“堅持吃了兩個月后，感覺自己的皮膚好像變得更好了。”最近，杭州女生陳晨成了膠原蛋白軟糖的“忠實粉絲”，每天下午雷打不動地吃上一包。如今像陳晨這樣青睞“吃進肚子的美麗”的人不在少數(shù)，不少品牌因此瞄準(zhǔn)了口服美容這個熱門市場，把膠原蛋白融進了軟糖、果凍條等零食中，還有把透明質(zhì)酸鈉（俗稱玻尿酸）做成飲料，讓口服美容產(chǎn)品越來越像日常吃的小零食。

記者在電商平臺搜索發(fā)現(xiàn)，口服美容零食產(chǎn)品眾多，價格從幾十元到上百元不等。目前，華熙生物、Fancl、Swisse 等品牌均推出相關(guān)產(chǎn)品，部分商品銷售成績亮眼。以 Swisse 膠原蛋白肽透明質(zhì)酸鈉軟糖為例，其在天貓超市售價90元一盒（60顆），過去一年銷量超40萬件。但從這款軟糖的配料表來看，膠原蛋白肽僅排在第三位，前兩位是常用于糖果、巧克力生產(chǎn)的麥芽糖醇液和麥芽糖醇。記者向客服咨詢軟糖成分表時，客服表示，每盒含膠原蛋白肽9000mg、透明質(zhì)酸鈉450mg ，“一般食用一兩個月可見效果，但因個體體質(zhì)和吸收能力差異，最終效果有所不同”。

95后的上班族王女士是 Fancl 膠原蛋白果凍條的消費者。在她看來，“美味+健康”與新穎的零食形態(tài)是這類產(chǎn)品的核心競爭力。一方面，傳統(tǒng)零食與健康關(guān)聯(lián)度低，而添加了膠原蛋白、透明質(zhì)酸鈉等美容成分后，這些零食化的美容產(chǎn)品成為兼具口感與功效的“新寵”。另一方面，突破傳統(tǒng)膠囊、片劑等形態(tài)，零食化設(shè)計更契合年輕人的消費習(xí)慣，也更容易被接受。

業(yè)內(nèi)人士指出，口服美容產(chǎn)品“零食化”已成為市場發(fā)展新趨勢，滿足了消費者對便捷、美味和美容的多重需求。這一趨勢促使產(chǎn)業(yè)競爭維度發(fā)生轉(zhuǎn)變，企業(yè)不再局限于成分濃度的比拼，而是更加關(guān)注如何融入消費者24小時生活場景。未來，誰能精準(zhǔn)把握消費者生活習(xí)慣，創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)與營銷方式，誰就能在競爭激烈的口服美容市場中占據(jù)優(yōu)勢，推動產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。（孟佳?。?/p>