中國食品安全網(wǎng)訊（梁琳楠）當國貨浪潮從”情懷消費”邁向”價值認同”，高端國風燕窩品牌“宮中燕”，憑借對傳統(tǒng)滋補文化的深耕與現(xiàn)代科技的創(chuàng)新性融合，于近日斬獲新華網(wǎng)“了不起的國貨”權(quán)威認證。這是目前唯一獲此殊榮的燕窩品牌。這一榮譽不僅是權(quán)威媒體新華網(wǎng)和滋補愛好者，對宮中燕燕窩產(chǎn)品力的加冕，更是對”文化自信+硬核科技"新國貨模式的范式認證。
（新華網(wǎng)直播畫面）
國貨崛起浪潮下，品質(zhì)與文化成核心競爭力
近年來，隨著消費升級與民族文化自信的提升，國貨品牌迎來黃金發(fā)展期。然而，市場繁榮背后亦存在同質(zhì)化競爭、品質(zhì)參差等隱憂。新華網(wǎng)“了不起的國貨”認證項目應運而生，以國家級媒體平臺為依托，通過嚴苛的評審標準篩選出兼具匠心品質(zhì)、文化內(nèi)涵與市場潛力的國貨標桿，助力優(yōu)質(zhì)品牌突破重圍。
國貨的“了不起”，不應僅停留在情懷層面，而需以硬核實力為支撐。宮中燕的勝出，正是因其在情懷與實力、傳承與創(chuàng)新之間找到了精準平衡。
宮中燕的破局邏輯：雙核驅(qū)動，在紅海中開辟藍海航道
后疫情時代，中式滋補賽道迎來結(jié)構(gòu)性增長窗口，燕窩品類更成為健康消費升級的重要載體。但行業(yè)快速擴容伴生的原料摻偽、工藝粗放等問題，使市場陷入“信任赤字”困局——消費者苦于甄選真品，行業(yè)困于低質(zhì)競爭。
宮中燕以”硬核品質(zhì)+軟性文化”的雙核驅(qū)動模式，既為消費者建立可追溯的信任坐標，更驅(qū)動行業(yè)從價格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向價值戰(zhàn)，在燕窩賽道掀起一場“品質(zhì)革命”與“文化復興”的雙向奔赴。
品質(zhì)上，科技賦能傳統(tǒng)，做到“真材好料、工不厭精”，為消費者負責到底
宮中燕秉承御膳匠心精神，將古法泡發(fā)、手工挑毛等傳統(tǒng)工藝，與現(xiàn)代多階溫控、物理滅菌、無添加保鮮科技完美結(jié)合，既保留燕窩天然營養(yǎng)，又實現(xiàn)“開蓋即食”的便捷體驗。
宮中燕產(chǎn)品在生產(chǎn)上，嚴格實施一盞一碼、一瓶一碼，即每盞干燕窩、每瓶燕窩上，都有中國檢科院認證的溯源碼，以數(shù)據(jù)化透明溯源要求自己、面對公眾，贏得眾多滋補愛好者、健康從業(yè)者的信任和長期支持。
（燕窩溯源碼）
文化上，深挖“宮廷基因”，重構(gòu)高端國貨價值標桿，持續(xù)釋放國潮品牌的當代價值
中國消費者、特別是一二線城市群體，已具備成熟的國際視野。宮中燕相信”越是民族的，越是世界的”，通過融合燕窩品類與自身宮廷基因，開創(chuàng)”高端國風燕窩”賽道，以“梅花窗格格”為視覺符號，秉承“御膳匠心精神”，將中式宮廷美學深度植入品牌體系，形成獨具辨識度的文化IP。
（梅花窗格格）
宮廷美學不僅是宮中燕品牌的外顯基因，更內(nèi)化為嚴苛的品控標準：從原料甄選到工藝把控，從包裝設(shè)計到服務(wù)體驗，宮廷范式品質(zhì)要求滲透到每個環(huán)節(jié)。通過將文化底蘊轉(zhuǎn)化為品質(zhì)約束力，宮中燕在高端燕窩市場建立起差異化的價值壁壘。
（配圖：產(chǎn)品及包裝）
同時，宮中燕通過中國滋補文化傳承與創(chuàng)新發(fā)展大會、“一帶一路”國禮品牌認證、格格會高端社群運營、滋補文化科普等系列舉措，推動燕窩從“奢侈食材”向“新中式健康符號”轉(zhuǎn)型。
（中國滋補大會、國禮品牌認證）
品牌還通過聯(lián)動王星記、西泠印社兩大百年文化IP，集結(jié)萬事利、非遺傳承人、先鋒藝術(shù)家等力量，推出聯(lián)名文創(chuàng)產(chǎn)品。這種跨界聯(lián)名模式，既實現(xiàn)了傳統(tǒng)滋補的時尚化表達，更以創(chuàng)新載體激活民族文化基因，持續(xù)釋放國潮品牌的當代價值。
（宮中燕部分文創(chuàng)產(chǎn)品）
“這份榮譽是起點，而非終點?！睂τ跇s獲燕窩行業(yè)唯一“了不起的國貨”認證，宮中燕創(chuàng)始人表示，“我們將始終秉承’讓人類因為中華養(yǎng)生文化而健康生活’的品牌使命，繼續(xù)探索燕窩與現(xiàn)代科技、現(xiàn)代生活方式的融合，讓中國滋補智慧造福中國消費者，并走向世界、造福世界?！?/p>
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