熱烈祝賀冠羚羊行斬獲2025中國羊奶大會“頭羊獎—卓越品牌”殊榮

中國食品安全網(wǎng)訊（何花）在“領(lǐng)頭羊之夜”的聚光燈下，冠羚羊行捧起"頭羊獎——年度卓越羊奶品牌"的獎杯，這一榮譽背后折射出中國羊奶產(chǎn)業(yè)從量變到質(zhì)變的深層躍遷。

冠羚羊行 榮獲"頭羊獎——年度卓越羊奶品牌"    圖片來源：冠羚羊行

2025 年第八屆中國羊奶大會在杭州的落幕，不僅是一場行業(yè)盛會的句點，更標志著中國羊奶產(chǎn)業(yè)正式進入 "精耕時代"。從實驗室的營養(yǎng)科學突破到消費端的行為變遷，從渠道的裂變整合到品牌的價值重塑，羊奶行業(yè)正經(jīng)歷著從規(guī)模擴張向質(zhì)量競爭、從同質(zhì)化內(nèi)卷到差異化突圍的深刻變革。

這場變革的核心，在于全產(chǎn)業(yè)鏈對 “價值” 的深度重構(gòu)與重新錨定。它打破了以往單一產(chǎn)品供給的局限，升級為 “科學賦能 + 消費洞察 + 渠道共振 + 責任共擔” 的多維生態(tài)協(xié)同模式。由此，一幅以品質(zhì)為根基、以科技為羽翼、以責任為靈魂的產(chǎn)業(yè)升級新圖景，正在時代的畫布上徐徐鋪展。

 羊奶大會現(xiàn)場    圖片來源：冠羚羊行

 冠羚羊行作為大會合作品牌，南京冠羚羊行企業(yè)管理有限公司總經(jīng)理經(jīng)濤受邀參加并現(xiàn)場訪談    圖片來源：冠羚羊行

消費驅(qū)動：從大眾產(chǎn)品到精準需求的細分突圍

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2024年中國羊奶粉市場規(guī)模達192.5億元，同比增長15.2%，預計2028年突破350億元。中童傳媒研究院發(fā)布的《2025羊奶粉市場報告》揭示，行業(yè)增長正從品類擴張轉(zhuǎn)向價值深耕。不同人群的需求已呈現(xiàn)顯著分化：嬰幼兒家長關(guān)注 "低致敏" 與 "天然營養(yǎng)配比"；女性消費者重視 "美容養(yǎng)顏" 與 "輕負擔"；中老年群體則聚焦 "骨骼健康" 與 "消化吸收"；運動人群更在意 "高蛋白" 與 "快速補給"。

這種細分需求推動企業(yè)跳出 "一刀切" 的產(chǎn)品思維，轉(zhuǎn)向精準配方設計。陜西師范大學張富新教授指出，首先可優(yōu)化科學配方:基于羊奶本身的營養(yǎng)特點進行靶向性配方設計，兒童粉、女士粉、中老年粉、運動營養(yǎng)粉)，強調(diào)“天然+科學”的結(jié)合。

 羊奶專家上臺發(fā)言    圖片來源：冠羚羊行

其次，突出功能化：強化特定營養(yǎng)素(VD、鈣、益生菌)或新功能因子(免疫球蛋白，乳鐵蛋白，?；撬?，強化羊奶的特定健康益處，在保證營養(yǎng)和脫膻效果基礎上，提升適口性。讓羊奶的營養(yǎng)優(yōu)勢從實驗室數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為終端產(chǎn)品的實際價值，向消費者傳遞 "為什么選擇羊奶" 的清晰答案。

冠羚羊行十二年深耕的軌跡印證了這一趨勢，其構(gòu)建的配方奶粉、液奶、羊初乳及健康食品矩陣，以差異化定位滿足不同消費群體的精準需求。

依托陜西秦嶺黃金奶源帶的天然優(yōu)勢，構(gòu)建起從牧場到終端的全產(chǎn)業(yè)鏈管理體系，并通過“分散散養(yǎng)、集中擠奶、統(tǒng)一運輸”的奶源管理模式，以及多道檢測流程的嚴苛標準，確保每一滴鮮奶純凈安全。在科技創(chuàng)新方面，冠羚羊行積極與西北農(nóng)林科技大學等權(quán)威機構(gòu)合作，深入開展奶山羊育種、養(yǎng)殖及乳品加工技術(shù)研究，推動產(chǎn)學研深度融合。同時，冠羚羊行引入國際先進設備與生產(chǎn)工藝，打造符合乳制品GMP標準的現(xiàn)代化生產(chǎn)線，實現(xiàn)從原料到成品的透明化管理。

渠道裂變：服務溫度重塑競爭壁壘

"渠道整合" 成為大會出現(xiàn)的高頻詞。在流量碎片化時代，羊奶渠道需要從 "各自為戰(zhàn)" 轉(zhuǎn)向 "生態(tài)協(xié)同"，才能提升產(chǎn)業(yè)整體效率。

當渠道整合導致銷售陣地碎片化，冠羚構(gòu)建的"產(chǎn)品+服務"雙輪驅(qū)動模式展現(xiàn)強大韌性。優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品離不開貼心服務的加持，在物質(zhì)豐裕的當下，人們對消費的期待早已超越產(chǎn)品本身，轉(zhuǎn)向情感價值與精神共鳴的雙重滿足。冠羚羊行以 “溫暖” 為文化錨點，構(gòu)建起覆蓋產(chǎn)品、服務與情感的多維價值體系，讓商業(yè)行為真正成為了生活方式的長久陪伴。

從為消費者定制個性化營養(yǎng)方案，到解答使用過程中的各類疑問，再到定期回訪了解產(chǎn)品體驗，構(gòu)建起覆蓋售前咨詢、售中指導、售后跟蹤的全鏈條服務體系，每一個細節(jié)都傾注著對用戶的關(guān)懷?！爱a(chǎn)品 + 服務”的雙輪驅(qū)動，用溫度連接起品牌與用戶的情感紐帶。

 宣傳照    圖片來源：冠羚羊行

品牌升維：從產(chǎn)品品質(zhì)到國民健康責任擔當

"頭羊獎" 的設立與冠羚羊行的獲獎也給了一個重要啟示：真正的領(lǐng)先品牌，不僅要做產(chǎn)品的佼佼者，更要成為產(chǎn)業(yè)責任的踐行者。

品質(zhì)是品牌的根基。在食品安全備受關(guān)注的當下，冠羚羊行構(gòu)建起從“牧場到餐桌” 的全程可追溯品控體系，將嚴謹貫穿于每一個環(huán)節(jié)。從奶源地的生態(tài)管理、奶羊養(yǎng)殖的精細化標準，到生產(chǎn)加工的全自動化監(jiān)控、物流運輸?shù)臏乜乇Ｕ?，再到終端銷售的渠道管控，全程可追溯。當 "安全" 從 "宣傳口號" 變?yōu)?"可驗證的事實"，羊奶行業(yè)的信任度才能實質(zhì)性提升。

社會責任則是品牌升維的更高層次。在“健康中國” 國家戰(zhàn)略的指引下，冠羚羊行始終將企業(yè)發(fā)展與社會福祉緊密結(jié)合。通過傳播羊乳文化，普及羊奶營養(yǎng)知識、助力西部山區(qū)孩子營養(yǎng)改善等方式，積極推動羊奶這一優(yōu)質(zhì)營養(yǎng)資源走進更多家庭，為提升國民健康素養(yǎng)貢獻力量。

從專注產(chǎn)品品質(zhì)到投身公益事業(yè)，冠羚羊行以實際行動詮釋著“健康中國戰(zhàn)略踐行者” 的責任與擔當，讓行業(yè)發(fā)展成果惠及更廣泛的人群。當品牌競爭從 "價格戰(zhàn)" 變?yōu)?"價值戰(zhàn)"，羊奶行業(yè)才能真正實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

此次榮膺“頭羊獎——年度卓越羊奶品牌”，對冠羚羊行而言，既是榮耀，更是鞭策。未來，冠羚羊行將繼續(xù)以 “頭羊” 之姿，引領(lǐng)羊奶行業(yè)在科研創(chuàng)新、品質(zhì)升級、服務優(yōu)化的道路上穩(wěn)步前行，為推動行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展、助力全民健康事業(yè)貢獻更多力量，讓羊奶營養(yǎng)的價值在新時代綻放更璀璨的光芒。