一張小小的黑白條碼 撬動億萬農(nóng)產(chǎn)品的數(shù)字化變革

一張小小的黑白條碼，如何撬動億萬農(nóng)產(chǎn)品的數(shù)字化變革？作為全球通行50年的商品“身份證”，商品條碼正以全新姿態(tài)賦能優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品——從田間地頭的標準化生產(chǎn)，到電商平臺的精準溯源，再到跨區(qū)域流通的“一碼通行”，這條數(shù)字紐帶正在打破傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的發(fā)展桎梏。中國物品編碼中心（以下簡稱“編碼中心”）以條碼為支點，通過品牌建設、電商賦能、防偽追溯等多維創(chuàng)新，讓看似普通的條碼，蛻變?yōu)轵?qū)動農(nóng)產(chǎn)品高質(zhì)量發(fā)展的核心引擎，為我國統(tǒng)一大市場建設注入強勁數(shù)字動能。

品牌建設：打造農(nóng)產(chǎn)品“數(shù)字身份證”，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價

“一品一碼，既讓我們企業(yè)有安全感，又提升了商品知名度?！焙邶埥┠羌t米業(yè)有限公司負責人毛文廣的感慨，道出了商品條碼對農(nóng)產(chǎn)品品牌化的關鍵作用。2009年，他首次接觸商品條碼時，只是為了滿足商超入場的基本要求。如今，他的精包裝大米不僅銷往全國，還遠銷莫斯科，憑借優(yōu)良品質(zhì)和可靠的溯源技術，每斤可賣到8元，條碼已成為其品牌溢價的重要支撐。

過去，我國農(nóng)產(chǎn)品長期面臨“大而不強、雜而不亮”的困境。編碼中心與“832平臺”合作，推動脫貧地區(qū)農(nóng)副產(chǎn)品實現(xiàn)“標識條碼化、信息標準化、監(jiān)管數(shù)字化”。截至2024年7月，全國已有18萬家農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)注冊使用商品條碼，1633萬種商品實現(xiàn)全渠道流通。申請條碼的流程已從線下審批轉(zhuǎn)為線上線下多渠道辦理，企業(yè)通過APP僅需5分鐘即可完成注冊，極大提升了效率?！霸却髲d里人滿為患，現(xiàn)在門可羅雀，但我們?nèi)员Ａ艟€下服務，提供‘保姆級’支持?！本幋a中心黑龍江分中心高級工程師許威介紹。

“消費者看到商品條碼，就默認產(chǎn)品經(jīng)過嚴格審核?！泵膹V說。這種信任更是直接轉(zhuǎn)化為品牌溢價：雪那紅大米通過“832平臺”，復購率顯著提升，還帶動了私域流量增長；撫遠的蔓越莓、樺樹汁、鮮食玉米等農(nóng)產(chǎn)品也通過條碼實現(xiàn)品牌效益，從“土特產(chǎn)”升級為“標準化商品”。

條碼的應用場景正不斷拓展。黑龍江省遠東國際發(fā)展有限公司經(jīng)理韓冬提到，企業(yè)通過“一品一碼”管理，能精準追蹤每件產(chǎn)品的流向?！俺鰪S時掃碼登記，賣到哪里都很清楚?！本幋a中心應用推廣部工程師于文濤強調(diào)：“編碼是核心，條碼是載體?！边@種數(shù)字化管理不僅提升產(chǎn)銷效率，更為農(nóng)產(chǎn)品融入全國統(tǒng)一大市場、對接國際標準奠定基礎。

從線下審批到線上秒辦，從商超入場券到品牌附加值，商品條碼的演進折射出我國農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字化轉(zhuǎn)型的軌跡。當每一顆玉米、每一滴樺樹汁都擁有“數(shù)字身份證”，農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的未來便有了更清晰的路徑。

電商賦能：打破地域壁壘，助力農(nóng)產(chǎn)品“碼”上出圈

隨著農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率提升至66.5%，農(nóng)產(chǎn)品電商迎來爆發(fā)式增長。2023年數(shù)據(jù)顯示，全國農(nóng)村網(wǎng)絡零售額突破2.49萬億元，其中農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額達0.59萬億元，增速領跑電商整體市場。在這股電商浪潮中，商品條碼成為農(nóng)產(chǎn)品“觸網(wǎng)”的關鍵基礎要素。

“每款產(chǎn)品都有專屬條碼，線上線下銷售一目了然?！焙邶埥∵h東國際發(fā)展有限公司負責人包鳳明道出了條碼的實用價值。通過條碼管理，企業(yè)不僅能精準掌握庫存動態(tài)，還能追溯產(chǎn)品流向，極大提升了供應鏈效率。在撫遠，曾經(jīng)因物流受限只能曬成魚干的鮮魚，如今通過冷鏈運輸銷往全國；同江當?shù)剞r(nóng)副產(chǎn)品質(zhì)量協(xié)會整合資源后，更創(chuàng)下直播2小時賣空大米的戰(zhàn)績。

“數(shù)字化是農(nóng)產(chǎn)品電商的必由之路?！本幋a中心工程師杜寒指出，商品條碼的應用不僅讓農(nóng)產(chǎn)品電商打破信息孤島，實現(xiàn)產(chǎn)銷精準對接，還建立了信任機制，提升產(chǎn)品附加值，帶動產(chǎn)業(yè)升級。以遠東國際為例，其鮮食玉米產(chǎn)品通過平臺展示后，線上銷售的同時很快獲得線下采購商的主動對接，形成線上線下聯(lián)動銷售的局面。

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進城的深入推進，商品條碼將在電商領域發(fā)揮更大作用。一方面助力小農(nóng)戶對接大市場，另一方面推動農(nóng)產(chǎn)品標準化、品牌化發(fā)展。

防偽追溯：構(gòu)建“一品一碼”體系，守護“舌尖上的安全”

優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品配備專屬溯源條碼，消費者掃碼即可查看從種植到銷售的全流程信息，這種“陽光監(jiān)管”模式正在全國推廣。目前，編碼中心建立的農(nóng)產(chǎn)品追溯體系已覆蓋北京、河北、山東等20余個省市，涉及蔬菜水果、水產(chǎn)品等100多個示范項目，有效保障了食品安全。

“掃碼即識別”的核驗機制成為打假利器。撫遠紅海植業(yè)有限公司負責人李峰介紹：“若企業(yè)條碼被冒用，系統(tǒng)會立即提示異常，已注銷企業(yè)的條碼也會被標記?！边@種防偽功能可以有效遏制“李鬼”產(chǎn)品，維護企業(yè)品牌權(quán)益。

“一批一碼”的批次管理功能通過數(shù)字化手段實現(xiàn)了產(chǎn)品全流程精準追溯，大大提升了召回效率與精準度。編碼中心高級工程師吳新敏解釋道：“傳統(tǒng)模式下，一旦出現(xiàn)質(zhì)量問題，企業(yè)往往需要大規(guī)模召回所有相關產(chǎn)品，造成巨大經(jīng)濟損失。而采用‘一批一碼’技術后，系統(tǒng)可以精確定位到具體的問題批次，企業(yè)只需召回該批次產(chǎn)品即可?！?/p>

食品安全是消費者最關心的問題之一。編碼中心建立的農(nóng)產(chǎn)品追溯體系，以商品條碼為基礎，實現(xiàn)“源頭可查、去向可追、責任可究”，為食品安全保駕護航。追溯體系不僅保障安全，更提升了產(chǎn)品價值。通過掃碼溯源功能，消費者信任度顯著提升，農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力不斷增強。這種“透明供應鏈”模式，讓優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品獲得了更高的溢價空間。

從田間地頭的“身份認證”到電商平臺的“通行證”，從品牌建設的“數(shù)字名片”到質(zhì)量追溯的“安全鎖”，商品條碼在農(nóng)產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)鏈中發(fā)揮著不可替代的作用。這組看似簡單的黑白條碼，不僅讓優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)了從“種得好”向“賣得好”的跨越，更成為連接小農(nóng)戶與大市場的數(shù)字橋梁。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入推進，商品條碼將持續(xù)釋放“數(shù)字紅利”，推動更多農(nóng)產(chǎn)品“碼”上增值、農(nóng)民“碼”上增收。（孫瑩）