曾在體育用品界風(fēng)光無(wú)限，邀請(qǐng)過(guò)劉德華、張柏芝等明星代言的貴人鳥(niǎo)，近日傳來(lái)更名消息。

1月10日，已經(jīng)退市進(jìn)入三板交易的貴人鳥(niǎo)公告，近日，貴人鳥(niǎo)股份有限公司名稱(chēng)變更為金鶴農(nóng)業(yè)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)為“金鶴農(nóng)業(yè)”）。

貴人鳥(niǎo)到金鶴農(nóng)業(yè)的變化，不僅是名稱(chēng)的變更，企業(yè)的重要經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域也從運(yùn)動(dòng)鞋服轉(zhuǎn)向鮮食米飯。

貴人鳥(niǎo)2014年1月上市，成為中國(guó)“A股運(yùn)動(dòng)鞋服第一股”。不過(guò)，在2024年3月，上交所決定終止公司股票上市，原因是連續(xù)20個(gè)交易日的每日股票收盤(pán)價(jià)均低于1元，觸及終止上市條件。

一代“鞋王”

貴人鳥(niǎo)由林天福于1987年在福建晉江創(chuàng)立，主要做運(yùn)動(dòng)鞋服。2002年，貴人鳥(niǎo)邀請(qǐng)劉德華擔(dān)任品牌形象代言人，品牌迅速在競(jìng)爭(zhēng)激烈的體育用品市場(chǎng)搶占一席之地。次年，張柏芝出任形象大使，品牌熱度持續(xù)攀升。

此后，貴人鳥(niǎo)一路高歌猛進(jìn)，高峰時(shí)期公司平均每天要新開(kāi)3家實(shí)體店，實(shí)體門(mén)店數(shù)量一度超過(guò)5000家。

2014年，貴人鳥(niǎo)成功登陸上交所，成為A股首個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌。2015年公司市值接近400億元，其創(chuàng)始人林天福更是以190億元的身家摘得“泉州首富”。

擴(kuò)張的同時(shí)，公司資產(chǎn)負(fù)債率也不斷上升，銷(xiāo)售收入和銷(xiāo)售利潤(rùn)還出現(xiàn)下降。2018年，公司銷(xiāo)售收入下降13.52%至28.12億元，且出現(xiàn)上市來(lái)首次虧損——?dú)w屬母公司股東的凈利潤(rùn)虧損6.86億元。緊接著，2019年，公司又虧損10.96億元，2020年再次虧損3.82億元。

2021年4月，糧食貿(mào)易流通業(yè)第三方供應(yīng)鏈服務(wù)平臺(tái)泰富金谷成為公司重整投資人。泰富金谷主營(yíng)業(yè)務(wù)為大米銷(xiāo)售、糧食貿(mào)易、倉(cāng)儲(chǔ)加工等，公司法定代表人李志華被稱(chēng)為東北的“糧食大亨”。隨后，以運(yùn)動(dòng)鞋服起家的貴人鳥(niǎo)便開(kāi)始了向糧食貿(mào)易轉(zhuǎn)型的道路。當(dāng)年，貴人鳥(niǎo)扭虧為盈，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)3.6億元。

2022年8月，公司的實(shí)控人由創(chuàng)始人林天福易主為李志華，董事會(huì)選舉李志華為公司董事長(zhǎng)。

然而好景不長(zhǎng)，2022年公司再次出現(xiàn)虧損，當(dāng)年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收21.08億元，歸屬于母公司的凈利潤(rùn)虧損0.09億元。2023年9月，貴人鳥(niǎo)稱(chēng)將逐步退出運(yùn)動(dòng)鞋服業(yè)務(wù)，以糧食業(yè)務(wù)作為未來(lái)主要經(jīng)營(yíng)發(fā)展方向。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2023年度，貴人鳥(niǎo)營(yíng)收12.44億元，同比下降40.98%；歸母凈利潤(rùn)更是虧損達(dá)5.91億元。

2024年3月22日，貴人鳥(niǎo)收到上交所終止上市決定書(shū)，因長(zhǎng)達(dá)20個(gè)交易日收盤(pán)價(jià)低于1元，觸及退市底線(xiàn)，停牌前股價(jià)僅0.67元/股，市值大幅縮水至11億元。

從貴人鳥(niǎo)到金鶴農(nóng)業(yè)

根據(jù)貴人鳥(niǎo)早前公告，此次更名并非簡(jiǎn)單品牌重塑，而是戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃的關(guān)鍵一環(huán)。

據(jù)了解，金鶴農(nóng)業(yè)最大股東為黑龍江泰富金谷網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，該公司專(zhuān)注大米銷(xiāo)售、糧食貿(mào)易、倉(cāng)儲(chǔ)加工等業(yè)務(wù)，涉及糧食供應(yīng)鏈平臺(tái)和訂單農(nóng)業(yè)合作等多個(gè)方向。

公開(kāi)信息顯示，2022年，金鶴農(nóng)業(yè)旗下的金鶴玉粟（南通）食品有限公司購(gòu)進(jìn)世界先進(jìn)鮮食米飯產(chǎn)線(xiàn)，企業(yè)的大米全產(chǎn)業(yè)鏈布局繼續(xù)向下游延伸。2024年11月，“金鶴鮮食米飯”首款產(chǎn)品開(kāi)始在抖音、小象超市等平臺(tái)銷(xiāo)售，主打賣(mài)點(diǎn)為“日本生產(chǎn)線(xiàn)無(wú)菌生產(chǎn)”。

李志華計(jì)劃，金鶴玉粟鮮食米飯未來(lái)將推出20種系列產(chǎn)品，包括專(zhuān)為嬰幼兒設(shè)計(jì)的小包裝米飯產(chǎn)品和專(zhuān)為老年人設(shè)計(jì)的低糖米飯產(chǎn)品等。

電商平臺(tái)上主打銷(xiāo)售東北大米的“金鶴” 旗艦店，其背后所屬企業(yè)是黑龍江和美泰富農(nóng)業(yè)發(fā)展股份有限公司，該公司的法人代表為李志華。

2024年6月，李志華曾在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，貴人鳥(niǎo)的全部營(yíng)收將來(lái)自糧食業(yè)務(wù)，兩年后預(yù)計(jì)將有2億—3億元的利潤(rùn)，屆時(shí)將尋找機(jī)會(huì)重回A股市場(chǎng)。

值得注意的是，2024年10月，貴人鳥(niǎo)和實(shí)際控制人李志華曾因信披違規(guī)被福建證監(jiān)局處罰。福建證監(jiān)局決定，對(duì)貴人鳥(niǎo)股份有限公司給予警告，并處以700萬(wàn)元罰款。此外，對(duì)李志華給予警告，并處以罰款1250萬(wàn)元。