京津冀三地市場監(jiān)管部門向廣告經(jīng)營主體和消費者發(fā)布合規(guī)提示

中國食品安全網(wǎng)訊（記者紀紅霞）為進一步規(guī)范廣告經(jīng)營活動，營造放心、安心、舒心的消費環(huán)境，近日，北京市市場監(jiān)督管理局、天津市市場監(jiān)督管理委員會、河北省市場監(jiān)督管理局就民生重點領域廣告及互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營行為，向三地廣告經(jīng)營主體和廣大消費者發(fā)布合規(guī)提示。

商業(yè)廣告活動應始終堅持正確價值導向，以健康的表現(xiàn)形式表達廣告內(nèi)容，符合社會主義精神文明建設和弘揚中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求。

廣告應當真實、合法，不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導消費者。

廣告主對廣告內(nèi)容的真實性負責。廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者應當建立、健全廣告業(yè)務的承接登記、審核、檔案管理制度，認真查驗廣告主資質(zhì)信息及有關證明文件，核對廣告內(nèi)容。

醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告不得虛構、夸大效果，不得含有保證治愈癌癥、絕癥、“包治百病”或者治愈近視等欺騙、誤導消費者的內(nèi)容。醫(yī)療美容廣告不得違背公序良俗販賣容貌焦慮。廣大消費者，尤其是老年人群體要相信科學，堅決抵制假冒名醫(yī)、神醫(yī)、知名專家的“神醫(yī)”廣告，以及假借傳統(tǒng)中醫(yī)理論、“偽科學”等虛構、夸大藥品功效的“神藥”廣告。

食品廣告不得涉及疾病預防、治療功能。除保健食品以外的其他食品，不得聲稱具有保健功能。廣大消費者要避免被宣稱“減肥”的壓片糖果、糖茶飲料等網(wǎng)紅食品廣告誤導，切勿輕信“零糖”“零卡”“無添加”“不含防腐劑”等無事實依據(jù)、違反相關標準的廣告內(nèi)容，避免上當受騙。

金融廣告應當與金融管理部門許可的金融業(yè)務范圍相符合，不得含有“免審核”“無擔?！薄傲憷省薄氨ＷC賺錢”等明示或者暗示保本、無風險或者保收益等內(nèi)容。廣大消費者在挑選金融產(chǎn)品時，要仔細甄別金融機構的資質(zhì)和金融產(chǎn)品的合法性，切勿被違法違規(guī)金融產(chǎn)品蒙蔽雙眼。

不得發(fā)布面向中小學（含幼兒園）的校外培訓廣告。公務員考試、軍隊文職考試、職業(yè)技能培訓等教培廣告不得對教育、培訓的效果作出保證性承諾，不得明示或者暗示有相關考試機構、工作人員、考試命題人員參與培訓。廣大消費者要認真核對培訓機構資質(zhì)，理性面對各類培訓廣告，切勿相信“保過”“包上岸”“包工作”“快速致富”等廣告內(nèi)容。

不得借助人工智能技術冒充專家、學者、明星、網(wǎng)紅等公眾人物或者打造“虛假人設”發(fā)布廣告。廣大消費者要仔細分辨廣告中人物身份的真實性，不要輕信所謂專家或假冒名人名義發(fā)布的營銷信息。

“五一”小長假將至，旅游服務經(jīng)營者要依法依規(guī)開展廣告營銷宣傳活動，并按照廣告中宣傳的內(nèi)容向消費者提供觀光、娛樂、住宿、餐飲、交通等旅游服務。

新的《中華人民共和國廣告法》施行10周年之際，特別提醒廣大經(jīng)營主體要切實增強誠信意識，嚴守法律底線，踐行社會責任，讓合規(guī)成為行業(yè)自覺，以誠信鑄就品牌價值。