Mille系列向北歐第一孕嬰童健康品牌進(jìn)軍

發(fā)布會上，丹麥王國駐廣州總領(lǐng)事Anja Villefrance為Mille發(fā)聲助力。Anja表示，Mille是丹麥優(yōu)秀的食品企業(yè)，代表著丹麥品質(zhì)和北歐品質(zhì)，更承載著文化交流的使命，Mille旗下的嬰幼兒配方奶粉，自進(jìn)入中國市場以來，憑借過硬的品質(zhì)獲得了中國消費(fèi)者的認(rèn)可和喜愛，始終保持著良好的口碑，銷量也不斷提升，他為此感到自豪，并祝愿Mille在未來能夠取得更好的成績！

（丹麥王國駐廣州總領(lǐng)事Anja Villefrance）

全球發(fā)展，中國繁榮

作為一家新興的丹麥乳品企業(yè)，Mille始終放眼全球市場，更是對中國市場高度重視，保持著對經(jīng)營中國市場的決心和信心。過去五年里，得益于過硬的品質(zhì)和成功的市場策略，Mille旗下的嬰幼兒奶粉銷量和口碑齊開花，逐漸打響了自身“北歐第一奶粉品牌”的名號。新時期，Mille開始逐一攻占品類制高點，吹響了向“北歐第一孕嬰童健康品牌”進(jìn)軍的號角。

（Mille Food A/S董事長 Axel Castenschiold）

這是應(yīng)多方面的要求而為。

一方面是消費(fèi)者日益多樣化的需求，包括嬰幼兒產(chǎn)品兩端——孕產(chǎn)婦和兒童產(chǎn)品的強(qiáng)烈需求，以及有機(jī)、特配等細(xì)分品類的需求。另一方面，則是應(yīng)母嬰渠道發(fā)展的要求。伴隨著出生人口的下降和母嬰渠道競爭的加劇，母嬰店急需利潤品類破局，以前沒人做的、沒做好的、不知道怎么做的品類，現(xiàn)在都得做。Mille向孕產(chǎn)婦奶粉和兒童奶粉兩端延伸，同時在細(xì)分品類不斷深入，一下子打開了局面。

當(dāng)然，更重要的原因是，得益于以往深厚的積累，Mille已經(jīng)具備了向更高處攀登的能力。Mille精耕中國市場多年，旗下產(chǎn)品深受消費(fèi)者的喜愛和渠道的追捧，已經(jīng)具備了消費(fèi)者基礎(chǔ)。而且，在中國市場監(jiān)管愈加嚴(yán)格的前提下，Mille旗下自有工廠——Mille Food A/S（工廠編號：6240）順利通過了中國認(rèn)監(jiān)委的注冊，還取得了有機(jī)認(rèn)證，旗下麥蔻樂冠、麥蔻樂享、蜜兒樂兒等產(chǎn)品也順利通過了“史上最嚴(yán)”的配方注冊。這些，都給了Mille很大的信心。

除此之外，Mille還不斷夯實上游實力。丹麥作為公認(rèn)的食品安全領(lǐng)域的先行者，牛奶的衛(wèi)生質(zhì)量全球領(lǐng)先，通過提高奶牛的居住環(huán)境和擠奶過程的衛(wèi)生條件，丹麥牛奶生產(chǎn)商持續(xù)致力于降低生乳菌落數(shù)量、提高牛奶質(zhì)量和減少藥物使用。而Mille最受中國消費(fèi)者稱道的就是旗下產(chǎn)品始終如一的食品安全和高質(zhì)量，不僅是因為丹麥的法律規(guī)定和乳品行業(yè)對于牛奶的質(zhì)量控制有嚴(yán)格要求，更是因為Mille在此基礎(chǔ)上自建更加嚴(yán)格的“Mille標(biāo)準(zhǔn)”，保證了其產(chǎn)品能夠同時滿足中國、丹麥和歐盟三重標(biāo)準(zhǔn)的考驗，走到世界各處都安全無憂。

依托優(yōu)質(zhì)奶源、原料優(yōu)勢和工廠優(yōu)勢，Mille已經(jīng)建立起完整穩(wěn)定的供應(yīng)鏈，這為Mille未來的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。正是因為這樣的深厚積累，新時期，Mille得以暢想更大的可能——北歐第一孕嬰童健康品牌，正在向我們走來！

在品牌戰(zhàn)略全面升級的情況下，Mille自然得有新的品牌形象。新時期，麥蔻英文標(biāo)識變更為MOKO后，也顯得更加簡潔、國際化，更加符合Mille“北歐第一孕嬰童健康品牌”的定位。

創(chuàng)新科研，全線貫通

科研創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的根本動力，也是產(chǎn)品的生命力所在，Mille與丹麥頂尖學(xué)府建立了戰(zhàn)略合作，享用最前沿的智力成果指導(dǎo)配方研發(fā)，奉行“簡約有效”的研發(fā)理念，非營養(yǎng)成分不添加，對奶粉配方做了最好的詮釋。在本次發(fā)布會上，Mille旗下兩大新品首發(fā)，它們都是Mille創(chuàng)新科研的成果。

其中，麥蔻樂享孕產(chǎn)婦奶粉為亞洲90后、95后媽媽創(chuàng)新打造了零乳糖配方，一如產(chǎn)品主張——“零乳糖，輕松孕”，在保持營養(yǎng)全面不流失的前提下，可以減輕腸道消化負(fù)擔(dān)，解決了孕媽媽因乳糖不耐受而引起的腹脹、腹瀉等問題，同時富含膳食纖維，可有效降低寶媽血脂血糖，滿足孕媽媽“長胎不長肉”的愿望，讓孕媽媽的體態(tài)更輕盈。該產(chǎn)品還添加了益生菌BB-12，可以有效促進(jìn)腸道菌群平衡，為孕媽媽哺乳期間提供多重免疫保障。在口味上，麥蔻樂享孕產(chǎn)婦奶粉力求只保留天然的牛乳原味，口感十分自然。

值得一提的是，以往的孕婦奶粉往往更多關(guān)注的是胎兒的營養(yǎng)，但麥蔻樂享孕產(chǎn)婦奶粉不僅關(guān)注胎兒的營養(yǎng)，更加關(guān)注孕媽媽的身體，致力于為新一代媽媽們打造一個無壓力的“輕孕時代”。

麥蔻樂享兒童奶粉則針對全球兒童視力問題，創(chuàng)新打造了護(hù)眼配方。隨著電子設(shè)備的大規(guī)模普及，全球兒童成長普遍受到“近視難題”困擾，Mille精心研發(fā)出“睛”智配方，葉黃素搭配?；撬岬摹傲裂邸苯M合可助力兒童視覺系統(tǒng)成長，保護(hù)孩子們的清澈雙眸。同時，針對“孩子不愛喝”的問題，麥蔻反復(fù)測試與研究，孕育、培養(yǎng)、萃取每一粒美味可口、乳香純正的奶粉，來點燃孩子的味蕾。

大道至簡，“美味可口，睛智成長”的麥蔻樂享兒童奶粉，一定會成為媽媽們的新選擇。

除了上述兩款新品，Mille還重磅推出的M?KO有機(jī)嬰兒配方奶粉，在中國國際有機(jī)食品博覽會上大放異彩。“有機(jī)”這一概念大家并不陌生，但是在嬰幼兒配方奶粉領(lǐng)域，因為有機(jī)奶源十分稀缺，導(dǎo)致市場有很大的需求缺口。Mille以前瞻性的眼光，甄選優(yōu)質(zhì)有機(jī)奶源，創(chuàng)新打造了M?KO有機(jī)嬰幼兒配方奶粉，走出了第一步。

眾所周知，丹麥發(fā)展有機(jī)農(nóng)業(yè)已超過20年，其有機(jī)食品標(biāo)準(zhǔn)被稱為歐洲最嚴(yán)，有機(jī)食品消費(fèi)占比在逐年提升，是當(dāng)之無愧的“有機(jī)王國”，誕生于此的M?KO有機(jī)嬰兒配方奶粉同時獲得了丹麥與歐盟的雙重有機(jī)認(rèn)可，真正做到了從奶源到產(chǎn)品的全鏈有機(jī)，并在整個生產(chǎn)過程中嚴(yán)格遵循有機(jī)食品的加工、包裝、儲藏、運(yùn)輸標(biāo)準(zhǔn)，實現(xiàn)了全程有機(jī)可追溯。配方上，M?KO有機(jī)嬰幼兒配方奶粉還創(chuàng)新添加了益生菌BB-12，能調(diào)節(jié)寶寶腸道菌群平衡，增強(qiáng)免疫力，打破了此前市場上有機(jī)奶粉配方普通的缺憾。

目前，M?KO有機(jī)嬰兒配方奶粉已經(jīng)在歐洲上市，登陸丹麥頂級有機(jī)健康生活超市、機(jī)場的高端生活方式精品超市，并迅速成為貨架上的寵兒。在不久的將來，也將與中國消費(fèi)者見面。

當(dāng)然，市場變化日新月異，唯有不斷創(chuàng)新、不斷突破，才能立于不敗之地。未來，Mille還將基于自身科研實力，深挖品類機(jī)會，推出更多新產(chǎn)品，不斷豐富產(chǎn)品線，為消費(fèi)者和渠道商帶來更多選擇！

品牌積淀，綻放勢能

在以往2000多個奶粉品牌無序競爭的時期，專注于打造品牌力的企業(yè)太少了，配方注冊制撥亂反正，一方面設(shè)立了門檻，提高了行業(yè)玩家的水平，提升了行業(yè)的整體素質(zhì)；另一方面，也使得行業(yè)競爭更加同質(zhì)化，產(chǎn)品和價格上的差異化的競爭力被大大削弱了。這時，品牌力成為了一種稀缺資源。

殊不知，在夯實基本功的同時，Mille從未放松過對品牌力的打造。

Mille奉行“運(yùn)動、健康、快樂”的品牌理念，一直堅持體育營銷之道。Mille與丹麥國家羽毛球隊和少年隊保持著戰(zhàn)略合作。在本屆發(fā)布會召開的同時，也是丹麥國家羽毛球隊征戰(zhàn)世界羽毛球混合團(tuán)體錦標(biāo)賽“蘇迪曼杯”之時，Mille與之共享榮耀的同時，也不忘為國家羽毛球隊吶喊助威。

在體育營銷主線之上，2019年Mille也加大了傳播力度，全面滲透，全方位提升品牌影響力。提到營銷，還不得不提Mille獨(dú)特的IP營銷之道。這是一個“顏值經(jīng)濟(jì)”時代，產(chǎn)品也要有顏值，顏值即流量。Mille的產(chǎn)品包裝童趣十足，能夠快速占領(lǐng)消費(fèi)者心智，其麥蔻家族卡通人物形象更是成為了一個IP，衍生出玩偶等周邊，十分符合90后、95后媽媽的審美，成為Mille的流量神器之一。

在助力門店動銷上，Mille憑借自己的專業(yè)團(tuán)隊，結(jié)合不同區(qū)域的不同特點，制訂有針對性的動銷方案，不斷地開展培訓(xùn)、消費(fèi)者教育、品牌建設(shè)、門店嘉年華等活動；此外，通過參加中國國際有機(jī)產(chǎn)品博覽會、CBME等大型專業(yè)展會，保持著與行業(yè)的交流，進(jìn)一步提升了品牌影響力。

可以看到，從線上到線下，從產(chǎn)品到營銷，Mille正在全面發(fā)力，向北歐第一孕嬰童品牌進(jìn)軍