中國食品安全網(wǎng)訊（朱晰雨）在全球經(jīng)濟(jì)一體化加速、品牌競爭日益激烈的背景下，中國品牌正以更加堅(jiān)定的步伐和創(chuàng)新的精神走向世界舞臺(tái)。其中，作為生物科技行業(yè)的領(lǐng)軍者，華熙生物憑借其卓越的國際化戰(zhàn)略和顯著的海外傳播成果，榮獲了由中國廣告協(xié)會(huì)國際傳播工作委員會(huì)頒發(fā)的“2024品牌國際化創(chuàng)新案例”獎(jiǎng)項(xiàng)，這一榮譽(yù)不僅是對(duì)華熙生物品牌國際化努力的肯定，也為中國品牌國際化進(jìn)程提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)啟示。                 

華熙生物榮獲2024品牌國際化創(chuàng)新案例證書    圖片來源：華熙生物

華熙生物作為全球知名的生物科技公司和生物材料公司，一直致力于推進(jìn)全球化戰(zhàn)略，深化國際布局。目前，公司已在美國、法國、日本、韓國、新加坡等地設(shè)立了多家子公司，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷至70余個(gè)國家和地區(qū)。

在品牌國際化進(jìn)程中，華熙生物深知品牌形象建設(shè)的重要性。因此，公司近年來在海外品牌形象建設(shè)上持續(xù)加大投入，通過一系列行之有效的海外品牌傳播舉措，充分展示了公司在國際舞臺(tái)上的業(yè)務(wù)優(yōu)勢、強(qiáng)勁競爭力和國際品牌風(fēng)采。

同時(shí)，華熙生物還積極踐行ESG（環(huán)境、社會(huì)、治理）理念，推廣綠色生產(chǎn)與可持續(xù)發(fā)展模式，成功在海外樹立了鮮明的品牌形象，展現(xiàn)了中國品牌的創(chuàng)新與活力。值得一提的是，華熙生物在保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)領(lǐng)域上的可持續(xù)發(fā)展案例—“Bloomage Biotechnology Advocates For Cultural Heritage Conservation through Social Responsibility Campaign”（華熙生物倡導(dǎo)通過開展社會(huì)責(zé)任活動(dòng)保護(hù)文化遺產(chǎn)）獲得了來自國內(nèi)外各界肯定，成功入選了聯(lián)合國2023年可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)峰會(huì)邊會(huì)優(yōu)秀企業(yè)案例，充分體現(xiàn)了企業(yè)作為負(fù)責(zé)任品牌在國際社會(huì)上的責(zé)任感與擔(dān)當(dāng)。2024年，華熙生物在海外發(fā)布了首份英文ESG報(bào)告，為品牌注入了新的內(nèi)涵和價(jià)值。

在品牌價(jià)值塑造方面，華熙生物依托合成生物科技為創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，不斷加大品牌投入與建設(shè)力度，并注重培育“品質(zhì)、品味、品格”三大核心品牌要素，公司形成了多品牌矩陣，旗下潤百顏、夸迪、米蓓爾、肌活四大子品牌各具特色，在各自細(xì)分市場中深受消費(fèi)者青睞。根據(jù)世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的榜單顯示，華熙生物及其四大子品牌自2022年起已連續(xù)三年榮獲“中國500最具價(jià)值品牌”榮譽(yù)稱號(hào)，且品牌價(jià)值與排名持續(xù)攀升，品牌總價(jià)值高達(dá)539.97億元。

面對(duì)復(fù)雜多變的國際市場環(huán)境和激烈的全球品牌競爭，華熙生物董事長兼總裁趙燕堅(jiān)信，科技創(chuàng)新是塑造中國品牌的必由之路。要成就一流企業(yè)與品牌，必須堅(jiān)持長期主義，久久為功。因此，華熙生物始終秉持以科技力打造產(chǎn)品力、塑造品牌力的理念，通過研發(fā)創(chuàng)新為全球消費(fèi)者帶來高品質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)，從而贏得競爭力，具備持續(xù)發(fā)展的免疫力。

未來，華熙生物將繼續(xù)以科技創(chuàng)新為引擎，堅(jiān)守產(chǎn)品與服務(wù)的高品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)一步深化品牌國際化戰(zhàn)略，以更加開放包容的姿態(tài)和創(chuàng)新的思維方式，積極拓展更加多元化的海外市場，致力于成為備受世界尊敬與喜愛的民族品牌，為推動(dòng)中國品牌國際化進(jìn)程貢獻(xiàn)更大的力量。

“2024品牌國際化創(chuàng)新案例征集”活動(dòng)由新華網(wǎng)、中國廣告協(xié)會(huì)國際傳播工作委員會(huì)、GSMA（全球移動(dòng)通信系統(tǒng)協(xié)會(huì)）等共同發(fā)起，旨在有效打造中國國家品牌集群、講好中國品牌故事、提升中國品牌在國際傳播場域的話語權(quán)，有力應(yīng)對(duì)全球市場的競爭與挑戰(zhàn)，提升中國企業(yè)的國際競爭力。