貴州酒博會(huì)為何能夠“華麗轉(zhuǎn)型”

貴州酒博會(huì)實(shí)現(xiàn)了市場化運(yùn)營的轉(zhuǎn)型升級(jí),背后是近年來貴州綜合發(fā)展實(shí)力得到了大幅提升。無論是從短期還是長期來看,酒博會(huì)都有助力貴州經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用,對(duì)國內(nèi)國際酒業(yè)的發(fā)展也有著不可低估的拉動(dòng)作用。

以前貴州酒博會(huì)都需要政府拿出財(cái)政經(jīng)費(fèi)進(jìn)行補(bǔ)貼,今年的酒博會(huì)財(cái)政經(jīng)費(fèi)支出為零,完全實(shí)現(xiàn)了市場化運(yùn)營的轉(zhuǎn)型升級(jí),在國內(nèi)外市場上站穩(wěn)了腳跟。這成功的背后,是近年來貴州綜合發(fā)展實(shí)力得到了大幅提升。

酒博會(huì)考驗(yàn)貴州綜合發(fā)展實(shí)力

貴州酒博會(huì)為什么能夠?qū)崿F(xiàn)市場化運(yùn)營,并且成長為中國國內(nèi)規(guī)模最大、國際化程度最高、業(yè)內(nèi)影響最深的專業(yè)酒類博覽會(huì)呢?

有國家部委的支持,這個(gè)重要因素不能忽略。今年的酒博會(huì)就由商務(wù)部、貴州省人民政府聯(lián)合主辦。這意味著,貴州不是以一己之力在舉辦酒博會(huì)。商務(wù)部副部長錢克明在開幕式上致辭說,酒博會(huì)已成為貴州對(duì)外開放和全球酒業(yè)交流的重要平臺(tái),商務(wù)部將與貴州一道,努力把酒博會(huì)辦出特色、辦出品牌、辦出成效。中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)副會(huì)長張慎峰在開幕式上致辭說,中國貿(mào)促會(huì)將全面落實(shí)與貴州的合作協(xié)議,在國際經(jīng)貿(mào)合作、會(huì)展業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、扶貧開發(fā)等方面加大對(duì)貴州的支持力度,助力貴州內(nèi)陸開放型經(jīng)濟(jì)試驗(yàn)區(qū)建設(shè)?，F(xiàn)在,貴州酒博會(huì)依靠多方支持實(shí)現(xiàn)了市場化運(yùn)營的轉(zhuǎn)型升級(jí)；未來,將繼續(xù)依靠多方支持實(shí)現(xiàn)更大的品牌效應(yīng)。

以茅臺(tái)為代表的貴州白酒聞名遐邇,給酒博會(huì)帶來了“流量”。以當(dāng)?shù)貐⒄蛊吩确e累的影響力為基礎(chǔ),通過舉辦展會(huì)又反過來促進(jìn)當(dāng)?shù)貐⒄蛊返馁|(zhì)量和品牌提升,是舉辦展會(huì)的常見路徑,貴州酒博會(huì)也是如此?，F(xiàn)在全省酒年產(chǎn)30多萬千升、成為千億元級(jí)產(chǎn)業(yè),是貴州重要的支柱產(chǎn)業(yè)。去年貴州白酒以全國3.5%的產(chǎn)量,實(shí)現(xiàn)了全國43%的利潤總額,利潤總額及出口創(chuàng)匯排名保持全國白酒行業(yè)第一位。來自云南昆明的90后楊穎,非常喜歡貴州酒,酒博會(huì)為她提供了欣賞貴州酒文化的機(jī)會(huì)。從廈門來的陳先生則感嘆,參加了酒博會(huì)才知道,貴州很多酒藏在深閨人未知。這些慕名前來的外省消費(fèi)者,給酒博會(huì)增添了人氣。

舉辦國際性酒博會(huì),能否成功的一大關(guān)鍵是市民的消費(fèi)能力。一個(gè)展會(huì)能不能具備國際性,首先是當(dāng)?shù)孛癖娨邢M(fèi)國內(nèi)外產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。貴州經(jīng)濟(jì)增速已連續(xù)8年位居全國前三,去年城鎮(zhèn)、農(nóng)村常住居民人均可支配收入分別增長8.6%和9.6%,為國際性酒博會(huì)的成功舉辦打下了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。貴州已通多條高速鐵路,縣縣已通高速公路,村村已通客運(yùn),村民組已全部通硬化路,縮短了酒博會(huì)與全省各地民眾之間的距離。另外,近幾年貴州連續(xù)舉辦多個(gè)國際性展會(huì),接待能力和水平得到了考驗(yàn)和提高。貴州酒博會(huì)在今年實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí),折射了近年來貴州綜合發(fā)展實(shí)力得到大幅提升。

酒博會(huì)的好處世界共享

貴州酒博會(huì),受益的不僅僅是貴州。無論是從短期還是長期來看,酒博會(huì)都有助力貴州經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用,對(duì)國內(nèi)國際酒業(yè)的發(fā)展也有著不可低估的拉動(dòng)作用。

展會(huì)的經(jīng)濟(jì)功能不是一般的強(qiáng)大。國外一位市長作出這樣的經(jīng)典評(píng)價(jià):“如果在我這個(gè)城市開一個(gè)國際會(huì)議,就好比有一架飛機(jī)在我的頭頂上撒錢?！备鶕?jù)國際經(jīng)驗(yàn),國際展覽業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)系數(shù)為1∶10,即展會(huì)的投入若是1元,其帶動(dòng)住宿、餐飲、運(yùn)輸、通訊等產(chǎn)業(yè)的收入將達(dá)到10元；一個(gè)人在展會(huì)上賺到1元,其在展會(huì)外的消費(fèi)將是10元。今年貴州酒博會(huì)展位收入達(dá)1500萬元,觀展人數(shù)累計(jì)達(dá)30萬余人次,展會(huì)期間實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場交易34.32億元。短短幾天時(shí)間,酒博會(huì)給貴州餐飲、住宿、旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)“撒”下了巨額“紅包”。

貴州酒博會(huì)開幕式上,現(xiàn)場集中簽約39個(gè)經(jīng)貿(mào)合作及酒類投資貿(mào)易合作項(xiàng)目,總額達(dá)283億元,將推動(dòng)貴州經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展。這次酒博會(huì)將改變一些企業(yè)的命運(yùn),甚至影響著一方百姓的命運(yùn)。貴州云上刺梨花科技有限公司,就分別與烏魯木齊三宇翔商貿(mào)有限公司、上海有美實(shí)業(yè)有限公司及貴州興邦生物科技有限公司簽訂了合作框架協(xié)議,預(yù)計(jì)每年將帶來8000萬元的銷售業(yè)績,對(duì)于進(jìn)一步拓展關(guān)嶺自治縣金刺梨深加工市場打下了基礎(chǔ)。

展會(huì)的一個(gè)重要的品牌影響力,是對(duì)一個(gè)行業(yè)產(chǎn)生的巨大引領(lǐng)力。有些展會(huì)成為國際知名,不是因?yàn)橘Q(mào)易額有多大,而是在會(huì)上發(fā)布展示的高端前沿的信息和產(chǎn)品,對(duì)一個(gè)行業(yè)起到了重要的影響作用。貴州酒博會(huì)已經(jīng)在往這方面發(fā)展,展會(huì)期間舉行了2019年政府主導(dǎo)型展會(huì)工作座談會(huì)、國際展會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展論壇、2019全球酒業(yè)峰會(huì)暨世界酒業(yè)經(jīng)銷商大會(huì)等系列活動(dòng),來自各地的代表們分享了工作經(jīng)驗(yàn)、前沿趨勢。貴州酒博會(huì)的行業(yè)影響力和引領(lǐng)力,已經(jīng)得到國內(nèi)外市場的認(rèn)可。廣州再盈貿(mào)易有限公司總經(jīng)理陳振軍就說,這兩年酒行業(yè)的發(fā)展速度在變慢,捕捉業(yè)內(nèi)最新資訊,謀求新的發(fā)展,是他來酒博會(huì)的目的之一。

酒博會(huì)提升了貴陽乃至整個(gè)貴州的國際知名度。有人認(rèn)為,如果沒有展會(huì),城市很難真正成為一個(gè)有影響力的城市?，F(xiàn)在很多城市都在展會(huì)方面發(fā)力,一個(gè)重要目的就是提升城市的影響力。從這個(gè)角度看,影響力也是一種生產(chǎn)力。貴州酒博會(huì)經(jīng)過9年時(shí)間的用心打造,得到了市場的認(rèn)可,得到了眾多境外參展商的信賴,貴陽乃至整個(gè)貴州的良好形象,很自然地就得到了廣泛傳播。比如,一個(gè)境外參展商就圖文并茂地發(fā)朋友圈,說“Nice　Guiyang!(好貴陽)”,這樣人際傳播的“免費(fèi)廣告”最能夠深入人心,讓人印象深刻。

一個(gè)國際性的酒博會(huì),它所帶來的好處也就具有世界共享的特征。為什么這么多境外參展商不遠(yuǎn)萬里來到貴州,就是因?yàn)榫撇?huì)能夠給他們帶來實(shí)實(shí)在在的好處。單就產(chǎn)品銷售而言,就能夠讓他們庫存轉(zhuǎn)變成現(xiàn)金,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品變成商品的“驚險(xiǎn)的一躍”。交易額本身就是吸引力,今年酒博會(huì)現(xiàn)場交易就達(dá)34.32億元,這個(gè)亮眼數(shù)字,將吸引更多人參加明年的酒博會(huì)。

貴州酒博會(huì)已成為貴州對(duì)外開放和全球酒業(yè)交流的重要平臺(tái),折射了貴州近年來各方面事業(yè)取得大踏步前進(jìn)的好成績,還折射了貴州經(jīng)濟(jì)在持續(xù)健康發(fā)展的過程中,與國際產(chǎn)生了更多緊密的聯(lián)系。（伍少安）