五糧液清理下架“VVV”、”東方嬌子“等系列酒品牌

近日，剛有五糧液總經(jīng)銷品牌將大幅縮減“極速瘦身”的消息傳出，五糧液就向運營商、專賣店下發(fā)了《關(guān)于清理下架和停售“VVV”、“東方嬌子”等系列酒品牌的通知》。

《通知》顯示，五糧液已經(jīng)與“VVV”“五糧PTVIP”“東方嬌子”“壹玖壹捌1918”四個品牌停止合作，并要求各運營商、專賣店從即日起對自有門店進行清理，對以上產(chǎn)品進行下架，停止銷售。此次清理涉及上述四個品牌共22款產(chǎn)品。

《通知》指出，公司在2018年明確了五糧液“1+3”及系列酒“4+4”核心產(chǎn)品體系，確保五糧液及系列酒產(chǎn)品的純正性，保持產(chǎn)品包裝的一致性，增強產(chǎn)品的等級性，提高品牌的辨識度。同時也為了維護廣大運營商、專賣店和消費者的利益，要求各運營商、專賣店從即日起對自有門店進行清理，凡是有以上產(chǎn)品銷售的必須下架，停止銷售。本次清理下架工作的成效將作為公司對運營商、專賣店的考核內(nèi)容之一。

在運營商簽約區(qū)域、渠道內(nèi)，已納入五糧液“百城千縣萬店”工程的社會化終端，配合五糧液系列酒公司開展清理下架工作。各營銷戰(zhàn)區(qū)要在4月25日前全面督導此項工作的完成。

五糧液總經(jīng)銷品牌大幅縮減其實在半個月前就釋放出信號。

“要處理好資源與效率的關(guān)系，五糧液需要大改革，不是一般意義上的小改革，資源與效率要整合?！痹?月18日舉行的五糧液品牌經(jīng)銷商營銷工作會上，五糧液集團黨委書記、董事長李曙光這樣表示。

據(jù)了解，五糧液此次清理下架、停止銷售4個總經(jīng)銷品牌，主要是因為包裝與普五、1618等核心相似度太高，擾亂了普五、1618等主力產(chǎn)品的視線。同時因為價格過低、過度促銷等嚴重稀釋了普五、1618等產(chǎn)品的品牌力。比如，1918的珍品、精釀等多款產(chǎn)品與普五的包材相同，不熟悉或者很少接觸五糧液的普通消費很難辨別。

據(jù)紅星新聞記者了解，“VVV”“五糧PTVIP”“東方嬌子”“壹玖壹捌1918”四個品牌的年銷售額都在億元以上。五糧液此次將如此高銷量的總經(jīng)銷產(chǎn)品清理下架和停止銷售，其改革決心非同一般。