3月6日，北京商報記者從郎酒官方獲悉，郎酒銷售公司新組建郎酒莊園事業(yè)部和綜合渠道事業(yè)部，加上此前的青花郎事業(yè)部、郎牌特曲事業(yè)部和小郎酒事業(yè)部，郎酒已完成五大事業(yè)部的戰(zhàn)略布局。值得一提的是，郎酒以新事業(yè)部的組建試圖向海外市場發(fā)力的計劃引起了業(yè)界的關(guān)注。
北京商報記者了解到，目前郎酒莊園事業(yè)部和綜合渠道事業(yè)部已經(jīng)開始運營，兩個新部門有著截然不同的分工。從郎酒方面提供的信息來看，郎酒莊園事業(yè)部主要負責(zé)郎酒莊園打造、高端客戶的開發(fā)維護以及高端私人定制酒銷售；在郎酒定位中，被郎酒用于提升品牌力，并規(guī)劃為企業(yè)向超高端領(lǐng)域發(fā)力的重要抓手。而綜合渠道事業(yè)部，主要是聚焦互聯(lián)網(wǎng)新興渠道與海外白酒消費市場，負責(zé)郎酒電子商務(wù)、國際貿(mào)易和KA商超業(yè)務(wù)的運營。從綜合渠道事業(yè)部的定位來看，電商渠道依然會是接下來郎酒進行業(yè)務(wù)拓展的重要板塊，與此同時，借助電子商務(wù)這一支撐點，向國際板塊進行推進。
值得一提的是，郎酒以新事業(yè)部的組建，試圖向海外市場發(fā)力的計劃引起了業(yè)界的關(guān)注。從郎酒方面的公開消息可以看到，目前郎酒在東南亞市場已進行了集中布局，并且在加拿大、英國、肯尼亞等國家同時銷售。不僅如此，郎酒還積極邀請合作者共同開拓海外市場。
但在業(yè)內(nèi)人士看來，結(jié)合已經(jīng)走出國門的白酒現(xiàn)狀，目前中國白酒企業(yè)出走國際市場仍面臨包括工藝差異導(dǎo)致的口感風(fēng)格與洋酒的差異很大，可自由勾調(diào)屬性不足等問題，很難被國外消費者接受。另外，我國白酒品牌在國外實現(xiàn)銷售，大部分局限于華人圈，并未走進國外主流消費群體中。中國白酒行業(yè)資本出海，更多的是對原有消費人群的進一步鞏固和深入。
另外，郎酒莊園事業(yè)部的成立，業(yè)界觀點認(rèn)為是郎酒有意進一步推動文旅跨界，以及借此樹立品牌形象推動主營業(yè)務(wù)發(fā)展。事實上，在2月23日與24日兩天，借助經(jīng)銷商大會的舉辦，郎酒方面便已邀請1500余名商家赴郎酒莊園參觀。而在16日，五糧液集團管理團隊赴郎酒考察時，郎酒莊園的規(guī)劃建設(shè)，也稱為雙方探討的重要內(nèi)容之一。郎酒莊園也被指為集釀酒與旅游為一體的項目。有觀點指出，旅游產(chǎn)業(yè)的投入較高，目前酒行業(yè)所做的工業(yè)旅游項目，均很難為企業(yè)帶來實際的經(jīng)濟效益，多為簡單的“考察團參觀點”，這對于正謀求上市的郎酒而言，如此大規(guī)模投入是否會帶來壓力，仍需要業(yè)界持續(xù)關(guān)注。
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