國家統(tǒng)計局6月17日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，5月份，社會消費品零售總額同比增長3.7%。1—5月份，社會消費品零售總額同比增長4.1%。今年以來，消費市場保持穩(wěn)定增長態(tài)勢。近期，一些機構(gòu)發(fā)布了我國消費需求方面的相關(guān)研究報告。總體上看，升級類消費需求正得到持續(xù)釋放。未來，隨著消費品以舊換新等政策落實落細，消費市場將持續(xù)恢復向好。

新的消費增長點正加快形成

隨著我國積極培育新的消費增長點，消費品質(zhì)與品牌升級需求持續(xù)增長。京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院的研究報告認為，從傳統(tǒng)國貨到新國貨，從國潮到新中式，國貨產(chǎn)品的種類日趨多樣化，更進一步吸引了消費者尤其是青年一代消費者的關(guān)注與購買。古鎮(zhèn)旅游是大眾旅游發(fā)展階段游客重要的出游選擇。中國旅游研究院的研究報告認為，古鎮(zhèn)旅游市場需求旺盛。我國古鎮(zhèn)旅游已經(jīng)形成了“多核集聚”的空間發(fā)展格局。今年上半年，白酒市場消費主力與產(chǎn)品需求調(diào)整。中國酒業(yè)協(xié)會市場專業(yè)委員會的研究報告顯示，消費人群結(jié)構(gòu)變化，高端白酒、次高端白酒產(chǎn)品的消費使用場景變化，消費品質(zhì)與品牌升級需求持續(xù)增長。

京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院：

國貨產(chǎn)品越來越吸引消費者的關(guān)注

京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院最近發(fā)布的《2024國貨消費觀察》顯示，近一年在京東上搜索熱度TOP100品牌中“國品”占比持續(xù)超過70%，90及00后的年輕消費者國貨消費金額占比超60%。隨著中國品牌提供的產(chǎn)品品質(zhì)、價格與服務越來越深入人心，從傳統(tǒng)國貨到新國貨，從國潮到新中式，國貨產(chǎn)品的種類日趨多樣化，更進一步吸引了消費者尤其是青年一代消費者的關(guān)注與購買。

家電、食品類產(chǎn)品一直是“國貨頂流”，而隨著產(chǎn)品的不斷升級發(fā)展，國貨正在更多賽道高歌猛進。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，近一年國貨關(guān)注度提升較多的品類分別是美妝護膚、個人護理和母嬰品類，顯然越來越多國貨產(chǎn)品正在贏得更多消費者的信任與青睞。

調(diào)研顯示，86%的用戶認為國潮是設計潮，即融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代文化的設計產(chǎn)品；82%的用戶認為國潮也是科技潮，是中國智造，體現(xiàn)科技力的產(chǎn)品；70%的用戶認為國潮應該是創(chuàng)新潮，是能夠滿足細分應用場景需求的創(chuàng)新產(chǎn)品。

國潮的強勢崛起，根基是深厚的中華文化，動力則是永不停步的科技創(chuàng)新與發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，國潮產(chǎn)品的品牌數(shù)量、商品種類持續(xù)穩(wěn)步上漲，近5年分別增長達3倍和5倍以上。各式各樣的國潮產(chǎn)品花式出道，成就了一場國潮產(chǎn)品與消費者的“雙向奔赴”，購買國潮產(chǎn)品的購物用戶數(shù)增長2倍以上。

傳統(tǒng)中國元素活色生香，設計的大膽改良，讓“新中式”服飾更加日?；?、年輕態(tài)，如今的“新中式”已經(jīng)進軍襯衫、T恤、西裝、連衣裙等。從銷售趨勢來看，近一年“新中式”風格的連衣裙、襯衫、漢服、半身裙、女士T恤、短外套等諸多服飾產(chǎn)品收獲消費者的關(guān)注，購物用戶數(shù)同比增幅均超10倍。

中國旅游研究院：

古鎮(zhèn)旅游市場需求旺盛

中國旅游研究院近日發(fā)布的《2024中國古鎮(zhèn)旅游發(fā)展報告》（以下簡稱《報告》）顯示，古鎮(zhèn)旅游市場需求旺盛。我國古鎮(zhèn)旅游已形成了“多核集聚”的空間發(fā)展格局。

《報告》顯示，古鎮(zhèn)景區(qū)自我國東南向西北逐漸減少，“胡煥庸線”成為古鎮(zhèn)分布地理分界線。江浙皖贛及川滇等省份古鎮(zhèn)景區(qū)密集。沿江沿河集聚特征顯著，京杭大運河沿線古鎮(zhèn)密布。5A級古鎮(zhèn)景區(qū)在江浙皖地區(qū)高度集聚。

經(jīng)濟實力強、人口基數(shù)大的省份，居民出游古鎮(zhèn)覆蓋面更廣。華東地區(qū)古鎮(zhèn)具有更強的知名度和省外客源市場吸引力。廣東、江蘇、浙江、上海、四川以絕對優(yōu)勢引領(lǐng)跨省古鎮(zhèn)旅游，構(gòu)成了跨省出游古鎮(zhèn)景區(qū)的主要客源市場。

《報告》稱，我國古鎮(zhèn)旅游搜索熱度指數(shù)空間分布呈現(xiàn)明顯的“核心—邊緣”結(jié)構(gòu)：江南地區(qū)為一級核心熱點區(qū)域，山西、湘黔渝交界構(gòu)成二級核心熱點區(qū)域，而滇西北為三級核心熱點區(qū)域。古鎮(zhèn)旅游初步形成了以江南水鄉(xiāng)為極核，由滇川渝與湘黔交界等區(qū)域共同構(gòu)成的開口向下的“C”字形高密度人氣集聚區(qū)。

《報告》顯示，古鎮(zhèn)旅游是大眾旅游發(fā)展階段游客重要的出游選擇。悠閑生活氛圍和在地文化體驗是游客主要的古鎮(zhèn)旅游需求。傳統(tǒng)的口碑式傳播與分享是古鎮(zhèn)旅游推廣的重要渠道。古鎮(zhèn)本地美食是游客體驗異地氛圍的重要途徑。多數(shù)游客偏好古鎮(zhèn)內(nèi)舒適且具有特色的住宿體驗。民俗文化活動為古鎮(zhèn)旅游空間提供主客互動抓手。旅游商品的特色、種類與質(zhì)量影響游客購買意愿。

《報告》認為，受理論引領(lǐng)不足、創(chuàng)新淺化和表象模仿等因素影響，近年來，古鎮(zhèn)旅游出現(xiàn)產(chǎn)品同質(zhì)化、過度商業(yè)化和利益短期化與非良性現(xiàn)象。未來，要以文旅深度融合傳承古鎮(zhèn)歷史，以傳統(tǒng)文化、時尚元素與現(xiàn)代服務形塑古鎮(zhèn)未來。

中國酒業(yè)協(xié)會市場專業(yè)委員會：

上半年白酒市場呈現(xiàn)消費多元和強分化特點

由中國酒業(yè)協(xié)會市場專業(yè)委員會編寫的《2024中國白酒市場中期研究報告》（以下簡稱《報告》）6月18日發(fā)布。2024年上半年，80%受調(diào)研白酒企業(yè)表示市場遇冷，在白酒生產(chǎn)端和流通端存量競爭，并呈現(xiàn)出明顯的消費多元、強分化特點。上半年白酒市場動銷最好的前三個價格帶分別為300元到500元、100元到300元、100元及以下。在倒掛程度方面，前三個價格帶分別為800元到1500元、500元到800元、300元到500元，市場寬度競爭已成事實。

隨著消費者對品質(zhì)生活的追求以及對口感體驗的不斷升級，“雙理性”的理念被大眾認知，消費者消費頻次降低，但對品質(zhì)的追求不會降低，性價比是消費者理性選擇的核心支撐。擁有“高品質(zhì)，低價格”的大眾化白酒產(chǎn)品，顯示出強勁的增長勢頭，大眾化白酒產(chǎn)品消費需求迅速提升，為下沉市場提供了更為明確和有力的信心支撐，開辟了更為廣闊的消費增長空間。

上半年，白酒市場消費主力與產(chǎn)品需求調(diào)整。消費人群結(jié)構(gòu)變化，高端白酒、次高端白酒產(chǎn)品的消費使用場景變化，消費品質(zhì)與品牌升級需求持續(xù)增長。

《報告》顯示，消費人群結(jié)構(gòu)正經(jīng)歷著顯著的變化。50后、60后逐漸退出酒類消費市場的主流；1970年到1980年出生人群的消費量也呈逐步縮減趨勢；1985年之前出生的商務及管理人群是當前白酒市場消費的主力軍；正在嶄露頭角的1985年至1994年出生的普通白領(lǐng)和1995年以后出生的職場新人，是白酒市場未來的重要增長點。在市場需求方面，高端白酒在商務宴請場景中依然占據(jù)優(yōu)勢，但親朋聚會、婚宴的主力白酒選擇還在繼續(xù)向次高端價位的產(chǎn)品回調(diào)。隨著消費結(jié)構(gòu)的變化，消費者對于白酒產(chǎn)品的需求也在發(fā)生變化。

進一步釋放中國消費潛力

中國消費潛力是不少機構(gòu)關(guān)注的重點。隨著人口老齡化的發(fā)展，中國護理需求迅速增加。世界銀行的研究報告認為，盡管老年人獲得長期照護服務的機會有所增加，但中國仍存在巨大的照護服務缺口。中國消費者對2024年的消費信心與預期如何？麥肯錫的報告認為，短期內(nèi)中國消費潛力未完全釋放，還有增長空間。Z世代、一線富裕銀發(fā)族、三線富裕中老年明顯更為樂觀，展現(xiàn)出積極的消費觀。今年，國家和廣東都出臺了一系列促消費措施。深圳如何進一步煥新消費？廣東粵港澳大灣區(qū)研究院、深圳市零售商業(yè)行業(yè)協(xié)會、深圳市智慧零售協(xié)會等機構(gòu)的研究在煥新新需求、煥新新模式、煥新新客群等方面給深圳提出了建議。

世界銀行：

人口老齡化增加中國長期照護服務的需求

世界銀行6月14日發(fā)布的《中國經(jīng)濟簡報：超越房地產(chǎn)的增長——周期性上升與結(jié)構(gòu)性挑戰(zhàn)》顯示，隨著人口老齡化，預計中國長期照護服務的需求將會增加。

中國在醫(yī)療保健服務、老年友好型環(huán)境和教育程度方面的提升將自報需要照護的人口占總?cè)丝诘谋壤龔?010年的2.9%降低到2020年的2.3%。但住戶調(diào)查顯示，老年殘疾可能比自報的情況更為普遍，開始的時間可能更早。2020年，日?；顒有枰獛椭娜丝谠谑芙逃潭容^低的農(nóng)村居民中占比較高：49%的文盲老人需要依賴他人幫助，而高中畢業(yè)的老人的依賴比例為13%。根據(jù)最近的一項研究，預計到2048年，超過三分之一的60歲及以上人口至少有一項日常生活活動需要依賴他人幫助，而在農(nóng)村和受教育程度較低的成年人中依賴比例明顯更高。在中國，照護老人的工作通常由家庭成員（配偶、子女或姻親）承擔。預期壽命的迅速延長，以及健康預期壽命與總預期壽命之間的差距逐漸擴大，可能會給家庭特別是婦女提供照護服務增加壓力。

盡管老年人獲得長期照護服務的機會有所增加，但中國仍存在巨大的照護服務缺口。自2011年以來，中國開始建立居家照護、社區(qū)照護、機構(gòu)照護的多層次長期照護體系，促進老年社會照護和醫(yī)療服務協(xié)調(diào)一體化發(fā)展。養(yǎng)老機構(gòu)和設施的數(shù)量增加了一倍以上，政府長期照護服務計劃（包括70歲及以上老人高齡津貼、護理補貼、養(yǎng)老服務補貼和對65歲及以上老人給予收入和實物支持的綜合性補貼）的直接受益人數(shù)從2016年的2680萬人增加到2022年的4143萬人。然而，長期照護服務仍以非正式照護為主，特別是對于農(nóng)村居民而言。

麥肯錫：

中國消費還有增長空間

麥肯錫今年5月發(fā)布的《2024中國消費趨勢調(diào)研》顯示，消費者儲蓄意愿仍然強勁，短期內(nèi)消費潛力未完全釋放，消費還有增長空間。2/3以上受訪者仍然樂觀。Z世代、一線富裕銀發(fā)族、三線富裕中老年明顯更為樂觀，展現(xiàn)出積極的消費觀。此次調(diào)研在2023年底進行，重點詢問消費者對2024年的消費信心與預期。

城鎮(zhèn)Z世代以單身學生和普通職員居多，他們對宏觀經(jīng)濟和家庭財務狀況的態(tài)度相對樂觀，普遍相信未來收入會增長，沒必要過于節(jié)儉。從消費結(jié)構(gòu)上看，城鎮(zhèn)Z世代在餐飲、寵物用品、文化娛樂類的消費占比、金額及增速均高于其他世代，體現(xiàn)出其對社交、情感陪伴和精神享受的追求。同時，Z世代追求健康觀念，熱愛運動類服飾，煙酒消費普遍較低。

一線富裕銀發(fā)族的食品、飲料等剛需消費金額高，且非運動類衣著和日常出行占比相對較高。同時，由于收入穩(wěn)定，一線富裕銀發(fā)族希望繼續(xù)提升生活品質(zhì)，在煙酒、家用電器和家具、消費類電子和外出旅行上的消費預期增速明顯高于全體。

三線富裕中老年在餐飲、家庭用品、家用電器和家具等日常生活支出上的占比較高，更多負擔子女相關(guān)開支，而在外出旅行這類悅己類消費上的占比和金額偏低。

一二線新中產(chǎn)的食品飲料等物質(zhì)性需求相對飽和，占比更低，而在解壓性精神和體驗類消費（如外出旅行和文化娛樂等）上有更高需求；同時，其對子女教育抱有很高期望，在教育品類的消費增速明顯高于年長中產(chǎn)。

綜合比較每個品類的凈支出意向與預期消費增長率，該調(diào)研識別出4個潛在成長品類（教育、食品飲料、保健用品和服務、旅行）與3個風險品類（家用電器/家具、煙酒、消費類電子）。在成長品類中，服務類消費快速增長。

廣東粵港澳大灣區(qū)研究院等機構(gòu)：

加快打造深圳特色新消費標簽

深圳如何進一步煥新消費？廣東粵港澳大灣區(qū)研究院、深圳市零售商業(yè)行業(yè)協(xié)會、深圳市智慧零售協(xié)會等機構(gòu)近日聯(lián)合發(fā)布的《煥新經(jīng)濟—深圳新型消費研究報告》（以下簡稱《報告》）建議，以豐富多彩的“盛會”激發(fā)消費欲望；加速以舊換新政策的落地，拉動新型消費；加快打造深圳特色新消費標簽；持續(xù)優(yōu)化跨境消費體驗。

今年“五一”假期期間，深圳舉辦了多場文化體育賽事?！秷蟾妗方ㄗh，有意識地在大型體育、文藝、展覽、游樂場地周邊增加商業(yè)配套設施，豐富商業(yè)業(yè)態(tài)，讓“人氣”高效迅速地轉(zhuǎn)化成“客流”。加強深港兩地大型活動的配合度，讓香港“盛事”與深圳“盛會”交相輝映。

“以舊換新”是今年全國消費領(lǐng)域的主要關(guān)鍵詞。目前，深圳部分企業(yè)已開始行動?！秷蟾妗方ㄗh，深圳要加快細則制定和政策落地，尤其是新增加消費電子、家居品質(zhì)升級和居家適老化改造方面。在目前商家自行宣傳之外，通過更多宣傳手段，加大以舊換新政策的宣傳力度，拉動消費增長。

深圳消費市場的標簽和特色正在逐漸凸顯，如“融合化”“科技化”“數(shù)字化”“綠色化”等?！秷蟾妗方ㄗh，加速推進新型消費的融合化進程，嘗試更多的場景創(chuàng)新，加速從人氣到銷量的轉(zhuǎn)化。增加與網(wǎng)絡文化、潮流文化、電競文化的結(jié)合度，進一步促進線上線下的融合度，吸引年輕群體的關(guān)注。以深圳特色產(chǎn)業(yè)為依托，進一步拓展消費場景的數(shù)字化和科技度。

深圳一直在努力推進國際消費中心城市建設?！秷蟾妗方ㄗh，量身打造國際消費標簽，如國際電子消費品中心、國際智能產(chǎn)品中心等，用以更好地吸引海外游客。在核心商圈投放智能硬件便利進行多語種服務，增加免稅店數(shù)量。加快引進國際品牌，推廣國際認可酒店認證和餐飲評定。（郭錦輝）