中國食品安全報訊 聚焦遼寧省果蔬、糧油、水產(chǎn)品、畜產(chǎn)品、中草藥、花卉等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，各地區(qū)分重點、分步驟、分階段對當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品品牌進行培育，塑強一批品質過硬、特色鮮明、帶動力強、知名度美譽度高的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，形成一批產(chǎn)品優(yōu)、標準強、信譽好、產(chǎn)業(yè)帶動作用明顯、具有核心競爭力的優(yōu)質企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌。日前，遼寧省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳印發(fā)《遼寧省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設指南1.0》，明確了上述任務目標。

加快推進農(nóng)產(chǎn)品品牌建設，是優(yōu)化產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)結構、推進農(nóng)業(yè)提質增效的有效手段。遼寧省地理位置優(yōu)越，農(nóng)業(yè)資源豐富，農(nóng)產(chǎn)品具有鮮明的地域性和獨特的品質優(yōu)勢，省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳相關負責人介紹，此次推出指南，從農(nóng)產(chǎn)品品牌建設原則、建設目標、建設范疇、建設內(nèi)容等方面多點發(fā)力，幫助優(yōu)質特色農(nóng)產(chǎn)品內(nèi)強素質、外塑形象，為全省優(yōu)質特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設提供指引，全面推進品種培優(yōu)、品質提升、品牌打造和標準化生產(chǎn)。

在建設原則上，遼寧省要堅持整體規(guī)劃、市場主導、質效合一。綜合考慮原材料供應、生產(chǎn)、流通、消費等環(huán)節(jié)，統(tǒng)籌謀劃、科學設計、精準實施，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、品牌設計、傳播、流通、營銷、售后服務等環(huán)節(jié)相互協(xié)同，形成合力。

在核心能力提升上，要通過建立健全農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、流通質量安全標準，提升質量水平；通過開展新品種與新技術研發(fā)和推廣應用，運用物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算等現(xiàn)代信息技術，推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌化和數(shù)字化創(chuàng)新發(fā)展。

優(yōu)化服務水平，遼寧省要建立政府監(jiān)管、社會監(jiān)督、行業(yè)自律的品牌保護與發(fā)展環(huán)境，保證品牌建設管理主體茁壯發(fā)展，激發(fā)市場活力。推動企業(yè)、行業(yè)協(xié)會、科研院所等組織發(fā)揮各自優(yōu)勢，開展有利于品牌可持續(xù)發(fā)展的服務支持活動，并建立完善的售后服務管理制度，提升市場服務水平。（據(jù)《遼寧日報》）