隨著國漫電影《哪吒之魔童鬧?！菲狈颗c口碑雙豐收，其IP衍生品市場持續(xù)升溫。除了官方合作的手機、手辦等產品外，一股“哪吒美食熱”在杭州悄然興起。比如，蒙牛、萬代等品牌與電影官方聯名的多款產品，在線上平臺均擁有上萬的月銷量。
此外，“哪吒蛋糕”“哪吒糖葫蘆”等商品頻頻刷屏，成為年輕消費者的打卡新寵。同時，市場上多數“哪吒”主題美食存在并未獲得官方授權的問題，這種“灰色操作”也引發(fā)了法律界和消費者的廣泛關注。
半個月超百人下單
哪吒的“風”吹到了美食圈
近日，杭州市民王女士在位于上城區(qū)的真愛蛋糕店購買了一款哪吒造型的蛋糕。她表示：“最近《哪吒之魔童鬧?！返碾娪盎鸪鋈α耍栽诮o孩子買生日蛋糕的時候，我就特地找到了這家做哪吒造型的蛋糕店?！睋跖拷榻B，自己購買是芒果夾心的8寸動物奶油蛋糕，價格為188元。
該店工作人員透露，因為最近《哪吒之魔童鬧?！返幕鸨?，所以蛋糕店就在最近推出了三款與哪吒相關的蛋糕，根據奶油材質和蛋糕尺寸的不同，價格在105元至288元不等。他表示：“從最近的情況來看，這幾款蛋糕還是挺受顧客喜愛的，十幾天來已經有上百位顧客下單了。”
無獨有偶，在杭州市拱墅區(qū)一家名為“品客私房烘焙”的店鋪內，一款以哪吒形象為主題的6寸蛋糕標價168元。該店工作人員坦言：“電影上映后，我們就設計了多款‘哪吒’主題蛋糕，訂單量非常可喜，一個月單款就有賣出100個以上?！?/p>
據外賣平臺公開數據顯示，近一個月杭州地區(qū)“哪吒”關鍵詞搜索量增長420%，相關商品銷售額更是較過去大幅上漲。通過搜索發(fā)現，包括緹滋烘焙、每日甜cake、米蘭喜餅等在內的在杭門店，均在近期推出了蛋糕、湯圓、糖葫蘆等“哪吒”主題美食，且廣受消費者關注。
授權爭議浮出水面
商家“蹭流量”面臨法律風險
然而，熱銷背后暗藏隱憂。通過走訪發(fā)現，市場上多數“哪吒”主題美食并未獲得官方授權，且不少烘焙店存在缺乏食品經營許可證，原料來源、制作環(huán)境等信息亦不透明的問題。品客私房烘焙工作人員表示：“我們的蛋糕只是在款式上用到了電影素材，但并非官方聯名款，沒有得到官方授權?！蓖瑫r，對于此類現象，不少消費者對授權問題也表示擔憂。
這種“灰色操作”引發(fā)了法律界的廣泛關注。中國計量大學法學院（知識產權學院）講師、碩士生導師饒先成表示，“哪吒”這一人物名稱和傳統(tǒng)形象是一種公共資源?！赌倪钢[海》電影通過對神話人物的藝術化實現了從公共元素向知識產權轉化，相應地獲得了電影的著作權、各種人物形象的著作權、知名商品名稱的權益等?！叭绻碳覂H是對神話傳說中的人物名稱‘哪吒’以及傳統(tǒng)‘哪吒’形象進行了利用，并不會構成侵權，但若利用《哪吒之魔童鬧?！返娜宋镄蜗?、視頻片段、臺詞、電影名稱等，則構成對相應著作權和知名商品名稱權益的侵犯?！别埾瘸山榻B道。
此外，浙江英普律師事務所李音律師也認為，“哪吒”系中國傳統(tǒng)神話人物，在《哪吒之魔童系列》中的卡通形象既保留了中國傳統(tǒng)文化的精髓，又加入了流行元素，具備了享有著作權的構成要件。她表示：“假如二者相對應部分的美術元素基本相同，盡管在細節(jié)方面存在些許差異，但依相關公眾的視覺感知，通過整體觀察，均可辨識二者是同一卡通形象，構成實質性相似，則涉嫌侵犯著作權，需承擔停止侵權、賠償損失的民事責任?！保氢兀?/p>
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