2月21日，四川水井坊股份有限公司（以下簡稱“水井坊”）披露股份回購實施結(jié)果暨股份變動公告。自2024年2月份宣布以集中競價方式回購公司股份以來，截至此次公告披露日，水井坊回購股份計劃已屆滿。在此期間，水井坊實際回購公司股份286.24萬股，占公司總股本的0.59%，回購最高價格為50元/股、最低價格30.35元/股，回購均價為43.7元/股，公司共計使用資金總額1.25億元（不含交易手續(xù)費(fèi)），已按披露的方案完成回購。

水井坊此次回購計劃的實施落地，被認(rèn)為是彰顯了公司對未來發(fā)展的信心和對自身長期價值的認(rèn)可，維護(hù)了廣大投資者利益，也增強(qiáng)了投資者對公司的投資信心。值得一提的是，此次回購股份是水井坊實施“提質(zhì)增效重回報”行動的具體措施之一，目前來看，該行動在多個方面取得成效。

根據(jù)水井坊此前披露的信息，“提質(zhì)增效重回報”行動方案包括了專注公司經(jīng)營、提升核心競爭力和強(qiáng)化與投資者溝通等多方面內(nèi)容。

從實施成效來看，公司持續(xù)從產(chǎn)品、品牌及營銷等全方位發(fā)力優(yōu)化經(jīng)營質(zhì)量，2024年預(yù)計實現(xiàn)營業(yè)收入約52.17億元，同比增長約5%；預(yù)計歸屬于上市公司股東的凈利潤約13.41億元，同比增長約6%，完成了全年經(jīng)營目標(biāo)；在股東回報方面，除了股份回購，水井坊還于2024年8月份實施年度利潤分配方案，合計現(xiàn)金分紅4.44億元（含稅）；此外，公司持續(xù)加強(qiáng)與投資者的溝通工作，并繼續(xù)貫徹ESG理念，推動自身可持續(xù)發(fā)展。

中國酒文化品牌研究院智庫專家蔡學(xué)飛向記者表示：“過去一年，水井坊圍繞‘一號菌群’、邛崍全產(chǎn)業(yè)鏈基地項目建設(shè)等不斷強(qiáng)化科研能力，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈效率，并持續(xù)升級井臺、典藏等核心產(chǎn)品，品質(zhì)創(chuàng)新效果顯著。公司繼續(xù)發(fā)力體驗式營銷，提升消費(fèi)者對公司品牌的滿意度，通過贊助重要的藝術(shù)活動、體育賽事激活和擴(kuò)大消費(fèi)圈層，并加強(qiáng)線上線下融合和BC端聯(lián)動，從而獲得了社會與經(jīng)濟(jì)效益的雙重提升?！?/p>

從行業(yè)來看，白酒企業(yè)正面臨著市場深度變革、消費(fèi)需求分化和競爭加劇帶來的挑戰(zhàn)。Choice資訊統(tǒng)計結(jié)果顯示，目前已有9家A股白酒上市公司披露2024年業(yè)績預(yù)告，其中5家公司預(yù)計凈利潤同比不同程度下滑，企業(yè)承受的壓力可見一斑。

展望2025年趨勢，酒企分化發(fā)展或?qū)⒓觿?，產(chǎn)品及營銷等多方面的創(chuàng)新升級或成為企業(yè)競爭突圍的重點。

蔡學(xué)飛認(rèn)為，2025年行業(yè)仍將處于調(diào)整周期中，隨著酒類消費(fèi)品質(zhì)化趨勢的發(fā)展，水井坊在高端消費(fèi)市場依然有著較強(qiáng)的競爭力，特別圍繞著成都產(chǎn)區(qū)、IP創(chuàng)新、美學(xué)文化挖掘等方面有著獨(dú)特優(yōu)勢，在行業(yè)從“賣酒”向“賣生活方式”的變化趨勢下，水井坊的審美、場景化運(yùn)營思路與本土化策略發(fā)展值得關(guān)注。

武漢京魁科技有限公司董事長肖竹青在接受記者采訪時表示，2025年，白酒行業(yè)分化將進(jìn)一步加劇，如果酒企能夠有效去庫存、做好C端營銷和渠道控價、幫助經(jīng)銷商優(yōu)化動銷，就有望獲得更多的消費(fèi)場景和業(yè)績增長的機(jī)會，否則將會面臨較大壓力。

“未來，白酒企業(yè)在核心根據(jù)地市場的發(fā)展能力、團(tuán)隊凝聚力、品牌力等將會經(jīng)受更大考驗。水井坊作為外資控股的品牌，在企業(yè)規(guī)范管理、品牌布局、國際化發(fā)展等方面的工作頗有亮點，并持續(xù)通過營銷來增強(qiáng)品牌勢能，未來，公司需要夯實根據(jù)地市場并且更加關(guān)注體驗式營銷工作。體驗式營銷或?qū)⒊蔀橛绊懢破笙乱惠喐偁幊蓴〉年P(guān)鍵因素之一?！毙ぶ袂嗾f。（舒婭疆）