體商行涉嫌向未成年人出售卡片卡包。經(jīng)查明，當(dāng)事人通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)無(wú)中文標(biāo)識(shí)且背面印有“MADE IN KOREA”字樣的卡片卡包，并通過(guò)其抖音網(wǎng)店內(nèi)對(duì)外銷(xiāo)售，且無(wú)法提供上述貨物的合法來(lái)源單據(jù)。

當(dāng)事人的上述行為違反了《浙江省反走私綜合治理規(guī)定》第九條，構(gòu)成經(jīng)營(yíng)無(wú)合法來(lái)源進(jìn)口貨物的違法行為。該局依據(jù)《浙江省反走私綜合治理規(guī)定》第十六條第一款的規(guī)定，依法對(duì)當(dāng)事人作出行政處罰。