天津持續(xù)提升“津農(nóng)精品”影響力

近日召開(kāi)的天津兩會(huì)傳來(lái)喜訊，“津農(nóng)精品”銷售額已連續(xù)兩年突破百億元大關(guān)。天津市農(nóng)業(yè)農(nóng)村委始終堅(jiān)持將品牌建設(shè)貫穿于產(chǎn)業(yè)融合項(xiàng)目建設(shè)的全過(guò)程，以“津農(nóng)精品”為標(biāo)識(shí)，成功推動(dòng)了一大批優(yōu)質(zhì)特色品牌走向市場(chǎng)。2024年，新增“津農(nóng)精品”品牌28個(gè)，品牌農(nóng)產(chǎn)品年銷售額超過(guò)100億元。

為了進(jìn)一步提升品牌影響力，天津市通過(guò)主流媒體對(duì)“津農(nóng)精品”進(jìn)行了權(quán)威宣傳報(bào)道，并創(chuàng)新性地開(kāi)通了“小站稻號(hào)”海河游船、“豐收號(hào)”地鐵，打造了海河沿岸的豐收燈光秀，同時(shí)成功舉辦了小站稻開(kāi)鐮節(jié)、蟹王蟹后爭(zhēng)霸賽和沙窩蘿卜文化旅游節(jié)等一系列特色文化活動(dòng)。這些舉措從多維度來(lái)開(kāi)展品牌營(yíng)銷，使“津農(nóng)精品”深入人心。

目前，小站稻已成為天津市農(nóng)產(chǎn)品的當(dāng)家品牌，以“小鵲登枝”等為代表的鮮食番茄在北京市場(chǎng)備受青睞，勸寶韭菜則成功占領(lǐng)了北京韭菜的中高端市場(chǎng)，武清陳咀鮮食玉米更是暢銷全國(guó)。在2024年11月召開(kāi)的第二十一屆中國(guó)國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)上，“津農(nóng)精品”促成合作50余項(xiàng)，訂單金額高達(dá)6000余萬(wàn)元。

與此同時(shí)，天津市政協(xié)委員、天津市農(nóng)業(yè)科學(xué)院林業(yè)果樹(shù)研究所所長(zhǎng)、天津市園藝工程研究所所長(zhǎng)齊欣，代表九三學(xué)社天津市委會(huì)提交了《關(guān)于加強(qiáng)品牌建設(shè)做優(yōu)做強(qiáng)“津農(nóng)精品”》的提案。提案認(rèn)為，雖然“津農(nóng)精品”品牌建設(shè)取得了顯著成效，但仍存在品牌培育總量偏少、知名度不夠大、競(jìng)爭(zhēng)力不夠強(qiáng)、龍頭企業(yè)缺乏等問(wèn)題。

為此，齊欣委員提出以下建議：一是引進(jìn)或培育專業(yè)的品牌管理與產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)企業(yè)，將“津農(nóng)精品”打造成代表天津精品農(nóng)產(chǎn)品的“金名片”；二是深挖天津市自然資源和歷史文化傳承優(yōu)勢(shì)，從技術(shù)創(chuàng)新、政策和金融支持等多方面加強(qiáng)投入，培育一批有特色、有品質(zhì)、有文化的精品品牌農(nóng)產(chǎn)品；三是在引育能夠組織區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)統(tǒng)一管理運(yùn)營(yíng)的龍頭企業(yè)方面發(fā)力，培養(yǎng)出能代表區(qū)域公用品牌的核心企業(yè)及其商業(yè)品牌；四是推動(dòng)品牌運(yùn)營(yíng)管理和生產(chǎn)營(yíng)銷體系整合，構(gòu)建統(tǒng)一高效和嚴(yán)控品質(zhì)的支持體系。

此外，天津市人大代表張建芳也非常關(guān)心農(nóng)業(yè)的發(fā)展，特別是作為“津農(nóng)精品”重要代表的小站稻。她認(rèn)為，小站稻擁有深厚的歷史文化底蘊(yùn)和卓越的品質(zhì)特性，但品牌發(fā)展中仍面臨一些問(wèn)題。她建議通過(guò)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷渠道，如利用新媒體等方式，進(jìn)一步提升小站稻的知名度和影響力。

據(jù)了解，天津市農(nóng)業(yè)農(nóng)村委下一步將繼續(xù)加強(qiáng)“津農(nóng)精品”品牌建設(shè)，推動(dòng)天津市農(nóng)業(yè)品牌價(jià)值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不斷提升。（繆翼 林單丹）