長城葡萄酒進(jìn)駐世園會(huì)

北京商報(bào)訊（記者薛晨）面對(duì)進(jìn)口葡萄酒大量進(jìn)入中國市場，倍感競爭壓力的國產(chǎn)葡萄酒企業(yè)，尋找合適的突破點(diǎn)成為發(fā)力的方向。北京商報(bào)記者5月9日獲悉，位于2019北京世界園藝博覽園內(nèi)部的中糧長城美酒體驗(yàn)館，已于5月8日正式揭幕，并全面向公眾開放。據(jù)了解，這也是本次世園會(huì)中唯一一座酒類體驗(yàn)館。事實(shí)上，2019北京世園會(huì)所帶來的流量效應(yīng)備受企業(yè)關(guān)注，長城葡萄酒相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴北京商報(bào)記者，體驗(yàn)館入駐世園會(huì)的背后，體現(xiàn)著中國葡萄酒企業(yè)在面對(duì)進(jìn)口葡萄酒競爭時(shí)，需要將重點(diǎn)放在國產(chǎn)企業(yè)所獨(dú)有的主場優(yōu)勢(shì)上。

北京商報(bào)記者在體驗(yàn)館現(xiàn)場注意到，館內(nèi)包含了長城葡萄酒旗下的五大單品的相關(guān)信息以及酒水體驗(yàn)區(qū)域，并以文化長廊的方式向進(jìn)入體驗(yàn)館展示世界葡萄酒發(fā)展的時(shí)間脈絡(luò)，以及長城葡萄酒的發(fā)展歷程。值得注意的是，長城葡萄酒甚至將一個(gè)微縮葡萄園搬到體驗(yàn)館一側(cè)，種植了多個(gè)品種的葡萄樹，試圖對(duì)外展示葡萄酒全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)鏈條，讓消費(fèi)者從釀酒葡萄的種植到釀造、存儲(chǔ)、專業(yè)調(diào)配及最后的品鑒都能有所體驗(yàn)。

從長城葡萄酒在此次世園會(huì)上的表現(xiàn)不難看出，隨著消費(fèi)者對(duì)于品質(zhì)消費(fèi)概念有了深入了解，以體驗(yàn)型消費(fèi)為主導(dǎo)的葡萄酒消費(fèi)也成為目前中國消費(fèi)者尤其是年輕消費(fèi)者在進(jìn)行產(chǎn)品選購時(shí)關(guān)注的核心。中糧酒業(yè)副總經(jīng)理兼中糧長城酒業(yè)總經(jīng)理李士祎即表示，國產(chǎn)葡萄酒的優(yōu)勢(shì)在主場，主場的優(yōu)勢(shì)在體驗(yàn)。事實(shí)上，北京商報(bào)記者也注意到，長城葡萄酒在該體驗(yàn)館的展示內(nèi)容上，也多以互動(dòng)體驗(yàn)型內(nèi)容為主。例如VR航天體驗(yàn)區(qū)、香氣體驗(yàn)區(qū)等。世界葡萄酒歷史展示采用了多點(diǎn)觸控，可以支持多人同時(shí)在線點(diǎn)擊觀看。

中國酒業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長王琦表示，長城葡萄酒作為唯一的葡萄酒品牌在世園會(huì)建設(shè)了整個(gè)酒行業(yè)唯一的美酒體驗(yàn)館，對(duì)于葡萄酒行業(yè)乃至整個(gè)酒行業(yè)來說，都是值得關(guān)注的“開創(chuàng)之舉”。業(yè)內(nèi)人士也指出，包括長城桑干酒莊在內(nèi)，以體驗(yàn)為主導(dǎo)的酒莊建設(shè)，日益成為酒企進(jìn)行特色化建設(shè)的主要方向。

業(yè)界觀點(diǎn)認(rèn)為，中國葡萄酒市場潛力巨大，目前正呈現(xiàn)出品質(zhì)化、細(xì)分化、個(gè)性化等消費(fèi)特征，并且在2020年有望超過法國成為世界第二大葡萄酒市場。在長城葡萄酒的五大單品中，有三款都是酒莊酒，分別為“天賦”、“桑干”、“華夏”。旗下產(chǎn)品均融入中國產(chǎn)區(qū)、中國風(fēng)土和中國口味，并以打造中國品牌和文化標(biāo)簽為主要目標(biāo)。長城葡萄酒方面表示，中國酒莊的打造有兩條路可走，一是走名莊精品之路，通過打造高品質(zhì)產(chǎn)品，走精準(zhǔn)營銷模式；另一個(gè)是針對(duì)大眾化市場，依托品牌大單品，進(jìn)而帶動(dòng)品牌發(fā)展。

另外，圍繞京津冀區(qū)域協(xié)同發(fā)展，不僅讓葡萄酒生產(chǎn)、銷售獲得政策紅利，還能夠?yàn)槠咸丫飘a(chǎn)業(yè)帶來更多衍生利益，在此基礎(chǔ)上衍生出的酒莊體驗(yàn)旅游，也成為葡萄酒企業(yè)接下來發(fā)展體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分之一。