茅臺從西南群山走向國際化舞臺

茅臺是一個品牌,也是一張名片。

透過它,世界看到的是具有數(shù)千年歷史底蘊的中國文化表達(dá)；透過它,世界看到的是崛起的中國民族工業(yè)對于發(fā)展的自信；透過它,世界感受到的是中國名牌轉(zhuǎn)身國際化的強大磁場。

茅臺酒的全球視野,早在1915年的巴拿馬世界博覽會即現(xiàn)端倪。國營之初,盡管地處大山的深溝腹地,茅臺也從未停止擁抱世界的理想——

早在國營后的第二年,首批出口的茅臺酒就到達(dá)中國香港,為年輕的共和國換取寶貴的外匯。1噸外銷茅臺酒可換回40噸鋼材,茅臺為新中國的建設(shè),立下了汗馬功勞。

新中國成立以來,以“釀造高品味生活”為使命的茅臺,從赤水河畔一步一個腳印,走出國門、走向世界,讓全世界一次又一次感受到茅臺的獨特魅力。

1955年,茅臺酒在中國香港、澳門地區(qū)及馬來西亞、新加坡等國家注冊銷售。1986年,茅臺集團(tuán)成為貴州省首家創(chuàng)匯50萬美元企業(yè),獲得省政府表彰。

1993年,以為國家出口創(chuàng)匯為初衷的茅臺進(jìn)出口公司成立。在1997年亞洲金融危機(jī)之前,海外市場實現(xiàn)了年均11.85%的復(fù)合增長。

2015年11月12日,美國舊金山,“茅臺金獎百年”慶典。舊金山首位華裔市長李孟賢把一株紅杉樹苗贈送給茅臺集團(tuán)時動情地說,“100年前,貴州茅臺來到舊金山。一百年后,茅臺已經(jīng)成長為參天大樹?！?/p>

經(jīng)歷了百余年的積累和成長,茅臺開始真正發(fā)力全球市場,并產(chǎn)生越來越大的影響力。從2015年開始,茅臺積極融入“一帶一路”倡議,連續(xù)開展了一連串規(guī)模巨大、影響廣泛的海外品牌推介活動,“文化茅臺”的足跡遍布亞洲、美洲、歐洲、非洲以及大洋洲的重要國際城市。

今年,“文化茅臺·多彩貴州‘一帶一路’行”相繼走進(jìn)南美、再進(jìn)非洲,所到之處都掀起了一場“茅臺熱”和“多彩貴州風(fēng)”。從南美空白市場的“加大覆蓋”,到非洲薄弱市場的“持續(xù)發(fā)力”,某種意義上來說,“讓世界愛上茅臺,讓茅臺飄香世界”已經(jīng)成為現(xiàn)實。

目前,茅臺海外市場分布于五大洲67個國家和地區(qū),共有115家經(jīng)銷商。2018年,茅臺集團(tuán)出口茅臺酒及系列酒2177噸,出口創(chuàng)匯4.7億美元,占據(jù)中國白酒出口的領(lǐng)先優(yōu)勢。

可以說,新中國成立70年來,茅臺由全球視野發(fā)展至海外戰(zhàn)略,是隨著發(fā)展底氣不斷增添的適時調(diào)整和形勢發(fā)展需要所推動。

在戰(zhàn)略規(guī)劃上,茅臺集團(tuán)開始由茅臺文化向“文化茅臺”轉(zhuǎn)變。這個戰(zhàn)略之變,既是量變到質(zhì)變的演進(jìn),也是多維度、長周期精細(xì)化配合的過程,更是茅臺從傳統(tǒng)的產(chǎn)品輸出、服務(wù)輸出,到謀求新發(fā)展、新進(jìn)階的必然選擇。

據(jù)介紹,“茅臺文化”階段,是講述茅臺的酒文化、歷史文化、工藝文化、質(zhì)量文化等,“文化茅臺”階段,則需要與全球最具有代表性的文化現(xiàn)象、文化脈絡(luò)產(chǎn)生關(guān)聯(lián),實現(xiàn)對話。

就像法國人表達(dá)愛意贈送香檳,比利時人為了友情贈送巧克力,荷蘭人走親訪友贈送郁金香,作為中國古老文化的代表,茅臺酒是熱情的中國人表達(dá)善意最富激情的媒介。

正如茅臺集團(tuán)黨委副書記、總經(jīng)理李靜仁在今年酒博會期間出席中國酒文化高峰論壇時所言,“我們相信,通過‘文化茅臺’建設(shè)的深入推進(jìn),茅臺將與其他中國優(yōu)秀品牌一道,成為中華文化與世界交往與互動的橋梁與介質(zhì)。”（李勛）