厚道甘肅，地道甘味。“甘味”品牌是甘肅省級農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，2024年，該省繼續(xù)大力開展“甘味出隴”行動，持續(xù)放大“甘味”品牌效應，進一步提升“甘味”農(nóng)產(chǎn)品的品牌美譽度和市場占有率。

堅守安全底線

初冬，在位于肅州區(qū)西洞鎮(zhèn)的酒泉市農(nóng)業(yè)技術聯(lián)合會食用菌種植基地，平菇、香菇等食用菌已到采收期?！拔覀兊木叫螒B(tài)美觀、香氣濃郁、滋味鮮美，很受消費者青睞，是最具有代表性的‘甘味’農(nóng)產(chǎn)品之一?！本迫修r(nóng)業(yè)技術聯(lián)合會會長秦志軍說。

得益于充足的光照、適宜的氣候以及顯著的晝夜溫差，“甘味”農(nóng)產(chǎn)品品質卓越，天然無公害，深受消費者青睞。

省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳黨組成員、副廳長程江芬介紹：“綠色有機是‘甘味’品牌的底色，而品質則是其立足之本?！饰丁放颇軌蛎摲f而出，先決條件是堅守質量安全底線。”

“甘味”品牌彰顯甘肅特色。品牌建設中，甘肅將“牛羊菜果薯藥”六大特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)作為重要支撐，打造了一批規(guī)?；?、標準化、綠色化生產(chǎn)基地。現(xiàn)在，“甘味”成為甘肅優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品的代名詞。

為保證入選“甘味”品牌的農(nóng)產(chǎn)品既體現(xiàn)地方特色，又保證品質，該省一方面大力開展綠色標準化種養(yǎng)基地建設，推進“甘味”系列農(nóng)產(chǎn)品標準化規(guī)?；a(chǎn)，大力推進“三品一標”建設，加大生產(chǎn)、加工、銷售、服務全程質量安全監(jiān)管。另一方面，建立全省統(tǒng)一規(guī)范的“甘味”農(nóng)產(chǎn)品體系，加強動態(tài)管理，嚴格準入和退出機制，維護品牌公信力。

提升競爭實力

一粒粒枸杞被加工為枸杞原漿，成為藥食同源的飲品；一顆顆馬鈴薯不僅可以加工成全粉、寬粉，還能制作成餅干、薯片；一袋袋漿水經(jīng)過加工，能產(chǎn)生上億元的產(chǎn)值……隨著“甘味”農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的不斷延伸，其附加值顯著提升。

在位于定西市安定區(qū)的薯香園農(nóng)業(yè)科技有限公司的展廳里，擺放著由馬鈴薯制成的全粉、餅干、曲奇、薯片等各類加工產(chǎn)品。公司負責人楊昭華介紹：“公司目前擁有完整的馬鈴薯產(chǎn)業(yè)鏈，通過深度加工，產(chǎn)品附加值大幅提升。”

每一個“甘味”農(nóng)產(chǎn)品都蘊含著巨大的價值潛力，定西馬鈴薯只是其中的一個縮影。如何充分發(fā)掘“甘味”農(nóng)產(chǎn)品潛力？關鍵在于延長產(chǎn)業(yè)鏈、提升價值鏈，建設全產(chǎn)業(yè)鏈。

目前，該省已成功獲批創(chuàng)建國家級優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群8個、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園11個、產(chǎn)業(yè)強鎮(zhèn)49個；2023年，特色產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值達到5790億元?！案饰丁逼放频募坌掷m(xù)增強，品牌成色愈發(fā)純正。

目前，甘肅建立起以“甘味”品牌為統(tǒng)領，60個區(qū)域品牌為根本，650個企業(yè)品牌為支撐的三級品牌體系，“甘味”品牌形成了聚合的聲勢與優(yōu)勢。

“甘味”闊步出隴

在2024年12月2日至6日舉行的中國（甘肅）—泰國經(jīng)貿(mào)合作推介會上，“甘味”農(nóng)產(chǎn)品再次亮相，蘭州百合、靜寧蘋果、定西寬粉、武都花椒、苦水玫瑰等百余種特色農(nóng)產(chǎn)品贏得現(xiàn)場嘉賓的高度評價。此次活動，是“甘味出海”行動的又一重要突破。

為了拓寬“甘味”品牌銷售渠道，提升市場競爭力，2024年，省委、省政府提出了“甘味”品牌由“樹品牌”向“拓市場”轉型發(fā)展的新要求，大規(guī)模開展“甘味出隴”行動，組織推進甘味入湘、入粵、入吉、入遼、入魯、入津及“甘味出?！钡认盗谢顒?。

全省統(tǒng)籌調動各方資源，不斷完善從傳統(tǒng)市場、品牌門店、線上平臺，專場活動的一攬子營銷布局，逐步構建起多層次的市場體系。

以甘肅農(nóng)墾集團為例，其作為“甘味”品牌推廣運營主體，在蘭州建設運營甘味品牌中心，打造集展示展銷、品鑒體驗、洽談交流、數(shù)據(jù)分析、產(chǎn)銷對接等于一體的農(nóng)文旅融合發(fā)展平臺。同時，在“甘味”品牌運營中心授權下，目前全國范圍內已開設“甘味”農(nóng)產(chǎn)品運營中心67家。

省級領導親自帶隊分區(qū)域開展營銷推介，“甘味”農(nóng)產(chǎn)品組團參加各類展會，邀請網(wǎng)紅達人進行直播帶貨……通過多種渠道的宣傳推介，“甘味”品牌影響力日益增強。2023年，“甘味”品牌企業(yè)年銷售額達到270億元，全省有170余種特色農(nóng)產(chǎn)品遠銷100余個國家和地區(qū)，“甘味”成功挺進全國乃至世界市場。（祁玉潔）