四川樂山市突出培育重點大力實施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略

中國食品安全網(wǎng)訊（鄭添元）樂山市積極構(gòu)建“政府推動、部門聯(lián)動、企業(yè)主動、社會促動”的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)長效機制,扎實推進農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)各項工作。

立足特色產(chǎn)業(yè)，科學進行謀劃

2018年1月，結(jié)合本地實際，印發(fā)了《樂山市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)“一區(qū)六帶”建設(shè)規(guī)劃（2017-2020）》，立足茶葉、柑橘、中藥材、蔬菜等特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，科學布局，以品牌為引領(lǐng)，突出抓好“建基地、搞加工、創(chuàng)品牌、促融合”，為特色產(chǎn)業(yè)“量身定制”，打造了一批特色地域名片。初步形成了以井研、犍為、五通、市中區(qū)、夾江縣為重點的優(yōu)質(zhì)晚熟柑橘產(chǎn)業(yè)帶，以沐川、馬邊、峨邊為重點的優(yōu)質(zhì)獼猴桃產(chǎn)業(yè)帶，以市中區(qū)為核心的晚熟荔枝生產(chǎn)基地，以沙灣、峨眉、夾江、金口河為重點的川產(chǎn)道地中藥材產(chǎn)業(yè)帶，以峨邊、峨邊、金口河為重點的高山反季蔬菜生產(chǎn)區(qū)，以市中區(qū)、夾江、峨眉為重點的早春蔬菜生產(chǎn)區(qū)及以五通、犍為為重點的優(yōu)質(zhì)生姜生產(chǎn)區(qū)。

圍繞產(chǎn)業(yè)集群，實施品牌整合

大力發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)。圍繞樂山“一區(qū)六帶”特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)布局，著力打造茶葉、柑橘、中藥材、蔬菜等特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)園區(qū)，成功創(chuàng)建國家級現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園1個，培育省級現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)7個，認定市級現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)22個，創(chuàng)建縣級現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)50個，初步構(gòu)建成獨具樂山特色國家、省、市、縣四級聯(lián)動、梯次發(fā)展的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)體系。積極開展農(nóng)產(chǎn)品地理標志保護、開發(fā)和登記，把資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢。圍繞茶葉產(chǎn)業(yè)集群打造“峨眉山茶”、“馬邊綠茶”，圍繞柑橘產(chǎn)業(yè)集群打造“井研柑橘”，圍繞荔枝產(chǎn)業(yè)集群打造“嘉州荔枝”，圍繞藤椒產(chǎn)業(yè)集群打造“峨眉藤椒”，截至目前，我市已有地理標志保護農(nóng)產(chǎn)品9個，地理標志商標20個（其中農(nóng)產(chǎn)品商標18個），通過資源整合，形成規(guī)模集聚效應，有效推動了地理標志品牌建設(shè)和產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

著力標準化建設(shè)，大力提升品質(zhì)

2017年以來，樂山市按照因地制宜、分片發(fā)展的建設(shè)策略，大力推行標準化生產(chǎn)，加強農(nóng)產(chǎn)品標準化基地建設(shè)，完成現(xiàn)代經(jīng)作產(chǎn)業(yè)標準化基地建設(shè)55.2萬畝，圍繞各地主導產(chǎn)業(yè)新改建標準化蔬菜基地15.01萬畝，水果基地12.15萬畝，中藥材基地5.17萬畝；開展畜禽標準化場新、改、擴建150個，成功創(chuàng)建部級畜禽標準化示范場2個，省級畜禽標準化示范場54個，市級畜禽標準化示范場26個，有效推動了樂山市種（養(yǎng)）產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化進程，生產(chǎn)標準化水平明顯提高。同時，按照“無標制標，缺標補標”的原則，不斷修改、完善農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)標準、生產(chǎn)技術(shù)規(guī)程等。累計制修訂市級農(nóng)業(yè)地方標準10項，完成農(nóng)產(chǎn)品全程質(zhì)量控制技術(shù)體系(CAQS-GAP)試點7個，指導縣級完善生產(chǎn)操作技術(shù)規(guī)程21個，設(shè)立全國首批農(nóng)藥經(jīng)營標準化管理服務試點16個，基本建立起配套、完善的質(zhì)量安全標準體系。

加強質(zhì)量監(jiān)管，實現(xiàn)產(chǎn)品可追溯

截至2020年，樂山市已建設(shè)1個市級、9個縣級農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢驗檢測機構(gòu)，并全部通過資質(zhì)“雙認證”，全市所有鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）及產(chǎn)業(yè)重點村已具備快檢室，形成了市-縣-鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）-村（點）農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢驗檢測體系框架，監(jiān)測水平得到全面提升，實現(xiàn)對農(nóng)業(yè)投入品、種植、養(yǎng)殖、水產(chǎn)品檢測全覆蓋。2017年至2020年，市本級共抽檢種植業(yè)產(chǎn)品3688個（不合格76個）、畜禽蜂產(chǎn)品666個（不合格8個）、水產(chǎn)品147個、產(chǎn)地環(huán)境監(jiān)測（土、水）365個、投入品（種子、蠶種、飼料、肥料、農(nóng)藥）909個（不合格19個）1426124張，省級農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全例行監(jiān)測合格率均保持在99.5%以上。同時，不斷強化農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追溯管理，截至目前，全市入駐追溯管理信息平臺主體4029家、2179個產(chǎn)品和35.6萬批次量，初步建立完善“生產(chǎn)有記錄、出場有證明、產(chǎn)品有標識、信息可查詢、流通可追蹤”的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全保障機制，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品從田間到餐桌全程可追溯。2020年，全面實施食用農(nóng)產(chǎn)品合格證制度，建立了主體名錄和“重點監(jiān)控名單”“黑名單”，指導生產(chǎn)經(jīng)營主體開具合格證，督促市場主體查驗合格證，建立產(chǎn)地準出和市場準入監(jiān)管新模式。

強化配套機制，完善服務體系

大力開展宣傳展示。圍繞茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展，成功舉辦第二、三、四中國茶鄉(xiāng)峨眉山國際茶文化博覽交易會，投資交易簽約總金額389.5億元，其中投資簽約92.68億元。邀請了俄羅斯、印度、新西蘭、意大利、美國、澳大利亞等19個境外國家和地區(qū)百余家企業(yè)參展，進一步提升了樂山茶產(chǎn)業(yè)的知名度和美譽度。圍繞中藥材發(fā)展，成功舉辦三屆四川（樂山）中醫(yī)藥博覽會，并評選出樂山十大道地中藥材。同時，積極組織全市優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品參加中國農(nóng)交會、中國國際食品展、上海茶博會、四川茶博會、眉山泡菜節(jié)，四川慶豐收啟動儀式、四川金秋消費季、四川美食節(jié)、意大利果蔬展、國際融合采洽會和四川電視臺農(nóng)村頻道現(xiàn)場推薦等活動，充分展示樂山現(xiàn)代農(nóng)業(yè)形象，推介特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，提高農(nóng)產(chǎn)品品牌影響力和市場競爭力。積極探索農(nóng)業(yè)電商發(fā)展。加快推進“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展，依托新樂山優(yōu)選、京東到家、美團閃送、橙心優(yōu)選、沃爾瑪?shù)郊业入娚唐脚_開展農(nóng)產(chǎn)品展示、展銷；抓好全市1820個益農(nóng)信息社的運營發(fā)展，依托全市1820個益農(nóng)信息社“一村一頁”平臺，對農(nóng)業(yè)企業(yè)、農(nóng)民專合社、家庭農(nóng)場、種養(yǎng)大戶等新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體進行宣傳推廣；每年開展為期一周的以“手機助力農(nóng)產(chǎn)品出村進城”為主題的農(nóng)民手機應用技能培訓，讓手機成為增收“好幫手”、致富“新農(nóng)具”；加強與拼多多、淘寶、抖音等平臺的對接，充分利用好新型營銷平臺在農(nóng)民豐收節(jié)期間推出的開店費用減免、網(wǎng)紅直播帶貨、平臺返利促銷等優(yōu)惠活動，引導幫助新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體依托新型營銷平臺，有效推介農(nóng)產(chǎn)品品牌，不斷拓寬新銷售渠道，讓樂山市農(nóng)產(chǎn)品走出樂山。