農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等5部門支持農(nóng)產(chǎn)品品牌建設

中國食品安全報訊 近日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部經(jīng)商國家發(fā)展改革委、財政部、中國人民銀行、市場監(jiān)管總局，作出對十四屆全國人大三次會議第5647號建議的答復。答復稱，近年來，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、市場監(jiān)管總局等部門高度重視質(zhì)量認證監(jiān)管，優(yōu)化市場環(huán)境，為品牌建設奠定信任基礎。

在加強質(zhì)量認證監(jiān)管方面，近年來，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、市場監(jiān)管總局等部門高度重視質(zhì)量認證監(jiān)管，優(yōu)化市場環(huán)境，為品牌建設奠定信任基礎。一是完善制度體系。市場監(jiān)管總局建立包括有機產(chǎn)品認證和良好農(nóng)業(yè)規(guī)范（GAP）認證等認證制度，覆蓋食品農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、流通等環(huán)節(jié)。印發(fā)《質(zhì)量認證行業(yè)公信力建設行動方案（2024—2026年）》，壓實認證機構(gòu)主體責任，提升認證監(jiān)管治理能力，健全認證社會監(jiān)督機制。二是嚴厲打擊違法行為。市場監(jiān)管總局統(tǒng)籌行政監(jiān)管執(zhí)法力量，嚴厲打擊虛假認證。加強行刑銜接，健全打擊治理虛假認證長效機制，依法查處并曝光虛假認證等嚴重違法認證機構(gòu)和認證人員。三是推動“三品一標”發(fā)展。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部實施農(nóng)產(chǎn)品“三品一標”行動，加大綠色、有機、名特優(yōu)新和地理標志農(nóng)產(chǎn)品培育力度。

在加強農(nóng)業(yè)品牌宣傳方面，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部會同相關部門不斷加大農(nóng)業(yè)品牌宣傳力度，引導各地持續(xù)提高品牌影響力、競爭力。一是深入實施農(nóng)業(yè)品牌精品培育計劃。印發(fā)《農(nóng)業(yè)品牌精品培育計劃（2022—2025年）》，分品類分梯次分年度培育一批產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢領先、市場空間潛力大、文化底蘊深厚的農(nóng)業(yè)精品品牌，重點在渠道對接、媒體宣展、金融服務、海外推廣等方面提供支持。二是開展品牌營銷推廣。充分利用中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會、中國農(nóng)民豐收節(jié)等展會節(jié)慶活動，加強農(nóng)業(yè)品牌營銷推廣。組織系列農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接活動，營銷推介優(yōu)質(zhì)特色品牌農(nóng)產(chǎn)品，提升品牌知名度和影響力。三是加大網(wǎng)絡營銷力度。推動農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展，指導各地搭建多層次農(nóng)村電商綜合服務平臺，培育多元化農(nóng)村電商主體，提升品牌網(wǎng)絡營銷能力，促進電商與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)全方位融合。

在完善農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯體系建設方面，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部會同有關部門推動農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯體系建設。一是健全管理制度。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部研究制定省級追溯平臺與國家農(nóng)產(chǎn)品追溯平臺數(shù)據(jù)標準化匯聚三年行動方案以及操作指南，推進部省追溯平臺標準化建設和對接。二是推廣平臺應用。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部已建成國家農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯管理信息平臺，并持續(xù)擴大追溯應用覆蓋面。三是開展先行先試。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部指導上海、福建、海南等有條件的省市開展大規(guī)模豇豆全程追溯試點，追溯技術與模式進一步完善。推動京津冀、長三角、大灣區(qū)等地區(qū)先行先試，省級農(nóng)產(chǎn)品追溯平臺（系統(tǒng)）實現(xiàn)互聯(lián)互通、信息共享，初步構(gòu)建了跨地區(qū)追溯協(xié)作機制。

此外，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部會同有關部門，通過建立工作機制、完善品牌相關標準體系、強化金融政策支持、加強培訓指導等方式，持續(xù)加大對農(nóng)業(yè)品牌建設的政策扶持力度。

下一步，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部將會同有關部門研究制定推進農(nóng)業(yè)品牌建設和保護的指導意見，提出今后一個時期我國農(nóng)業(yè)品牌建設思路目標、任務舉措。市場監(jiān)管總局將繼續(xù)完善品牌發(fā)展各項政策機制，推進品牌標準化建設，組織實施產(chǎn)業(yè)集群質(zhì)量品牌提升行動，不斷提升包括農(nóng)產(chǎn)品在內(nèi)的各領域品牌競爭力和影響力。中國人民銀行將繼續(xù)緊扣鄉(xiāng)村全面振興的重點領域和薄弱環(huán)節(jié)，增強農(nóng)產(chǎn)品品牌建設的金融保障力度，為鄉(xiāng)村全面振興提供更加有力的金融支持。