為加快推進(jìn)品牌強(qiáng)農(nóng)，加強(qiáng)豫農(nóng)優(yōu)品省域農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌建設(shè)，助力優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品走出河南，日前，河南省政府辦公廳印發(fā)了《豫農(nóng)優(yōu)品天下行活動(dòng)實(shí)施方案（2024-2026年）》（以下簡(jiǎn)稱《方案》），指出要持續(xù)打造“農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌+農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌+農(nóng)產(chǎn)品品牌”的豫農(nóng)優(yōu)品品牌矩陣，力爭(zhēng)到2026年，省級(jí)以上農(nóng)業(yè)知名品牌達(dá)到1500個(gè)以上，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全例行監(jiān)測(cè)合格率穩(wěn)定在98%以上，高質(zhì)量制定一批農(nóng)業(yè)品牌標(biāo)準(zhǔn)，建設(shè)一批農(nóng)業(yè)精品品牌，搭建一批宣傳推介平臺(tái)，開(kāi)展一系列宣傳活動(dòng)，提升豫農(nóng)優(yōu)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)河南從“國(guó)人糧倉(cāng)”向“國(guó)人廚房”“世人餐桌”轉(zhuǎn)變。

《方案》明確了重點(diǎn)任務(wù)，要建設(shè)豫農(nóng)優(yōu)品品牌體系，構(gòu)建豫農(nóng)優(yōu)品標(biāo)準(zhǔn)體系，完善豫農(nóng)優(yōu)品運(yùn)營(yíng)體系。全面梳理省級(jí)知名農(nóng)業(yè)品牌和獲得綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志、名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證的農(nóng)產(chǎn)品和河南好糧油的產(chǎn)品，分品類開(kāi)展產(chǎn)業(yè)調(diào)研，建立豫農(nóng)優(yōu)品企業(yè)名錄、產(chǎn)品名錄和品牌名錄，構(gòu)建“豫農(nóng)優(yōu)品+地方優(yōu)勢(shì)特色農(nóng)業(yè)品牌”“1+N”品牌體系。制定完善農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌、農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌、農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。實(shí)行豫農(nóng)優(yōu)品規(guī)范化市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)管理，提供品牌推廣、品牌展銷等服務(wù)；嚴(yán)格實(shí)施食用農(nóng)產(chǎn)品承諾達(dá)標(biāo)合格證制度，推行智慧監(jiān)管模式，將豫農(nóng)優(yōu)品納入省級(jí)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追溯平臺(tái)管理范圍，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)日常巡查、產(chǎn)品質(zhì)量追溯、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)檔案電子化管理等全覆蓋。

《方案》還提出文化賦能、渠道建設(shè)、創(chuàng)意策劃、品牌宣傳、市場(chǎng)拓展等行動(dòng)。充分利用河南省豐富的歷史文化資源，將文化元素融入豫農(nóng)優(yōu)品品牌建設(shè)，講好河南農(nóng)業(yè)故事。拓展線上渠道，深化與電商零售頭部企業(yè)戰(zhàn)略合作；建設(shè)豫農(nóng)優(yōu)品線上自有銷售平臺(tái)、豫農(nóng)優(yōu)品旗艦店，發(fā)展豫農(nóng)優(yōu)品展示展銷門店，堅(jiān)持線上線下聯(lián)動(dòng)，為豫農(nóng)優(yōu)品品牌持續(xù)賦能。開(kāi)展“一縣一IP”品牌推介、品牌關(guān)聯(lián)創(chuàng)意營(yíng)銷等活動(dòng)，持續(xù)傳播豫農(nóng)優(yōu)品品牌話題。舉辦豫農(nóng)優(yōu)品全媒體宣傳活動(dòng)，宣傳農(nóng)業(yè)品牌價(jià)值。積極開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，常態(tài)化開(kāi)展豫農(nóng)優(yōu)品推介活動(dòng)。積極拓展國(guó)際市場(chǎng)，組織企業(yè)參加中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌全球行活動(dòng)等交流、展示展銷活動(dòng)，提升豫農(nóng)優(yōu)品品牌國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。（張培奇　范亞旭）