品牌化是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的標(biāo)志。在農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)進(jìn)入更加注重質(zhì)量的當(dāng)下，加快品牌化升級(jí)已成為推動(dòng)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的緊迫任務(wù)和戰(zhàn)略選擇。

遼寧省是農(nóng)業(yè)大省。近年來(lái)，遼寧省圍繞糧油、畜禽、飼料、果蔬、水產(chǎn)五大產(chǎn)業(yè)打造全產(chǎn)業(yè)鏈條，堅(jiān)持工業(yè)化理念、產(chǎn)業(yè)化思維、品牌化方向，連續(xù)3年開展品牌強(qiáng)農(nóng)行動(dòng)，叫響遼寧農(nóng)業(yè)品牌。

近年來(lái)，“遼字號(hào)”頻頻“走出去”“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”，通過(guò)搭乘展會(huì)“快車”，覓發(fā)展機(jī)遇。僅今年下半年，就參加了兩次大規(guī)模展會(huì)。在日前舉辦的第20屆中國(guó)國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)暨遼寧優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品（青島）推介會(huì)上，遼寧省優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品組團(tuán)闖市場(chǎng)，80余家企業(yè)攜近300種優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品參展，意向簽約額達(dá)1.2億元。在第13屆遼寧國(guó)際農(nóng)業(yè)博覽會(huì)暨第23屆沈陽(yáng)國(guó)際農(nóng)業(yè)博覽會(huì)上，通過(guò)深挖品牌特色及產(chǎn)品亮點(diǎn)，全面展示了遼寧農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展成就及省級(jí)區(qū)域公用品牌、產(chǎn)業(yè)品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌齊頭并進(jìn)的局面，現(xiàn)場(chǎng)達(dá)成合作項(xiàng)目40余個(gè)，總簽約額突破8億元。

精品“吸睛”引關(guān)注

東港草莓、盤錦河蟹、大連海參、鐵嶺榛子……每次農(nóng)交會(huì)、博覽會(huì)上，遼寧省均通過(guò)搭建農(nóng)產(chǎn)品品牌展區(qū)，集中展示全省各地的特色農(nóng)產(chǎn)品。

遼寧省地處北緯38°到43°之間，是國(guó)際公認(rèn)的水果、蔬菜和山珍黃金生產(chǎn)帶。得天獨(dú)厚的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)條件，孕育了諸多優(yōu)勢(shì)特色農(nóng)產(chǎn)品。近年來(lái)，遼寧省扎實(shí)做好“土特產(chǎn)”文章，截至目前，已有農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌70個(gè)、遼寧知名品牌農(nóng)產(chǎn)品349個(gè)、農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志100個(gè)。展會(huì)上，遼寧省以包括遼米、遼菜、遼果、遼畜、遼鮮、遼花、遼藥在內(nèi)的“遼七品”為框架，設(shè)立綜合展示臺(tái)，通過(guò)實(shí)物、標(biāo)本、模特等形式，突出展示稻蟹共生、遼參、遼寧絨山羊、桓仁山參、鳳城柞蠶絲等遼寧特色產(chǎn)品。以LED播放遼寧農(nóng)業(yè)品牌成果宣傳片等方式，重點(diǎn)展示近年來(lái)全省農(nóng)業(yè)農(nóng)村的新成就、新亮點(diǎn)，讓遼寧省的農(nóng)業(yè)特產(chǎn)全面、立體地呈現(xiàn)在參展商面前。

眼下正值東港“紅顏”草莓上市的季節(jié)，冬日里的一抹紅色，為展會(huì)增添了亮麗的色彩?！拔覀儢|港草莓的區(qū)域品牌價(jià)值已達(dá)371.51億元，在全國(guó)各地的知名連鎖超市及各大電商平臺(tái)都有銷售。”東港市草莓協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、丹東市圣野漿果專業(yè)合作社理事長(zhǎng)馬廷東表示，通過(guò)在每次展會(huì)上亮相，東港草莓的知名度和影響力持續(xù)提升。

“米袋子”也是展會(huì)上的關(guān)注重點(diǎn)。營(yíng)口渤海米業(yè)總經(jīng)理?xiàng)罱鼙硎?，展?huì)上有很多參展商非常關(guān)注產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)和新產(chǎn)品，因此渤海米業(yè)常常參加展會(huì)，介紹自家企業(yè)生產(chǎn)的胚芽米。通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)展示胚芽米的生產(chǎn)管理方式和生產(chǎn)過(guò)程，使諸多參展商進(jìn)一步了解了產(chǎn)品的品質(zhì)和安全性，讓好產(chǎn)品借展會(huì)“走出去”。

現(xiàn)場(chǎng)對(duì)接簽大單

農(nóng)產(chǎn)品交易，是農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的重要環(huán)節(jié)。而展會(huì)，恰是農(nóng)產(chǎn)品集中交易的好時(shí)機(jī)。

據(jù)省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，遼寧省近年來(lái)著力加大對(duì)農(nóng)業(yè)品牌的政策支持力度，通過(guò)設(shè)定目標(biāo)任務(wù)、召開2023年遼寧農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)、發(fā)布“遼寧省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)指南1.0”、公布首批遼寧農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌目錄、啟動(dòng)2023年遼寧農(nóng)業(yè)品牌評(píng)選等，遴選具有行業(yè)影響力、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和示范帶動(dòng)力的“遼字號(hào)”農(nóng)產(chǎn)品品牌。同時(shí)，組織開展2023年農(nóng)業(yè)品牌精品培育，桓仁山參、東港雜色蛤入選2023年農(nóng)業(yè)農(nóng)村部精品培育計(jì)劃。

遼寧省還積極加強(qiáng)對(duì)已獲得農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的運(yùn)營(yíng)、保護(hù)及數(shù)字化管理。依托行業(yè)協(xié)會(huì)、產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟組織，推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)和規(guī)范化建設(shè)，打造全產(chǎn)業(yè)鏈可追溯體系。夯實(shí)“內(nèi)功”后，乘展會(huì)之東風(fēng)，組織產(chǎn)品推介會(huì)，精準(zhǔn)對(duì)接目標(biāo)市場(chǎng)需求，讓“遼字號(hào)”優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走出家鄉(xiāng)，走向更加廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)。

“遼寧的農(nóng)業(yè)特產(chǎn)讓我們很心動(dòng)。”在第20屆中國(guó)國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)暨遼寧優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品（青島）推介會(huì)上，七善得網(wǎng)絡(luò)科技（山東）有限公司負(fù)責(zé)人高興地說(shuō)，他剛剛與瓦房店市九龍街道肖爐村駐村“第一書記”楊新軍簽訂了農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)合作協(xié)議，采購(gòu)?fù)叻康晔械拇髾烟?、軟棗獼猴桃、地瓜、“晴王”葡萄等特色農(nóng)產(chǎn)品，將遼寧特產(chǎn)引入山東市場(chǎng)。（李 越）