據(jù)市場消息，茅臺醬香酒營銷公司下發(fā)通知稱，茅臺1935已超進(jìn)度完成今年各項任務(wù)，為保證市場良性健康發(fā)展，即日起暫停投放茅臺1935酒合同計劃。

茅臺方面對記者表示，上述情況屬實。

茅臺1935是茅臺系列酒的大單品，2022年1月上市，定位為千元價格帶的“品飲雅鑒級產(chǎn)品”，采用合同量計劃內(nèi)外有別的進(jìn)貨模式，其中計劃內(nèi)價格為798元/瓶，但計劃外價格為1088元/瓶，零售指導(dǎo)價為1188元。2023年，該產(chǎn)品銷售額突破百億元。

茅臺方面對于1935曾經(jīng)寄予厚望。有業(yè)內(nèi)人士分析，茅臺集團(tuán)此前在飛天茅臺和漢醬之間缺少千元標(biāo)桿產(chǎn)品，茅臺1935要承載茅臺集團(tuán)站穩(wěn)千元價格帶的使命。并在一定程度上彌補習(xí)酒獨立上市給公司造成的損失。因此茅臺1935還承擔(dān)了增大茅臺業(yè)績的使命 。

茅臺前任董事長丁雄軍在股東大會上也稱，茅臺1935，已經(jīng)成為矗立千元產(chǎn)品價格帶的茅臺明星。

但現(xiàn)實是，上市僅數(shù)月后，茅臺1935的批發(fā)價就跌破千元。直至近日，茅臺1935批價下行，已有平臺報價低至800元以下，表現(xiàn)出價格支撐力的不足。

白酒行業(yè)分析師肖竹青對記者表示，暫停茅臺1935的發(fā)貨，是茅臺希望通過控量保價，提振茅臺1935渠道體系伙伴的信心，通過調(diào)劑市場供求關(guān)系，努力讓茅臺1935渠道體系伙伴能賺到錢。

據(jù)了解，在停貨之前，茅臺已宣布對茅臺1935的酒體進(jìn)行升級，新版產(chǎn)品5月開始陸續(xù)進(jìn)入市場。

近日，中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)文指出，當(dāng)下，酒類產(chǎn)業(yè)進(jìn)入存量競爭時代，進(jìn)入強(qiáng)集中、強(qiáng)分化的深度調(diào)整階段。酒類產(chǎn)業(yè)在渠道端、市場端、流通端面臨著庫存、價格和預(yù)期三大困局。

因此控量保價成為了酒企的常見手法。

6月底，茅臺已出手控量穩(wěn)價，12瓶裝飛天茅臺（大箱）取消投放，飛天茅臺開箱政策也將取消。部分茅臺經(jīng)銷商收到了15年陳年茅臺、精品茅臺暫停發(fā)貨的通知。

6月25日至30日，為深入做好茅臺半年營銷工作會前期準(zhǔn)備，茅臺集團(tuán)黨委副書記、總經(jīng)理王莉率隊先后到上海、浙江、江蘇、北京等開展市場調(diào)研，并于6月28日、30日在南京、北京組織召開蘇滬皖三省區(qū)和京津冀蒙黑吉遼七省區(qū)市場工作會。

會議指出，茅臺酒的基本屬性沒有變，基本需求也沒有變。過去幾十年，白酒行業(yè)經(jīng)歷了幾輪調(diào)整，每一次茅臺都以較強(qiáng)的定力和實力平穩(wěn)穿越周期，并獲得了更好的發(fā)展。相較于以往，盡管當(dāng)前的形勢更加復(fù)雜，但當(dāng)下的茅臺擁有更強(qiáng)的核心競爭力、更優(yōu)的市場渠道生態(tài)和更足的風(fēng)險防范韌性，有信心、有實力、有能力穿越本輪周期。

同時，上述會議提出，茅臺各渠道方要主動適應(yīng)發(fā)展動能由傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向新興產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變的趨勢，在維護(hù)好現(xiàn)有客群和消費場景的基礎(chǔ)上，圍繞客群、場景、服務(wù)等方面，努力在新興產(chǎn)業(yè)中，拓展新客戶，實現(xiàn)客群轉(zhuǎn)型；在潛力行業(yè)、未來產(chǎn)業(yè)中開發(fā)更多的商務(wù)消費、家庭宴會、朋友聚會等新場景，實現(xiàn)場景轉(zhuǎn)型；在消費體驗上，要在做優(yōu)常規(guī)服務(wù)的同時，推動傳統(tǒng)體驗店向科技型、現(xiàn)代化、人文型、時尚型體驗轉(zhuǎn)變，進(jìn)一步做新服務(wù)，實現(xiàn)服務(wù)轉(zhuǎn)型。

與此同時，茅臺的核心大單品飛天茅臺近日價格接連走漲，截至7月2日，飛天茅臺的批發(fā)價已突破2300元。

受此影響，貴州茅臺股價也在回調(diào)，截至今日下午收盤，貴州茅臺股價報1490.7元/股，漲3.49%。（ 朱欣悅）