江小白移動(dòng)小酒館空降三里屯

　　去年，江小白移動(dòng)小酒館歷時(shí)6個(gè)月，走遍全國95個(gè)城市，用地推的方法贈(zèng)送出25萬杯MIX混飲，打破夏天作為白酒淡季的行業(yè)印象，引流了一股中國酒的新潮流。

　　今年，江小白移動(dòng)小酒館再升級(jí)，以“混飲派對(duì)”為主題，全國34輛小酒館車輛同步進(jìn)行線下推廣，計(jì)劃落地500場線下活動(dòng)，直面C端用戶群，為消費(fèi)者帶來一場品飲方式的變革。

　　MIX混飲，用新姿勢(shì)拉攏年輕人

　　一直以來，年輕用戶流失是困擾白酒行業(yè)的斷代隱憂，其對(duì)白酒的認(rèn)知偏差主要體現(xiàn)在時(shí)尚問題和味道問題。

　　一是時(shí)尚問題，品牌不時(shí)尚，喝法不時(shí)尚，喝的場景不時(shí)尚，無法滿足年輕人標(biāo)榜個(gè)性、品位的需求。二是味道問題，傳統(tǒng)白酒獨(dú)特的釀造工藝，造就了其濃烈和重口味的特點(diǎn)，常常給人以“辣、沖、烈”等刺激、凌厲的感受，容易將白酒輕度用戶拒之門外。

　　基于對(duì)年輕人消費(fèi)習(xí)慣的深刻洞察，江小白主張用輕口味讓純飲更純，用MIX混飲讓品飲方式更潮酷，碰撞出多重、豐富的味覺體驗(yàn)。

在移動(dòng)小酒館的活動(dòng)現(xiàn)場，消費(fèi)者只需要掃描小酒館小程序，就能夠根據(jù)自己的喜好，從江小白冰紅茶MIX、江小白橙汁MIX、江小白椰奶MIX、江小白檸汽MIX、江小白干姜MIX五種口味中，挑選出最適合自己的夏日風(fēng)味。

　　白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛曾表示，年輕一代幾乎都是在飲料時(shí)代長大的，口味上更容易接受飲料而非酒精產(chǎn)品。這在一定程度上解釋了年輕人對(duì)混飲的偏愛。

　　江小白相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，MIX混飲用金獎(jiǎng)青春版作為基酒，在江小白爽口酒體的基礎(chǔ)上喚醒千變?nèi)f化的味道，這些味道弱化了傳統(tǒng)白酒的重口味，更容易被年輕人所接納。

　　不得不說，混飲不僅為消費(fèi)者提供了一個(gè)重新認(rèn)識(shí)和定義中國白酒的視角，也是新酒飲時(shí)代下一場針對(duì)年輕用戶的“精準(zhǔn)打擊”。

　　混飲背后的味道戰(zhàn)略

　　DIY、拍照、錄制抖音、發(fā)朋友圈，江小白移動(dòng)小酒館儼然成了北京街頭的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。

　　記者在活動(dòng)現(xiàn)場采訪了幾位參與者，他們紛紛表示，“江小白的混飲很酷，隨意搭配味道不錯(cuò)，顏值也高”，“以后可以在家用江小白混上冰鎮(zhèn)的果汁飲料，和朋友們一起搞個(gè)轟趴”。

　　通過持續(xù)打造品牌IP，江小白小酒館用多元、有趣、開放的方式，打破大眾對(duì)中國白酒的固有印象，釋放出創(chuàng)意、個(gè)性、潮流等多重元素。

　　春糖期間，江小白在成都召開“味道進(jìn)化論”品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)，宣布將圍繞年輕人的新酒飲需求，繼續(xù)All in利口化，并將味道戰(zhàn)略升級(jí)為純飲、淡飲、混飲和手工精釀四條味道線和產(chǎn)品線。

　　“度數(shù)可以更低，口味可以更豐富?！毕嚓P(guān)負(fù)責(zé)人介紹，任何一款江小白產(chǎn)品都可以作為混飲基酒，與多種飲品搭配飲用。

　　將混飲提升到品牌戰(zhàn)略層面，除了是一場針對(duì)年輕消費(fèi)者的味道變革，也是江小白征戰(zhàn)海外市場的一柄利器。

　“貼地式飛行”實(shí)現(xiàn)文化翻譯

　　布魯塞爾國際烈酒大賽主席卜杜安·哈弗曾評(píng)價(jià)江小白說：“中國白酒區(qū)別于其他烈性酒的獨(dú)特風(fēng)味，對(duì)西方人來說在理解和接受方面存在一定難度。江小白用中國酒混飲化的推廣方式，既能從口感上尋找到東西方都能接受的味道，也能用最簡單的方式，讓西方人理解中國白酒的韻味”。

　憑借低度、利口化的酒體設(shè)計(jì)以及混飲方式，江小白以“貼地式飛行”戰(zhàn)術(shù)，貼合國外消費(fèi)者的口感偏好及品飲習(xí)慣，逐漸打入盛行調(diào)制雞尾酒文化的國外市場。有報(bào)道稱，江小白已出口到韓國、日本、英國、澳大利亞等二十多個(gè)國家和地區(qū)，2019年將繼續(xù)加碼開拓亞歐美市場。

　　此外，公開數(shù)據(jù)顯示，2017-2018年，江小白旗下多款產(chǎn)品在美國舊金山世界烈酒大賽（SFWSC）、英國國際葡萄酒暨烈酒大賽 （IWSC）等多個(gè)國際烈酒賽事中陸續(xù)斬獲61項(xiàng)大獎(jiǎng)。

　　不難看出，混飲正在幫助江小白完成文化翻譯，真正走上西方人的酒桌，也為白酒國際化打開了新的想象空間。

　　據(jù)悉，這個(gè)夏天，江小白移動(dòng)小酒館還將?？扛喑鞘?，不斷推廣混飲新玩法，與年輕人一起“混”出自己的專屬味道。