第六屆進(jìn)博會(huì)正在火熱進(jìn)行中。從東南亞的水果到新西蘭的牛奶，從阿根廷的紅酒到厄瓜多爾的麒麟果，進(jìn)博會(huì)推動(dòng)一系列展品變商品，“進(jìn)博好物”為促進(jìn)中國(guó)消費(fèi)增添動(dòng)能。記者從多位進(jìn)博會(huì)參展商處了解到，比起耐用品消費(fèi)，食品這類剛需性、高頻性的消費(fèi)更受消費(fèi)者重視。而消費(fèi)者對(duì)食品的品質(zhì)和性價(jià)比的要求，也越來(lái)越高。

周一在新西蘭牧場(chǎng)擠奶、進(jìn)廠加工，夜晚上飛機(jī)；周二到上海清關(guān)配送，周三送達(dá)中國(guó)消費(fèi)者的餐桌。紐仕蘭在今年進(jìn)博會(huì)發(fā)布的新品牛奶正第一時(shí)間從展品變商品，通過(guò)跨境電商，72小時(shí)從新西蘭牧場(chǎng)送達(dá)中國(guó)消費(fèi)者手中。紐仕蘭亞太區(qū)首席執(zhí)行官盛文灝說(shuō)：“‘72小時(shí)通關(guān)’的牛奶，見(jiàn)證了中國(guó)貿(mào)易的便利化?！?/p>

很多時(shí)候，進(jìn)博會(huì)和跨境電商已成為海外新品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的“標(biāo)配”。參展商聯(lián)合利華旗下品牌Nutrafol的負(fù)責(zé)人表示：“進(jìn)博會(huì)是國(guó)外新品牌在中國(guó)亮相的最好機(jī)會(huì)，借助電商平臺(tái)能把展品同步變成商品上架，第一時(shí)間將好產(chǎn)品送到中國(guó)消費(fèi)者面前?！?/p>

由于每年的進(jìn)博會(huì)都與“雙11”同頻，包括美國(guó)大型食品商場(chǎng)品牌Safeway，德國(guó)專業(yè)護(hù)膚品牌BABOR，英國(guó)網(wǎng)紅服飾品牌House of CB，科技潮牌Nothing，日本保健品牌Kaneka等，這些剛剛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的新品牌在進(jìn)博會(huì)首秀的同時(shí)，也同步在線上平臺(tái)開(kāi)張。據(jù)介紹，今年“雙11”開(kāi)賣后，天貓國(guó)際1540個(gè)海外品牌成交同比增長(zhǎng)超過(guò)100%，其中593個(gè)海外新品牌成交量翻倍。

阿根廷紅酒、柬埔寨大米、埃塞俄比亞咖啡、泰國(guó)椰青……這些“一帶一路”國(guó)家的網(wǎng)紅進(jìn)口食品也被帶到了進(jìn)博會(huì)的農(nóng)食展區(qū)，線上線下同步熱銷。“我們所有參與‘雙11’大促的進(jìn)口食品品牌中，有超過(guò)一半來(lái)自‘一帶一路’國(guó)家，我們也為‘一帶一路’設(shè)立了直播專場(chǎng)，這些優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)的進(jìn)口食品正通過(guò)‘雙11’走進(jìn)千家萬(wàn)戶?！碧詫毺熵埵称飞r行業(yè)副總經(jīng)理李妍介紹，平臺(tái)今年前三季度進(jìn)口食品銷售額超過(guò)500億元，覆蓋了130余個(gè)國(guó)家和地區(qū)，連續(xù)3年實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)，超過(guò)1萬(wàn)個(gè)進(jìn)口食品品牌在其平臺(tái)經(jīng)營(yíng)。像智利車?yán)遄?、新西蘭牛奶、挪威三文魚(yú)等商品，通過(guò)電商平臺(tái)迅速打開(kāi)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

以網(wǎng)紅水果智利車?yán)遄訛槔?。智利是最早與中國(guó)簽署共建“一帶一路”合作諒解備忘錄的國(guó)家之一。從2015年開(kāi)始，智利車?yán)遄颖愦笈e通過(guò)國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)售賣。9年間，車?yán)遄右殉蔀橹袊?guó)人節(jié)日里廣受歡迎的水果之一。隨著進(jìn)口規(guī)模、進(jìn)口種類的不斷擴(kuò)大，日漸親民的價(jià)格，也讓中國(guó)消費(fèi)者逐步實(shí)現(xiàn)“車?yán)遄幼杂伞?。截至目前，得益于新的銷售模式，“雙11”前半段，天貓平臺(tái)智利車?yán)遄愉N量同比去年增長(zhǎng)了960%。

“在所有的消費(fèi)品類當(dāng)中，食品消費(fèi)的恢復(fù)最快、勢(shì)頭最好?！碧蕴旒瘓F(tuán)研究中心研究員張程認(rèn)為，當(dāng)前進(jìn)口農(nóng)食品消費(fèi)呈現(xiàn)“小眾變大眾”的趨勢(shì)。原來(lái)只有國(guó)際頭部品牌能夠深度參與中國(guó)市場(chǎng)，現(xiàn)在因?yàn)橛辛似脚_(tái)，讓國(guó)外的小眾品牌、中小企業(yè)也能與中國(guó)的進(jìn)口商建立緊密合作，阿富汗的松子、格魯吉亞的紅酒、法國(guó)的藍(lán)紋奶酪，很受中國(guó)粉絲喜愛(ài)。（歐陽(yáng)靖雯　劉碩穎）