本報(bào)訊 趙永恒 記者黃官國 發(fā)自上海 親朋聚會(huì)，商務(wù)宴請(qǐng)，往往需要美酒助興。近年來，相比傳統(tǒng)白酒黃酒和啤酒，葡萄酒需求不斷提升。隨著中國葡萄酒市場愈發(fā)活躍，世界葡萄酒主產(chǎn)國紛紛加大在華推廣力度，近年來，葡萄酒進(jìn)口數(shù)量和進(jìn)口金額持續(xù)增長。中國目前為世界第五大葡萄酒消費(fèi)國，葡萄酒消費(fèi)人群已經(jīng)不再限于中產(chǎn)階級(jí)和高端人士，越來越多的年輕人加入葡萄酒消費(fèi)行列，而中老年消費(fèi)者出于健康養(yǎng)生考慮，也逐漸消費(fèi)飲用葡萄酒。中國葡萄酒及烈酒進(jìn)出口協(xié)會(huì)2018年中國進(jìn)口葡萄酒數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，去年我國葡萄酒進(jìn)口量有所下降，但是進(jìn)口金額卻出現(xiàn)增長。中國人正在喝質(zhì)量更高的葡萄酒。

數(shù)據(jù)顯示，中國葡萄酒進(jìn)口量由2013年的40.59萬千升增至2017年的78.72萬千升。對(duì)比人均消費(fèi)量最高的法國（40.4升），中國人均消費(fèi)量僅1.3 升，表明中國的葡萄酒消費(fèi)市場還有非?？捎^的上升空間。從天價(jià)的拉菲到幾元錢一瓶的勾兌葡萄酒，中國葡萄酒市場經(jīng)歷了一系列亂象和嚴(yán)格監(jiān)管后，正逐步走向理性。喝好酒喝健康酒，正成為中國人的剛需。世界葡萄酒產(chǎn)酒國的目光為此紛紛轉(zhuǎn)向東方，這對(duì)未來中國葡萄酒市場格局將產(chǎn)生重大影響。

日前，法國愛馬仕前執(zhí)行總裁帕特里克·托馬斯（Patrick Thomas）私人酒莊輕奢葡萄酒新品發(fā)布會(huì)在上海外高橋喜來登酒店舉行，旨在借由“高貴而不貴”的品牌定位，打造國內(nèi)消費(fèi)者都喝得起的高端葡萄酒市場。

輕奢葡萄酒概念的提出在國內(nèi)尚屬首例，愛馬仕前執(zhí)行總裁輕奢葡萄酒在國內(nèi)的獨(dú)家合作伙伴、淘酒人網(wǎng)創(chuàng)始人陳文才對(duì)此次新品發(fā)布的文化內(nèi)涵、產(chǎn)品定位、營銷模式等作了詳細(xì)介紹。他表示，該款來自于法國愛馬仕執(zhí)行總裁私人酒莊的輕奢葡萄酒擁有三大名人背書，分別是，法國前總理，愛馬仕前任執(zhí)行總裁以及葡萄酒行業(yè)內(nèi)享譽(yù)盛名的飛行釀酒師。而這樣的大品牌定位卻是“高貴而不貴”，我們要推讓大家都喝得起的高端葡萄酒，而高品質(zhì)、高性價(jià)比的酒莊酒始終會(huì)有很強(qiáng)的競爭力。通過線上網(wǎng)購社群化運(yùn)營等營銷推廣，預(yù)計(jì)首入中國的年銷售額將可達(dá)到4億元人民幣。

據(jù)悉，該品牌目前推出的5款產(chǎn)品針對(duì)不同消費(fèi)水平的目標(biāo)客戶，每瓶定價(jià)從兩百余元到近萬元不等。在陳文才看來，中國消費(fèi)者早在2006年起就表現(xiàn)出對(duì)葡萄酒品質(zhì)的熱切需求，但市場的不規(guī)范及消費(fèi)者對(duì)葡萄酒認(rèn)識(shí)的局限，限制了正常消費(fèi)。此次以“輕奢葡萄酒”的概念提出為契機(jī)，將讓2019年成為中國葡萄酒的品牌年。

盡管數(shù)據(jù)顯示去年中國葡萄酒進(jìn)口數(shù)量自2014年來首次下降，但進(jìn)口金額略微上漲。對(duì)此陳文才告訴記者：目前國內(nèi)葡萄酒市場表面呈現(xiàn)的飽和狀態(tài)，只是假象，市場依舊存在假冒偽劣產(chǎn)品多、消費(fèi)者選擇難等問題；同時(shí)，高檔酒被炒得價(jià)格過高，而真正好喝又不貴的反而少之又少。