澳優(yōu)全球營銷會議開幕

全球營銷會議現(xiàn)場

開放合作，有機(jī)互補(bǔ)

澳優(yōu)全球營銷會議開幕式上，澳優(yōu)董事長顏衛(wèi)彬先生及澳優(yōu)執(zhí)行董事兼行政總裁Bart van der Meer先生指出，過去澳優(yōu)在業(yè)務(wù)發(fā)展的不同階段有不同戰(zhàn)略，并取得了一定成效?！艾F(xiàn)在澳優(yōu)以公司愿景為紐帶，用好有限的資源，進(jìn)行差異化競爭。采取多品牌戰(zhàn)略，讓澳優(yōu)通過各品牌的優(yōu)勢有利占據(jù)不同細(xì)分市場，從而實(shí)現(xiàn)品牌高速發(fā)展?！卑膬?yōu)董事長顏衛(wèi)彬補(bǔ)充說。

澳優(yōu)董事長顏衛(wèi)彬在會議上發(fā)言

佳貝艾特作為澳優(yōu)旗下在羊奶細(xì)分領(lǐng)域的國際羊奶粉品牌“領(lǐng)頭者”，自成立以來，憑借在產(chǎn)品品質(zhì)、品牌定位、營銷創(chuàng)新、消費(fèi)者互動等諸多方面獨(dú)特的競爭力得以領(lǐng)跑羊奶品類。佳貝艾特一直致力于聚集全球優(yōu)勢資源，多領(lǐng)域開放合作，與渠道、合作伙伴實(shí)現(xiàn)共生共贏。佳貝艾特CEO李軼旻表示：“現(xiàn)今消費(fèi)者需求多變、觸媒習(xí)慣碎片化，未來佳貝艾特作為帶動全球羊奶粉行業(yè)發(fā)展的引領(lǐng)者，必將繼續(xù)發(fā)揮自身優(yōu)勢，開放合作，讓整個(gè)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。”

佳貝艾特CEO李軼旻在會議上發(fā)言

緊跟消費(fèi)者需求，打造人性化品牌

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和科技的不斷變化，數(shù)字化信息已經(jīng)成為時(shí)代主題，徹底改變了消費(fèi)者的行為。佳貝艾特全球團(tuán)隊(duì)代表Jan van der Velde先生與Harriet Fransens女士在隨后的分享中表示，為跟上時(shí)代潮流，品牌需要不斷推陳出新，增強(qiáng)產(chǎn)品體驗(yàn)，讓消費(fèi)者找到與品牌之間的聯(lián)系。同時(shí)在發(fā)展的路上，仍需時(shí)刻緊跟消費(fèi)者需求，以更高的要求和指標(biāo)，打造一個(gè)溫暖人心的品牌。

佳貝艾特全球團(tuán)隊(duì)代表Jan van der Velde先生與Harriet Fransens女士在會議上進(jìn)行分享

“如今消費(fèi)者進(jìn)入了體驗(yàn)時(shí)代，處于受控的環(huán)境中，消費(fèi)者可以控制與某個(gè)品牌互動。在這樣一個(gè)體驗(yàn)時(shí)代里，營銷的功能會隨之調(diào)整?！奔沿惏厝驁F(tuán)隊(duì)Harriet Fransens女士談到，在大數(shù)據(jù)時(shí)代里，人們的洞察會發(fā)生大作用，數(shù)字變革必須要發(fā)揮潛力，幫助品牌進(jìn)一步找到消費(fèi)者，并且進(jìn)行真實(shí)的互動，發(fā)揮潛力和影響力。

五大成功基石，提升品牌滲透率

一個(gè)品牌的成功需要具備哪些要素？在隨后關(guān)于品牌建設(shè)的分享中，佳貝艾特全球團(tuán)隊(duì)代表Jan van der Velde先生與Harriet Fransens女士通過案例形式對品牌的使命感、創(chuàng)新、心理認(rèn)可、產(chǎn)品遍及度、體驗(yàn)感等五大成功基石進(jìn)行了闡述。

“消費(fèi)者通常會問為什么你的品牌比別人的更好？這個(gè)時(shí)候更容易打動她的是品牌的使命感。”Harriet Fransens女士表示，品牌的使命感直接影響了消費(fèi)者的選擇，提升了消費(fèi)者對品牌的忠誠度，成為品牌的推動力。而當(dāng)消費(fèi)者感受到品牌的創(chuàng)新和產(chǎn)品的多樣性時(shí)，消費(fèi)者已經(jīng)逐漸對品牌產(chǎn)生認(rèn)可，品牌與消費(fèi)者之間的緊密性與信任感得到加強(qiáng)。

Janvan der Velde先生同樣認(rèn)為，提高產(chǎn)品的滲透率，增強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的體驗(yàn)感能促進(jìn)品牌進(jìn)行強(qiáng)效滲透，與消費(fèi)者產(chǎn)生有意義的情感互聯(lián)。

據(jù)悉，本次會議將持續(xù)一周，包含品牌建設(shè)、佳貝艾特全球營銷戰(zhàn)略、海普諾凱旗下其他品牌營銷戰(zhàn)略等成功經(jīng)驗(yàn)分享，從更多緯度，更廣深度的視野探討全球營銷生態(tài)。