解碼銀發(fā)經濟發(fā)展趨勢 銀發(fā)經濟巨大潛力待挖掘

編者按

中央經濟工作會議和2024年《政府工作報告》均明確提出，要大力發(fā)展銀發(fā)經濟。今年1月，國務院辦公廳印發(fā)的《關于發(fā)展銀發(fā)經濟增進老年人福祉的意見》也提出“加快銀發(fā)經濟規(guī)模化、標準化、集群化、品牌化發(fā)展，培育高精尖產品和高品質服務模式”。根據國家統計局發(fā)布的數據，2023年末，我國60周歲及以上人口超2.96億?？梢哉f，發(fā)展銀發(fā)經濟是積極應對人口老齡化的客觀要求，與此同時，銀發(fā)經濟涉及面廣、產業(yè)鏈長、業(yè)態(tài)多元，孕育著巨大的新機遇。未來，要堅持問題導向，統籌供需協同發(fā)力，持續(xù)推動銀發(fā)經濟高質量發(fā)展。

發(fā)展銀發(fā)經濟需多措并舉

閱讀提示

發(fā)展銀發(fā)經濟是積極應對人口老齡化的客觀要求，也是實施擴大內需戰(zhàn)略的重要舉措，既利當前又惠長遠。商務部國際貿易經濟合作研究院發(fā)布的《銀發(fā)電商發(fā)展報告》揭示了銀發(fā)電商為老年人融入數字社會提供便捷切口的重要性。中國宏觀經濟論壇發(fā)布的《中國銀發(fā)經濟的階段性特征與發(fā)展路徑優(yōu)化》指出，我國老齡化發(fā)展速度快，需要培育壯大銀發(fā)經濟，以應對全球老齡化問題?！吨袊y發(fā)經濟的階段性特征與發(fā)展路徑優(yōu)化》還強調了銀發(fā)經濟在不同地區(qū)市場的差異性，并提出了因地制宜發(fā)展地方特色銀發(fā)產業(yè)的建議。中國移動研究院發(fā)布的《中國銀發(fā)群體大數據洞察報告》則探討了如何讓銀發(fā)群體更好地融入數字社會，強調了提高安全風險防范意識、增強傳統服務觸點支持等重要方面。

商務部國際貿易經濟合作研究院：

銀發(fā)電商是老年人

融入數字社會的便捷切口

商務部國際貿易經濟合作研究院日前發(fā)布的《銀發(fā)電商發(fā)展報告》提出，銀發(fā)電商指的是順應老齡化社會的發(fā)展需求，以銀發(fā)人群為目標用戶，以電商平臺為載體和渠道，牽引上游制造廠商及服務商，鏈接醫(yī)院、養(yǎng)老機構、社區(qū)等多方資源，向銀發(fā)群體提供或推動開發(fā)、設計、制造更豐富多元的適老化產品和服務，以及老年人參與電商經濟活動的全部電商產業(yè)生態(tài)。

關于銀發(fā)電商，《銀發(fā)電商發(fā)展報告》提出了六大觀點，即銀發(fā)電商不能被簡單地認為是垂類電商；銀發(fā)電商多元業(yè)態(tài)迸發(fā)新活力；銀發(fā)電商以數字技術和數據要素賦能上游生產商、服務商及多方參與者；銀發(fā)電商是老年人融入數字社會的最便捷切口；在電商“助老”的同時也為“坑老”打開了方便之門；銀發(fā)電商為應對全球老齡化問題輸出中國解決方案。

《銀發(fā)電商發(fā)展報告》還從銀發(fā)直播電商、銀發(fā)農村電商、銀發(fā)跨境電商、銀發(fā)生活服務電商、銀發(fā)即時零售等層面分析了我國銀發(fā)電商發(fā)展業(yè)態(tài)，并對銀發(fā)電商未來發(fā)展趨勢作了展望。而對于推動銀發(fā)電商行業(yè)發(fā)展，《銀發(fā)電商發(fā)展報告》也提出了相關建議，包括構建銀發(fā)電商標準體系；鼓勵銀發(fā)電商與多業(yè)態(tài)融合；深入推進文旅等生活領域的適老化改造；強化科技創(chuàng)新能力推動智慧養(yǎng)老服務；積極培育壯大智慧健康養(yǎng)老產業(yè)；探索創(chuàng)新家政服務新模式；營造創(chuàng)新包容的營商環(huán)境。

中國宏觀經濟論壇：

發(fā)展地方銀發(fā)產業(yè)要因地制宜

中國宏觀經濟論壇日前發(fā)布題為《中國銀發(fā)經濟的階段性特征與發(fā)展路徑優(yōu)化》的專題報告指出，我國老齡化發(fā)展速度快于全球整體水平，也快于高收入國家和中等收入國家的水平，因此，要同時布局國內和國際兩個市場，贏得全球銀發(fā)國際分工的主動地位。

銀發(fā)經濟在我國不同地區(qū)的市場還有著顯著的差異性。從數據看，除西藏外已有19個省份進入老齡化社會，其中12個省份進入中度老齡化社會，并且分散于東北、華北和長江流域?！吨袊y發(fā)經濟的階段性特征與發(fā)展路徑優(yōu)化》還認為，地區(qū)經濟發(fā)展和老齡化的交互類型可以通過以人均GDP水平和老齡化程度作為兩個維度，從而劃分成四種類型，其中，雙重壓力型指的是老齡化程度高且經濟欠發(fā)達，比如遼寧省、黑龍江??；雙重優(yōu)勢型指老齡化程度低且經濟發(fā)展水平高，比如廣東省。這四種類型在需求側（經濟發(fā)展水平、支付能力等）和供給側（產業(yè)基礎、技術支撐、資源條件等）差異化明顯。

針對于此，《中國銀發(fā)經濟的階段性特征與發(fā)展路徑優(yōu)化》認為，要因地制宜、因勢利導，堅持發(fā)展地方特色銀發(fā)產業(yè)。中等程度地區(qū)要順應以人為本的新型城鎮(zhèn)化，發(fā)展老年友好宜居環(huán)境建設產業(yè)、老年綜合服務。而雙重壓力地區(qū)，則應順應鄉(xiāng)村振興帶來的需求升級，發(fā)展“銀發(fā)+休閑農業(yè)/文旅/特色食品/康養(yǎng)”等產業(yè)。此外，雙重優(yōu)勢地區(qū)，要充分利用制造業(yè)和數字領域的基礎優(yōu)勢，發(fā)展“銀發(fā)+宜居部品制造”“銀發(fā)+康復輔具制造”“銀發(fā)+智慧醫(yī)養(yǎng)服務”等產業(yè)。

中國移動研究院：

讓銀發(fā)群體融入數字社會

中國移動研究院發(fā)布的《中國銀發(fā)群體大數據洞察報告》（以下簡稱《洞察報告》）指出，在信息服務日益普及與適老化建設積極推進下，我國銀發(fā)群體已初步跨越基礎使用門檻。

《洞察報告》分析了我國50歲及以上銀發(fā)群體在數字社會融入過程中，呈現的新特征、新需要、新問題，進一步探索如何讓銀發(fā)群體充分、平等、便捷、安全地融入數字社會?！抖床靾蟾妗奉A測，未來我國城鄉(xiāng)65歲以上老年人在進階型數字服務使用方面，仍存在數字能力提升與社會支持補足的需要。其中，提高安全風險防范意識、增強傳統服務觸點支持、提升數字出行及數字就醫(yī)能力等，是65歲以上老年人需要補足的重要方面。而以一二線城市50—65歲人群為代表的“新銀發(fā)”群體，對于“老化的態(tài)度”開始呈現打破年齡邊界的特征，互聯網逐漸成為其了解新鮮事、新科技的重要窗口。

而在“智慧用老”方面，《洞察報告》也揭示了目前老年人主動參與社會的三種主要方式。一是成為銀發(fā)網紅。許多老年人在短視頻平臺上創(chuàng)作內容，滿足了自我表達和實現的需求，積極傳播正能量。二是參與志愿服務活動。許多低齡老年人（60至69歲的老年人）在退休后參與志愿服務活動，為高齡老年人提供陪伴、照顧和幫助等服務。三是再就業(yè)。許多單位和企業(yè)開始針對有技能、有意愿的老年人開設定向招聘計劃，一些機構還建立了專門的老年人才信息平臺，提供求職、招聘信息與專業(yè)咨詢服務。

銀發(fā)經濟巨大潛力待挖掘

閱讀提示

銀發(fā)經濟迅速崛起，逐漸成為推動經濟發(fā)展的重要引擎。河南省社會科學院課題組和沙利文均指出，銀發(fā)經濟對推動我國經濟發(fā)展有至關重要的作用。《關于河南省“銀發(fā)經濟”發(fā)展的調研報告》則顯示，河南老年人消費領域日益多元化，對享受型消費有需求，但存在著消費能力不匹配和市場供需不相適應等問題。為此，建議打造適老的居家養(yǎng)老服務模式，提供愛老的文化旅游服務內容，建立護老的市場環(huán)境。沙利文的報告則展示了中國銀發(fā)經濟快速發(fā)展的趨勢，其認為老年人的需求推動了銀發(fā)產業(yè)的多元化發(fā)展，并逐漸形成了成熟化、標準化、品牌化的產業(yè)鏈。攜程研究院的報告則指出，老年女性旅行消費持續(xù)增長，銀發(fā)族群體消費也呈現“品質化”升級趨勢。

河南省社會科學院課題組：

銀發(fā)經濟成為未來我國經濟發(fā)展的重要引擎

河南省社會科學院課題組日前發(fā)布的《關于河南省“銀發(fā)經濟”發(fā)展的調研報告》指出，老齡化問題涉及政治、經濟、文化和社會生活等諸多領域，關系國計民生和國家長治久安。滾滾而來的“銀發(fā)浪潮”，既給我國經濟社會發(fā)展帶來挑戰(zhàn)和沖擊，也為老年消費市場和老齡產業(yè)創(chuàng)造了新的需求，形成了新的經濟增長點，成為未來我國經濟發(fā)展的重要引擎。

《關于河南省“銀發(fā)經濟”發(fā)展的調研報告》顯示，當前河南老年人消費領域趨于廣泛化，除對食品煙酒、生活用品及服務等傳統消費項目有較多需求外，對養(yǎng)老居住、醫(yī)療保健、旅游休閑等品質型、享受型消費領域也有更多需求。

當前需重點關注的問題在于，一是消費能力不匹配，部分老年人收入水平不高制約了享受型消費支出增長，消費理念仍偏保守。二是市場供需不相適應。網購商品良莠不齊、醫(yī)療保健領域滿意度低、醫(yī)療服務體驗影響消費預期。三是文旅市場監(jiān)管不到位。

而對于建議方面，《關于河南省“銀發(fā)經濟”發(fā)展的調研報告》建議，第一，要打造更“適老”的居家養(yǎng)老服務模式。居家養(yǎng)老符合多數老年人的傳統觀念，老年人居住在熟悉的環(huán)境可以享受到家庭溫暖，更加有利于身心健康。第二，提供更“愛老”的文化旅游服務內容。老年人豐富的文化旅游活動能夠促進社交互動，締造情感支持，促進身心健康。第三，建立更“護老”的市場環(huán)境。進一步激活老年人康養(yǎng)、保健消費市場，推動“銀發(fā)經濟”持續(xù)健康發(fā)展，破除目前存在的針對老年消費者的不法亂象是重要一環(huán)。此外，還可以在主要商業(yè)體合理布局老年人商店，同時，在大超市內開辟老年人用品專柜，滿足老年消費者購置吃穿用等生活必需品的需要，緩解老年人購物不便等難題。

沙利文：

銀發(fā)經濟已經成為推動經濟發(fā)展的重要力量

沙利文日前發(fā)布《中國銀發(fā)經濟發(fā)展報告》介紹了中國銀發(fā)經濟發(fā)展的趨勢和市場動態(tài)?！吨袊y發(fā)經濟發(fā)展報告》顯示，隨著我國人口老齡化程度的不斷加深，銀發(fā)經濟已經成為推動經濟發(fā)展的重要力量。當前，中國60歲及以上的老年人口已經占據了總人口的五分之一，逼近中度老齡化社會的標準，這一龐大的人口基數必將帶動銀發(fā)經濟的發(fā)展。

《中國銀發(fā)經濟發(fā)展報告》認為，中國銀發(fā)經濟有以下幾個特征，一是人口基數大，老齡化速度快；二是養(yǎng)老需求逐步擴大化，而且多元化；三是未富先老，推動政策扶持產業(yè)的發(fā)展；四是空巢化導致家庭養(yǎng)老承擔壓力大。

而隨著老年人的需求越來越旺盛，衣、食、學、樂等各個方面，都促進了銀發(fā)產業(yè)的發(fā)展，這對服裝、保健、教育、旅游等產業(yè)也產生了多元化的推動作用。而從產業(yè)鏈角度看，從上游的原材料、技術支持、能源支持，到中游的鞋服、食品、教育、娛樂、康養(yǎng)，再到下游的老年人自身需求以及老年人子女的需求等，整個產業(yè)鏈都在逐漸成熟，而且朝著標準化、規(guī)?；⑵放苹?、健康化的方向發(fā)展。

沙利文大中華區(qū)執(zhí)行總監(jiān)劉章川表示，在全球主要國家人口老齡化的進程中，歐美國家走在前列。日本、中國、新加坡、韓國走在亞太國家的前列。沙利文基于對整個銀發(fā)經濟數據的市場規(guī)模統計，過去五年（2019年到2023年）銀發(fā)經濟實現了13.2%的年復合增長率，2023年銀發(fā)經濟規(guī)模達到了7.1萬億元，未來五年，其將按照11.8%的年復合增長率持續(xù)增長。

攜程研究院：

銀發(fā)族消費“品質化”升級

攜程研究院日前發(fā)布的《2024女性旅行消費洞察報告》指出，女性全年人均旅行消費支出高出男性近8%。其中，以“70后”“80后”為代表的中年女性占比62.2%，其成為了旅行消費人群的“絕對主力”，消費力遙遙領先；以“90后”“00后”為代表的青年女性占比28.5%，緊隨其后，消費潛力初現；“50后”“60后”銀發(fā)族群體占比9.3%，但隨著這一群體消費的“品質化”升級，其旅行消費金額不輸年輕人。

《2024女性旅行消費洞察報告》顯示，2023年以來，老年女性群體的旅行消費潛力正悄然釋放，50歲以上老年女性出行訂單增速最快，高達205.6%。越來越多的“銀發(fā)游民在路上”，她們或自駕，或郵輪，或旅居，出游方式豐富多彩。穿越熱帶雨林、體驗登山和滑雪、自駕走遍全國幾十個城市，越來越多的老年人更愿意融入目的地生活。此外，還有很多低齡老人也愿意參與徒步、騎行、露營等輕體育項目。部分銀發(fā)奶奶們還喜歡旅居，體驗“生活在別處”?！?024女性旅行消費洞察報告》還指出，女性喜歡“握緊方向盤，徜徉在路上”，“有本一族”的女性更愿以自駕方式享受穿越山海的自由。2023年以來，女性租車訂單同比增長133%；年齡最小的18歲，最大的92歲。（孫兆）