三元股份發(fā)布年報(bào) 投后管理助利潤(rùn)增長(zhǎng)

《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于推進(jìn)奶業(yè)振興保障乳品質(zhì)量安全的意見(jiàn)》《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)奶業(yè)振興的若干意見(jiàn)》《奶業(yè)品牌提升實(shí)施方案》等一系列相關(guān)政策指出，要緊扣奶業(yè)高質(zhì)量發(fā)展主題，以推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線(xiàn)，以提質(zhì)增效為目標(biāo)，堅(jiān)持市場(chǎng)導(dǎo)向，注重科技支撐，狠抓品牌塑造，加強(qiáng)宣傳推介，激發(fā)企業(yè)品牌創(chuàng)建的積極性和創(chuàng)造性，培育一批奶業(yè)知名品牌，不斷提高奶業(yè)發(fā)展質(zhì)量效益和競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)我國(guó)從奶業(yè)大國(guó)向奶業(yè)強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變。

品牌營(yíng)銷(xiāo)效果顯著，美譽(yù)度提升

從三元的發(fā)展歷程不難看出，深入推進(jìn)科技創(chuàng)新、推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)，仍然是三元增強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，使公司盈利能力穩(wěn)步提升的根本途徑，此外，加強(qiáng)品牌建設(shè)、提升品牌形象，加強(qiáng)投后管理、提升并購(gòu)效益等，也是其實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)增長(zhǎng)的重要原因。

在加強(qiáng)品牌建設(shè)、提升品牌形象上，三元在營(yíng)銷(xiāo)層面不斷升級(jí)，品牌美譽(yù)度逐步提升。近年來(lái)，借勢(shì)有影響力的綜藝文化IP進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，已成為企業(yè)拉近與消費(fèi)者距離、擴(kuò)大消費(fèi)圈層的重要手段。三元在這一方面可謂精準(zhǔn)出擊，線(xiàn)上線(xiàn)下相結(jié)合，形成聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)態(tài)勢(shì)。

2018年，三元通過(guò)北京衛(wèi)視《上新了?故宮》，融合故宮文化，推出了三元“宮藏?醇享”系列純牛奶。此次營(yíng)銷(xiāo)的亮點(diǎn)在于發(fā)布了新產(chǎn)品的同時(shí)，也借助故宮IP的影響力，將品牌惠及百姓的匠心精神傳遞給廣大消費(fèi)者，提升了品牌美譽(yù)度，讓營(yíng)銷(xiāo)實(shí)實(shí)在在落地。而衡安堂166優(yōu)效復(fù)合益生菌風(fēng)味發(fā)酵乳，則亮相北京衛(wèi)視《超級(jí)新發(fā)布》、《養(yǎng)生堂》欄目，通過(guò)與北京電視臺(tái)的整合營(yíng)銷(xiāo)，獲得良好的傳播效果。

依據(jù)世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的《2018年中國(guó)500最具價(jià)值品牌》，三元公司品牌價(jià)值已攀升至199.52億元，同比去年增長(zhǎng)21%。

并購(gòu)效益顯現(xiàn)，促進(jìn)凈利潤(rùn)增長(zhǎng)

對(duì)于三元來(lái)說(shuō)，做好投后企業(yè)管理，積極尋求國(guó)內(nèi)外合作機(jī)會(huì)，通過(guò)內(nèi)涵式發(fā)展和外延式并購(gòu)的雙輪驅(qū)動(dòng)，推動(dòng)公司轉(zhuǎn)型升級(jí)，也是公司實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)增長(zhǎng)的有效途徑。

據(jù)年報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)三元公司與復(fù)星集團(tuán)聯(lián)合收購(gòu)的法國(guó)St Hubert項(xiàng)目順利完成交割。三元股份稱(chēng)，通過(guò)本次并購(gòu)，公司可引進(jìn)該公司的健康有機(jī)產(chǎn)品，進(jìn)一步豐富公司產(chǎn)品線(xiàn)，同時(shí)進(jìn)一步增強(qiáng)公司對(duì)海外企業(yè)的管理經(jīng)驗(yàn)和國(guó)際運(yùn)營(yíng)能力。

從大健康產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)來(lái)看，并入三元版圖的St Hubert在法國(guó)和意大利的健康食品領(lǐng)域擁有領(lǐng)先地位，三元將借助St Hubert的生產(chǎn)工藝和技術(shù)，完善對(duì)大健康產(chǎn)業(yè)的布局。此外，三元股份曾表示收購(gòu)?fù)瓿珊笥麑t Hubert的植物酸奶、植物飲料和甜點(diǎn)等引入中國(guó)。St Hubert于今年2月在中國(guó)上海設(shè)立子公司，將進(jìn)一步加快中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)拓，樹(shù)立高端品牌形象，打造營(yíng)養(yǎng)健康子品牌。

而三元公司于2016年收購(gòu)的北京艾萊發(fā)喜食品有限公司，則運(yùn)營(yíng)良好，收購(gòu)三年來(lái)連續(xù)實(shí)現(xiàn)收入、利潤(rùn)雙增長(zhǎng)；八喜新西蘭工廠(chǎng)順利投產(chǎn)，高端產(chǎn)品進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，并取得良好效果；加拿大子公司Avalon產(chǎn)品在首屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)中亮相，受到廣泛關(guān)注和高度好評(píng)。

針對(duì)2018年業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)，三元股份稱(chēng)，公司緊密?chē)@五年戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃和各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，以改革求發(fā)展，以轉(zhuǎn)型求突破，積極開(kāi)展各方面工作，使公司盈利能力穩(wěn)步提升。2019年，三元將牢牢把握高質(zhì)量發(fā)展的要求，堅(jiān)定推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，全方位提升管理水平，深化戰(zhàn)略執(zhí)行。

雖然市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)依舊激烈，但三元已為未來(lái)的發(fā)展逐步積累起勢(shì)能，其利潤(rùn)及市場(chǎng)占有率有望不斷提升。