“飛天茅臺跌破2000元”成為了今年“雙11”白酒行業(yè)最大的話題。在“百億補貼”專區(qū)，電商平臺53度500ml裝的海外版飛天茅臺，售價已達1983元/瓶。隨后，話題“飛天茅臺跌破2000元”登上社交平臺熱搜。

此外，記者注意到，除海外版，各平臺散裝飛天茅臺價格已逼近2000元/瓶。

反觀線下，據(jù)第三方平臺披露的最新批發(fā)價數(shù)據(jù)，11月4日，24年飛天茅臺原箱價格報2300元/瓶，上升30元/瓶；24年飛天茅臺散裝價格報2260元/瓶，上升30元/瓶。

這個“雙11”，酒企和電商平臺在這場量與價的博弈中盡力爭取流量。

百億補貼專區(qū)低價，但限購一件

隨著“雙11”大促的開啟，白酒再次卷入了低價的漩渦。

記者注意到，在“百億補貼”專區(qū)，各平臺散裝飛天茅臺價格普遍逼近2000元，海外版本價格低至1983元/瓶，比今年“618”電商大促更低。

11月4日，淘寶“百億補貼”頻道，海外版飛天茅臺補貼后價格為1983元，飛天茅臺拋出2120元/瓶的價格。另外，拼多多平臺“百億補貼”專區(qū)，海外版本補貼價格為單瓶1983元，飛天茅臺補貼價格顯示為2120元/瓶。

此前，有消費者在電商平臺上以更低的價格購買到了飛天茅臺。長沙一個不愿具名的市民告訴記者，11月1日，他在某電商平臺購買了一單兩瓶裝的飛天茅臺，百億補貼價為4017元，算下來每瓶2008.5元。

當天，記者聯(lián)系了長沙一家代銷商的負責人，據(jù)其介紹，店里目前24年飛天茅臺價格在2400元每瓶，今年價格最高曾賣到2850元/瓶。

線上價格一再受到?jīng)_擊的不止茅臺，還有五糧液。

在某電商平臺，五糧液第八代52度濃香型500ml，百億補貼價格為790元/瓶。平臺顯示，該產(chǎn)品過去24小時內(nèi)有超500人購買，優(yōu)惠前價格為1021.4元。而今年初，五糧液將第八代的出廠價上調(diào)為1019元/瓶。

百億補貼專區(qū)確實低價，但卻限量購買。記者在不同平臺以消費者身份詢問電商客服，得到的回復(fù)均是限購一件。

消費者難辨電商酒品真假

在業(yè)內(nèi)人士看來，多款白酒出現(xiàn)了年內(nèi)或近年的最低價，主要是因為“雙11”大促，電商平臺推出各種補貼來吸引流量。

“低價是電商導(dǎo)向引流、刺激用戶消費的慣用方法。”白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛稱，電商本質(zhì)上是流量生意，而茅臺、五糧液等酒企的明星產(chǎn)品，市場需求大，產(chǎn)品流通性好，變現(xiàn)能力強，是平臺銷售引流的大品類。

各大電商平臺通過大額補貼、名酒低價等引流，確實引起了相當大的關(guān)注，但也引發(fā)了消費者對于真?zhèn)蔚膿鷳n。

五糧液官網(wǎng)在11月1日、11月2日相繼發(fā)布《關(guān)于五糧液電商銷售渠道的聲明》《致五糧液消費者的告知書》。

五糧液稱，近期五糧液接到眾多消費者關(guān)于在某些電商平臺“百億補貼”上購買的五糧液產(chǎn)品真?zhèn)巫稍?。為保護合法權(quán)益，五糧液溫馨提示消費者可通過五糧液官網(wǎng)公布的銷售渠道購買，在購買五糧液產(chǎn)品時請務(wù)必索要發(fā)票等憑證。

對于消費者購買名酒真?zhèn)蔚膿鷳n，蔡學(xué)飛稱，白酒唯一真?zhèn)舞b定權(quán)在廠家，這就導(dǎo)致實際上的鑒定體系非常困難。他表示，電商若缺乏約束，一些平臺有可能利用信息不對稱，通過以次充好、真假摻售等手段欺騙、誤導(dǎo)消費者，損害消費者利益，破壞了行業(yè)經(jīng)營生態(tài)，進而對于企業(yè)現(xiàn)有的產(chǎn)品價格體系造成負面影響。

他還表示，酒類本身具有節(jié)點消費特征，在目前電商競爭的競爭環(huán)境下，相應(yīng)的平臺補貼只會不斷加大，再加上外部市場需求疲軟，經(jīng)銷商出于業(yè)績壓力也會甩貨，供需關(guān)系失衡情況下，可能出現(xiàn)竄貨的問題。（羅雅琪）